增量時代屬于賣方市場，產(chǎn)品,、渠道說了算,；存量時代則屬于買方市場，消費(fèi)者說了算,。
如今的煙草行業(yè)早已經(jīng)從增量時代過渡到了存量時代,，特別是消費(fèi)升級、分化背景之下,，市場的“主導(dǎo)權(quán)”正從生產(chǎn)端,、渠道端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移。
觀察近年來的行業(yè),，我們會發(fā)現(xiàn)無論是產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn)制造還是營銷培育，無不在強(qiáng)化消費(fèi)者意識,，加大在消費(fèi)端的資源投入,。
而從現(xiàn)實結(jié)果來看，那些表現(xiàn)好的產(chǎn)品,，確實也是在消費(fèi)者把握和經(jīng)營上的突出者,。
也就是說，消費(fèi)因素在產(chǎn)品研發(fā)和培育過程中的作用和影響越來越關(guān)鍵,。消費(fèi)人群,、消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣的研究成為產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ),，市場的起伏,、需求的轉(zhuǎn)向能夠左右品牌和行業(yè)的行動取向。關(guān)注C端,，向C端深度下沉,，向C端持續(xù)加碼，將是接下來品牌打造過程中的重要方向,。
從消費(fèi)端本身來看,，相對于渠道和終端的相對穩(wěn)定，未來消費(fèi)層面的變化將愈加多元而活躍,。
消費(fèi)的變化傳導(dǎo)到產(chǎn)品和市場上,，要求各企業(yè)和品牌,，必須深度精研消費(fèi)人群，打造高適配的產(chǎn)品,；精耕消費(fèi)圈層,，高效開展消費(fèi)種草；注重情緒表達(dá)和感知體驗,，強(qiáng)化產(chǎn)品心智的觸達(dá),；把脈消費(fèi)新潮向，關(guān)注年輕化,、場景化,、生活化等趨勢?？傊?，品牌和產(chǎn)品需要把更多資源向消費(fèi)端投放，用更高效,、更高頻的培育措施,，適應(yīng)消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi),。
從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,，2025年大概率仍將延續(xù)承壓前行的態(tài)勢，這種壓力主要集中在消費(fèi)端,。
如何進(jìn)一步激發(fā)市場新活力,？如何精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)新需求？如何深度挖掘增長新潛能,？這些問題亟待解決。解鈴還須系鈴人,，既然是消費(fèi)端的問題,，當(dāng)然也需要行業(yè)不斷從消費(fèi)端想辦法、去解決,。
當(dāng)然,，相對于渠道和終端，消費(fèi)端大有可為,。消費(fèi)端中國卷煙消費(fèi)市場廣闊,，消費(fèi)人群具有多樣性、區(qū)隔性,，且隨著中國經(jīng)濟(jì),、消費(fèi)的快速變化，不斷衍生出新的消費(fèi)形態(tài),、新的消費(fèi)需求,。可以說，中國卷煙消費(fèi)市場,，雖然存量穩(wěn)定,，但變得更加豐富多彩，一方面驅(qū)動品牌將關(guān)注的重心繼續(xù)轉(zhuǎn)向消費(fèi)端,，貼近消費(fèi),、走進(jìn)消費(fèi)，另一方面也為卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了廣闊的市場,。
2025年,，消費(fèi)將迎來更多元的變化，品牌的C端創(chuàng)新,，值得期待,。
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