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如今的煙草行業(yè)早已經(jīng)從增量時(shí)代過(guò)渡到了存量時(shí)代,，特別是消費(fèi)升級(jí),、分化背景之下，市場(chǎng)的“主導(dǎo)權(quán)”正從生產(chǎn)端,、渠道端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移,。

觀察近年來(lái)的行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn)制造還是營(yíng)銷(xiāo)培育,，無(wú)不在強(qiáng)化消費(fèi)者意識(shí)，加大在消費(fèi)端的資源投入,。

而從現(xiàn)實(shí)結(jié)果來(lái)看,，那些表現(xiàn)好的產(chǎn)品,，確實(shí)也是在消費(fèi)者把握和經(jīng)營(yíng)上的突出者,。

也就是說(shuō)，消費(fèi)因素在產(chǎn)品研發(fā)和培育過(guò)程中的作用和影響越來(lái)越關(guān)鍵,。消費(fèi)人群,、消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣的研究成為產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ),，市場(chǎng)的起伏,、需求的轉(zhuǎn)向能夠左右品牌和行業(yè)的行動(dòng)取向。關(guān)注C端,，向C端深度下沉,，向C端持續(xù)加碼，將是接下來(lái)品牌打造過(guò)程中的重要方向,。

從消費(fèi)端本身來(lái)看,，相對(duì)于渠道和終端的相對(duì)穩(wěn)定，未來(lái)消費(fèi)層面的變化將愈加多元而活躍,。

消費(fèi)的變化傳導(dǎo)到產(chǎn)品和市場(chǎng)上,，要求各企業(yè)和品牌，必須深度精研消費(fèi)人群,，打造高適配的產(chǎn)品；精耕消費(fèi)圈層,，高效開(kāi)展消費(fèi)種草；注重情緒表達(dá)和感知體驗(yàn),，強(qiáng)化產(chǎn)品心智的觸達(dá)；把脈消費(fèi)新潮向,，關(guān)注年輕化、場(chǎng)景化,、生活化等趨勢(shì)?？傊?，品牌和產(chǎn)品需要把更多資源向消費(fèi)端投放，用更高效,、更高頻的培育措施，適應(yīng)消費(fèi),、引領(lǐng)消費(fèi),。

從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，2025年大概率仍將延續(xù)承壓前行的態(tài)勢(shì),，這種壓力主要集中在消費(fèi)端。

如何進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)新活力,？如何精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)新需求,？如何深度挖掘增長(zhǎng)新潛能？這些問(wèn)題亟待解決,。解鈴還須系鈴人，既然是消費(fèi)端的問(wèn)題,，當(dāng)然也需要行業(yè)不斷從消費(fèi)端想辦法、去解決,。

當(dāng)然,，相對(duì)于渠道和終端,，消費(fèi)端大有可為。消費(fèi)端中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)廣闊,，消費(fèi)人群具有多樣性,、區(qū)隔性，且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì),、消費(fèi)的快速變化，不斷衍生出新的消費(fèi)形態(tài)、新的消費(fèi)需求,。可以說(shuō),，中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng),，雖然存量穩(wěn)定,，但變得更加豐富多彩，一方面驅(qū)動(dòng)品牌將關(guān)注的重心繼續(xù)轉(zhuǎn)向消費(fèi)端,，貼近消費(fèi)、走進(jìn)消費(fèi),，另一方面也為卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了廣闊的市場(chǎng),。

2025年，消費(fèi)將迎來(lái)更多元的變化,，品牌的C端創(chuàng)新，值得期待,。