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    當(dāng)騰訊用微信革了QQ的命,，字節(jié)跳動用抖音顛覆了頭條的圖文江山，所有行業(yè)都逃不開"顛覆者終被顛覆"的鐵律,。煙草行業(yè)要避免成為下一個柯達(dá)膠卷,，必須學(xué)會"用右手打左手"的生存哲學(xué)。

    過去二十年,，煙草企業(yè)致力于金箍棒式的創(chuàng)新：把"中支煙更長一點(diǎn)",、"濾嘴更精致一點(diǎn)"、“原料工藝更新一些”，殊不知市場早已悄然改變,。

    當(dāng)今日頭條做到信息分發(fā)龍頭時,，張一鳴沒有止步于此，反而全力押注短視頻賽道,。抖音用15秒視頻重構(gòu)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣時,，傳統(tǒng)圖文資訊平臺甚至沒看懂游戲規(guī)則就已出局。煙草行業(yè)面對新型煙草浪潮,，仍有企業(yè)把電子煙視作副業(yè),，殊不知國際巨頭早已把HNB產(chǎn)品當(dāng)作生死存亡的主戰(zhàn)場。

    菲莫國際這家擁有萬寶路金字招牌的百年企業(yè),，2014年就提出"無煙未來"計(jì)劃,，把傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)賺取的利潤瘋狂投入加熱不燃燒產(chǎn)品研發(fā)。這相當(dāng)于茅臺酒廠不賣白酒,，改做無酒精飲品,。當(dāng)時資本市場認(rèn)為他們瘋了，但十年后的今天,，IQOS系列貢獻(xiàn)了菲莫國際38%的收入,，在日本市場每三個煙民就有一個使用他們的產(chǎn)品。

    這種壯士斷腕的決絕,，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)俯拾皆是,。亞馬遜用kindle革了自家紙質(zhì)書的命；美團(tuán)在千團(tuán)大戰(zhàn)中殺出血路后,，立即用外賣業(yè)務(wù)顛覆本地生活服務(wù),；拼多多在淘寶京東統(tǒng)治的電商紅海里，硬生生用社交裂變撕開新缺口,。

    微信能長成10億用戶的超級APP,，關(guān)鍵在于打造了支付、小程序,、公眾號的生態(tài)閉環(huán),。同理，煙草企業(yè)不能只盯著煙支長短做文章,，更要思考如何構(gòu)建"尼古丁服務(wù)生態(tài)",。

    當(dāng)中煙企業(yè)推出能連接手機(jī)APP調(diào)節(jié)口感的電子煙具，開發(fā)出適配不同心情的香氛芯片時,，未來的煙草產(chǎn)品可能像智能手機(jī)一樣,，硬件只是入口，軟件服務(wù)才是利潤池,。

    拼多多教會五環(huán)外人群網(wǎng)上購物,，特斯拉讓電動車變成科技符號，小米汽車讓50萬都變得“廉價”，煙草企業(yè)需要重新定義用戶價值,。

    00后消費(fèi)者不會為他人用煙買單,，但可能為緩解焦慮的草本霧化器付費(fèi)；女性用戶拒絕傳統(tǒng)卷煙,，但會接受添加膠原蛋白的電子煙彈,。就像元?dú)馍钟?quot;0糖0卡"開辟新賽道，煙草行業(yè)完全可以在助眠,、提神,、情緒管理等場景創(chuàng)造新需求。

    任正非說過："離死亡最近的時候企業(yè)最有活力",。

    煙草行業(yè)可以學(xué)習(xí)北京市國資委引入京東改造王府井百貨的經(jīng)驗(yàn),，允許消費(fèi)電子企業(yè)參股新型煙草項(xiàng)目。想象小米生態(tài)鏈企業(yè)為煙草設(shè)備注入智能化能力,，大疆無人機(jī)團(tuán)隊(duì)改造加熱不燃燒設(shè)備工藝,，這些跨界融合可能催生出煙草界的"特斯拉"。

    煙草企業(yè)也可以搞“特區(qū)實(shí)驗(yàn)”,。比如試點(diǎn)尼古丁含量分級制度,，探索"產(chǎn)品+健康管理"服務(wù)模式。就像抖音最初從音樂短視頻切入,，煙草創(chuàng)新也需要試驗(yàn)田驗(yàn)證商業(yè)模式,。

    所有偉大的企業(yè)都是冬天的孩子。蘋果在個人電腦寒冬中孕育出iPhone,，京東方在液晶面板冰河期賭出半導(dǎo)體未來,。中國煙草行業(yè)正經(jīng)歷的風(fēng)暴，與其說是危機(jī)不如說是重生契機(jī),。

    煙草行業(yè)的真正對手從來不是某個具體企業(yè),，而是時代的巨輪。那些敢于把拳頭產(chǎn)品送進(jìn)歷史博物館的企業(yè),，終將建立更宏偉的王國,。

    當(dāng)“跳起摸高”的口號響起，創(chuàng)新,、革命的步伐就應(yīng)在路上,。這場自我革命的征程上，最危險的或許不是前路的荊棘,，而是我們鞋子里不愿倒出的沙粒,，那些名為"傳統(tǒng)""慣例"的細(xì)小阻礙。若煙草人學(xué)會用做手機(jī)的思維做煙具,，用開發(fā)社交軟件的心態(tài)做服務(wù)，這個百年行業(yè)或?qū)⑸涎葑罴尤诵牡慕^地反擊。