時(shí)間回到1994年,。當(dāng)時(shí)，芙蓉王品牌發(fā)現(xiàn)了成功人士對(duì)自然煙香潛在的需求,，于是確定了“自然香”獨(dú)特風(fēng)格，推出芙蓉王（硬）,，以230元/條價(jià)位布局高端,，精準(zhǔn)出擊，占位中國(guó)最具商務(wù)價(jià)值的高檔卷煙品牌,，始終活躍于商務(wù)精英消費(fèi)群體,，持續(xù)滿足高端商務(wù)需求，迅速走紅市場(chǎng),，引領(lǐng)了高端卷煙的風(fēng)格轉(zhuǎn)型,。
2000年到2003年，芙蓉王（藍(lán)）,、芙蓉王（軟藍(lán)）相繼上市,，延續(xù)自然香，并在此基礎(chǔ)上作為國(guó)內(nèi)率先采用藍(lán)色包裝的卷煙產(chǎn)品,，再次轟動(dòng)行業(yè),。“芙蓉王”這個(gè)全國(guó)一類煙市場(chǎng)銷售規(guī)模最大的品牌從此邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步,，一句“湖南三絕走天下,，王煙鬼酒湘妃茶”在當(dāng)時(shí)廣為流傳。
隨著消費(fèi)升級(jí)的變遷以及高端爆款新品的不斷涌現(xiàn),，尤其是高端細(xì)支品類的大幅進(jìn)步,，包括芙蓉王品牌在內(nèi)的諸多高端煙都出現(xiàn)了價(jià)值矮化的問(wèn)題，高端結(jié)構(gòu)提升速度降緩,。于是，芙蓉王品牌也開(kāi)始了系統(tǒng)化的品牌價(jià)值升級(jí),，推出了全新的芙蓉王系列產(chǎn)品,。
從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及文化價(jià)值上均進(jìn)行了全面的升級(jí)，同時(shí)也兼顧了當(dāng)時(shí)比較流行的細(xì)分市場(chǎng)需求,，比如針對(duì)高端婚慶市場(chǎng)的芙蓉王（紅帶）,，針對(duì)短支市場(chǎng)的芙蓉王（閃帶）和芙蓉王（藍(lán)閃），還有針對(duì)細(xì)支市場(chǎng)需求的芙蓉王（閃帶細(xì)支）和芙蓉王（紅帶細(xì)支）,，一時(shí)間芙蓉王品系家族得到了極大的充盈,，但似乎也與芙蓉王品牌一以貫之的商務(wù)精神和商業(yè)價(jià)值相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致發(fā)展停滯不前。
后面“撥亂反正”重新回歸商務(wù)人群,，芙蓉王（硬榮耀細(xì)支）和芙蓉王（硬榮耀中支）,，以“榮耀”敬不凡的時(shí)代、敬不凡的合作伙伴,、不凡的消費(fèi)者,，與不凡共榮耀，繼續(xù)深耕商務(wù)消費(fèi),。
芙蓉王（錦繡細(xì)支）無(wú)疑為芙蓉王品牌打破了桎梏,，注入了新的活力，其獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)與之前品牌相比,，讓人眼前一亮,。這種變化不僅體現(xiàn)在外觀的革新上，更深刻地反映了品牌文化的升級(jí)與拓展,。
今年,，芙蓉王走過(guò)了三十年的春秋，更是在近幾日舉辦了芙蓉王創(chuàng)牌三十周年新理念啟動(dòng)儀式暨新品發(fā)布會(huì)的活動(dòng),，并提煉出新的品牌價(jià)值口號(hào)：“創(chuàng)新價(jià)值,，點(diǎn)亮未來(lái)”。
在發(fā)布會(huì)中上市了三款新品：芙蓉王（綻放）,、芙蓉王（沁爽細(xì)支）,、芙蓉王（錦繡）。三款新品整體沿用了錦繡細(xì)支的青綠色系,，這也是近幾年包裝設(shè)計(jì)中的流行色系,。如今年上市的冬蟲(chóng)夏草（天邊細(xì)支）、荷花（小雅細(xì)支）等都是采用青色系的包裝設(shè)計(jì),。
芙蓉王錦繡和綻放統(tǒng)一采用加特林嘴棒的技術(shù)賣點(diǎn),，是行業(yè)首款搭載“加特林”固件卷煙，運(yùn)用伯努利原理,，融合多通道二元復(fù)合技術(shù),，暢享加速聚氣、聚氣凝香,，市場(chǎng)熱度居高不下,。
沁爽細(xì)支則是以西瓜薄荷雙口味為賣點(diǎn)，在爆珠審核嚴(yán)苛的情況下,，內(nèi)涵西瓜凝香線,，一口透心爽，濃濃西瓜香,，市場(chǎng)上已有“小百樂(lè)”之稱,，溢價(jià)高昂,。
芙蓉王品牌一直以來(lái)以“成功”為品牌核心價(jià)值訴求，其詮釋始終內(nèi)含著“企業(yè)家精神”的核心要素,，即創(chuàng)新,、責(zé)任、分享等屬性,。芙蓉王錦繡細(xì)支通過(guò)打破傳統(tǒng)色彩印象的視覺(jué)設(shè)計(jì)與卓越的產(chǎn)品品質(zhì),，重回“正確的軌道”，而這三款產(chǎn)品的上市更是宣告“王者歸來(lái)”,。
這些維系了芙蓉王傳統(tǒng)商務(wù)價(jià)值主張的產(chǎn)品正在悄然引領(lǐng)著芙蓉王品牌商務(wù)價(jià)值的重塑,，在高端市場(chǎng)形成了強(qiáng)力的家族性引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新以及新興品類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的雙重路徑,，芙蓉王品牌正在構(gòu)建起新時(shí)代商務(wù)高端市場(chǎng)的價(jià)值話語(yǔ)權(quán),。
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