江蘇無(wú)錫煙草下好“三盤棋”培育雪茄品牌有實(shí)招
為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄品牌高質(zhì)量發(fā)展，江蘇省無(wú)錫市煙草專賣局（公司）近日聚焦重點(diǎn)堅(jiān)持下好“三盤棋”,，扎實(shí)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄品牌培育,。
下好客戶培訓(xùn)棋。組織開展線上雪茄知識(shí)培訓(xùn),，向零售客戶普及雪茄知識(shí),、傳授雪茄培育技巧；線下發(fā)放國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌手冊(cè),，讓受邀客戶近距離感受雪茄文化,，線上線下雙管齊下，切實(shí)提升零售客戶的雪茄品牌培育能力,。
下好數(shù)據(jù)應(yīng)用棋,。全面了解雪茄市場(chǎng)價(jià)格、雪茄庫(kù)存,、消費(fèi)者偏好,，結(jié)合客戶動(dòng)銷情況，為零售客戶量身定制雪茄訂貨方案,。同時(shí),，通過(guò)市場(chǎng)信息收集、銷售數(shù)據(jù)分析等,，協(xié)助零售客戶找準(zhǔn)雪茄目標(biāo)消費(fèi)者,，做好消費(fèi)追蹤，持續(xù)關(guān)注雪茄銷售情況,。
為準(zhǔn)確把握國(guó)產(chǎn)雪茄消費(fèi)市場(chǎng)情況,，有效促進(jìn)雪茄市場(chǎng)健康發(fā)展，近日,，湖北省鄖西縣煙草專賣局（營(yíng)銷部）深入開展雪茄消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查工作,。
制定調(diào)查內(nèi)容。堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，組織開展面向零售客戶和消費(fèi)者的調(diào)查,，充分了解當(dāng)前雪茄銷售動(dòng)態(tài),、零售客戶雪茄經(jīng)營(yíng)意愿、消費(fèi)者雪茄消費(fèi)習(xí)慣等信息,，切實(shí)掌握雪茄市場(chǎng)真實(shí)情況,。
分析采集信息,。依據(jù)調(diào)查采集信息,，綜合雪茄市場(chǎng)走勢(shì)情況，認(rèn)真分析雪茄市場(chǎng)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,，精準(zhǔn)把握雪茄消費(fèi)需求,。
此次培訓(xùn)內(nèi)容涉及煙葉數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、大數(shù)據(jù)思維變革與創(chuàng)新,、雪茄文化與工藝等方面。其中,，雪茄文化與工藝由山東中煙雪茄運(yùn)營(yíng)中心工作人員講授,，授課教師圍繞雪茄的定義、起源與發(fā)展以及雪茄原料,、結(jié)構(gòu),、分類、卷制,、品鑒,、養(yǎng)護(hù)等方面對(duì)雪茄知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)講解，并對(duì)“泰山”雪茄產(chǎn)品進(jìn)行了介紹,。
通過(guò)培訓(xùn),，山東中煙與福建省煙草專賣局（公司）的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步密切，參加培訓(xùn)人員進(jìn)一步加深了對(duì)雪茄文化和工藝的了解,。
廣泛宣傳,，營(yíng)造氛圍,。廣泛開展雪茄品牌宣傳活動(dòng)，線上,、線下齊發(fā)力,，全方位、多角度向零售客戶講解雪茄品牌歷史,、生產(chǎn),、存儲(chǔ)等知識(shí)，提升零售客戶對(duì)雪茄品牌的認(rèn)知,，營(yíng)造濃厚的品牌培育氛圍,。
以點(diǎn)帶面，形成示范,。明確以點(diǎn)帶面的雪茄品牌培育思路,，充分發(fā)揮加盟終端作用，設(shè)立雪茄陳列專區(qū),，對(duì)雪茄品牌進(jìn)行集中展示,，提升消費(fèi)者關(guān)注度，形成示范效應(yīng),。
做好跟蹤,，提升質(zhì)效。持續(xù)關(guān)注雪茄銷售情況,，根據(jù)零售終端動(dòng)銷情況以及庫(kù)存情況,，及時(shí)提出合理化建議，積極收集消費(fèi)者和零售客戶的意見(jiàn)建議,，不斷改進(jìn)服務(wù)方式,，提升品牌培育質(zhì)效。