近年來,，圍繞煙草品牌展開的“盲吸”風(fēng)靡體驗營銷界,，工商樂意籌劃,、零消愿意參與、媒體愿意傳播,，這種“看不見”的新鮮感,，給足了大家情緒價值。
如今,，新消費趨勢下,，人們越來越渴望“所見即所得”的消費體驗。當(dāng)大家還沉浸于“盲吸”帶來的品吸樂趣時,，“可視”的體驗已經(jīng)主動入局,，圍繞“視窗”的多維創(chuàng)新正大幅展開，重新定義了高端體驗新標(biāo)準(zhǔn),。
辯證來講,，盲吸，是營銷推廣體驗維度的創(chuàng)新,；而“視窗”,，則是從一開始的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新維度，就加入了體驗,。這無疑說明了現(xiàn)階段品牌對于消費者體驗的關(guān)注程度進(jìn)一步加深,。對于當(dāng)下行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，可謂一個全新的開始,、精準(zhǔn)的節(jié)點,、明確的方向。
新品研發(fā)新方向——
為什么“看得見”才是真高端,？
高端消費行為正在經(jīng)歷從功能滿足到體驗追求的轉(zhuǎn)變,。在煙草消費領(lǐng)域，這種轉(zhuǎn)變尤為明顯,。傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的吸味,、勁頭等單一維度，已難以滿足消費者日益增長的多元化需求,?！耙暣啊痹O(shè)計的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)了這一空白,。
可視化的濾嘴設(shè)計創(chuàng)造了一種全新的高端體驗,。消費者不再被動接受產(chǎn)品的宣稱，而是能夠親眼見證產(chǎn)品的核心價值,。這種眼見為實的體驗，從根本上改變了消費者與產(chǎn)品的互動方式,。當(dāng)消費者轉(zhuǎn)動煙支,，看著爆珠在透明濾棒中躍動，這種參與感,、掌控感以及高級感是傳統(tǒng)產(chǎn)品無法提供的,。
從視覺層面,，透明的濾嘴設(shè)計本身就具有現(xiàn)代感和科技感，符合高端產(chǎn)品的審美需求,。從互動層面，消費者可以直觀地看到爆珠的位置和狀態(tài),，增強(qiáng)了使用過程的參與感,。從心理層面，可視化設(shè)計建立起更強(qiáng)的產(chǎn)品信任感,，讓消費者對品質(zhì)有了更直接的認(rèn)知,。
這種全方位的體驗提升，正是視窗產(chǎn)品受到市場青睞的根本原因,。立足整個行業(yè)角度看,，視窗創(chuàng)新更是為產(chǎn)品差異化提供了新路徑。在嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范的前提下,，通過視覺體驗的創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值,，這種做法既符合行業(yè)導(dǎo)向，又能滿足市場需求,。更重要的是,，這種創(chuàng)新模式具有可持續(xù)性，可以通過技術(shù)的持續(xù)迭代不斷推出新的產(chǎn)品形態(tài),。
總體來講,，煙草行業(yè)的視窗創(chuàng)新，是市場需求與技術(shù)發(fā)展共同作用的結(jié)果,，將為煙草產(chǎn)品帶來全維度的體驗升級,，讓產(chǎn)品更具有高端范兒。
技術(shù)門檻再拔高——
共同構(gòu)成“視窗創(chuàng)新”核心競爭力
相對來說,，濾嘴創(chuàng)新對于企業(yè)的技術(shù)水平來說相當(dāng)于有了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),，門檻進(jìn)一步拔高。透明濾棒材料需要同時滿足多項技術(shù)要求,，如足夠的透明度以確保視覺效果,，必要的強(qiáng)度以保證使用性能，還得符合煙草產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn),。
在具體實現(xiàn)上,，目前一些企業(yè)也逐漸形成了專屬的技術(shù)特色。有的專注于濾棒結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,，通過特殊設(shè)計的空腔讓煙霧流動更具觀賞性,；有的著力于爆珠配方的改進(jìn)，使爆珠在透明環(huán)境中呈現(xiàn)出更佳的視覺效果,；還有的在濾嘴材料上下功夫,，確保透明度與耐用性的完美平衡,。這些技術(shù)創(chuàng)新共同構(gòu)成了視窗類型產(chǎn)品的核心競爭力。
煙草行業(yè)的“視窗潮”始于黃鶴樓,，其“視窗”系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)市場熱潮,，甚至一度溢價，足見消費者對可視化體驗的興趣度,、追捧力,。隨后，黃山,、雙喜,、貴煙、泰山等品牌紛紛進(jìn)化升維,，推出諸如360°全透明視窗濾棒,、中空可視熱流萃香棒、陳皮爆珠可視化,、陶制顆?？梢暈V棒等創(chuàng)新設(shè)計，讓消費者不僅能抽,，還能“看”到煙氣的流動,、爆珠的跳動、香料的形態(tài),。
技術(shù)創(chuàng)新,，在任何時代都具有足夠的說服力。父輩時代,，技術(shù)創(chuàng)新的最終目的是為了滿足剛需,，為消費者提供“滿足感、飄逸感,、輕松感”的品吸體驗,；而如今，到了Z時代,，技術(shù)創(chuàng)新的目的則逐漸分化,，創(chuàng)造特質(zhì)、追趕潮流,、社交便利,、情緒共鳴……以上皆可，其最終目的,，就是增強(qiáng)“體驗感”,。這符合當(dāng)下新消費趨勢與新人群偏好，更便于企業(yè)營銷新場景、塑造新價值,。
感知體驗再升維——
透過小視窗,，看見玫瑰香
據(jù)悉，繼黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）之后,，安徽中煙再度精進(jìn)視窗創(chuàng)新,，圍繞實力派產(chǎn)品黃山（金皖細(xì)支）展開煥新升級，以“一方視窗 360°品質(zhì)可視”為核心賣點,，將玫瑰花香 Plus 超大爆珠置于透明濾棒之中,，讓消費者不僅能品味甜潤，更能“看見”品質(zhì),。
一窗一世界，甜潤新境界,?！伴_窗”的本質(zhì)，是讓消費者與產(chǎn)品之間建立更直接的連接,。黃山（金皖細(xì)支）的煥新升級,，讓品質(zhì)肉眼可見，讓甜潤觸手可及,。無論是社交,、禮贈還是自吸，“金皖細(xì)支”都能成為高端細(xì)支煙市場的一抹亮色,。玫瑰花香,，金皖有約。6月16日,，黃山（金皖細(xì)支）即將煥新上市,，這一次，讓我們透過360°視窗,，看見不一樣的甜潤世界,。敬請期待！
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