2025年5月,，德克薩斯州第89屆立法會議期間提出一項名為《S.B. No. 2024》的法案,，悄然通過了美國德克薩斯州議會。這項即將于2025年9月1日正式生效的地方法律（該法案的官方原始出處是德克薩斯州議會官網(wǎng) Texas Legislature Online（TLO））,，或?qū)⒊蔀榻陙韺﹄娮訜熜袠I(yè)最為嚴格的監(jiān)管之一,，尤其針對中國制造的產(chǎn)品。
作為中國電子煙行業(yè)觀察者,，《一色觀察》編輯對該法案的內(nèi)容和影響進行深入解析,，提前預(yù)警行業(yè)風(fēng)險。
法案核心內(nèi)容速覽
本次法案的核心在于限制和禁止某些電子煙產(chǎn)品的銷售,、廣告和市場投放,，并首次將違規(guī)行為列為刑事犯罪。具體內(nèi)容包括：
一,、禁止以下形式的電子煙產(chǎn)品銷售或宣傳
包裝設(shè)計方面：
包含卡通形象或模仿兒童用品,；
模仿食品（糖果、果汁）外觀,；
使用明星形象或未成年人熟悉的品牌符號,。
造型設(shè)計方面：
外形仿照日常用品，如熒光筆,、手機,、耳機、口紅,、背包,、玩具等,。
明確禁止：
產(chǎn)自中國的電子煙產(chǎn)品，無論其具體成分或形式,。
成分限制：
禁止含有大麻素（Cannabinoids）、酒精,、克拉通（Kratom）,、卡瓦（Kava）、蘑菇及其衍生物,。
該法案將上述行為定性為刑事犯罪,，違者將面臨執(zhí)法追責(zé)。
行業(yè)分析：一紙法案,，四大沖擊
1. “原產(chǎn)地禁令”直指中國制造
這是美國首個以“原產(chǎn)國”為準禁止電子煙產(chǎn)品的法律,。盡管德州只是一個州，但其立法傾向若被其他州仿效,，將對中國年均出口數(shù)十億美元的電子煙產(chǎn)業(yè)造成系統(tǒng)性風(fēng)險,。
2. 營銷設(shè)計“全面禁童”
從包裝到造型設(shè)計，全面圍剿任何可能吸引青少年的設(shè)計元素,。這對依賴“口味豐富,、外形創(chuàng)意”打市場的品牌是一次重大挑戰(zhàn)。
3. 成分監(jiān)管日趨復(fù)雜化
克拉通,、卡瓦,、CBD、蘑菇等“功能性植物提取物”被明確排除在合法產(chǎn)品之外,，意味著未來電子煙企業(yè)跨界功能性消費的路徑被封堵,。
4. 刑事責(zé)任升級，合規(guī)門檻大幅抬升
以往僅為行政罰款的違規(guī)行為,，如今將可能觸及刑法層面,，品牌方、渠道商,、平臺都將面臨法律高壓,。
中國品牌如何應(yīng)對？
短期建議：
立即審查包裝與產(chǎn)品設(shè)計,，排查是否涉及“兒童友好”元素,；
與美國渠道商確認德州發(fā)貨風(fēng)險，必要時暫停該州供貨,；
審查出口產(chǎn)品是否涉及違規(guī)成分,。
中長期策略：
多元化市場布局，規(guī)避對美國市場的單一依賴,；
設(shè)立本地合規(guī)團隊,，建立州級法律監(jiān)測機制,；
推動品牌向成人消費與醫(yī)用替代方向延伸。
結(jié)語
《S.B. No. 2024》可能只是美國針對電子煙行業(yè)監(jiān)管收緊的前奏,。對中國企業(yè)而言,，出海再也不是單靠產(chǎn)品和成本，而是對法規(guī),、文化和市場敏感度的綜合博弈,。警鐘已響，唯有主動求變,，方能在全球市場立于不敗之地,。
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