2024年,，受全球經(jīng)濟復蘇,、消費者需求變化,、政府監(jiān)管加強以及科技創(chuàng)新推動的影響,，全球煙草產(chǎn)業(yè)在復雜的經(jīng)濟環(huán)境與不斷變化的消費趨勢中穩(wěn)健發(fā)展并伴隨結(jié)構(gòu)調(diào)整,。
在全球控煙政策持續(xù)收緊與消費需求迭代的雙重驅(qū)動下，中國卷煙的出海之旅正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革,，適配國外消費者口味偏好的混合型卷煙,、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來重大利好。
01
混合型卷煙：多樣性與高端化的中國名片已然成型
由于卷煙吸食和消費習慣的差異,，在國際卷煙市場混合型卷煙因其獨特的烤煙與晾曬煙混合香味,，受到許多消費者的喜愛。近年來,，隨著全球煙草市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整,，混合型卷煙的市場份額逐漸擴大。這也為國產(chǎn)混合型卷煙的“出?！敝诽峁┝酥T多便利條件,。
“中南海”和“金橋”作為中國混合型卷煙的代表品牌,，以其低焦油,、高香氣的特點在國際市場上贏得了良好的口碑。
混合型卷煙代表品牌“中南?！碑a(chǎn)品不僅暢銷全國,，更遠銷至日本、新加坡,、馬來西亞,、中東、柬埔寨,、韓國等海外市場,，穩(wěn)坐我國混合型卷煙產(chǎn)銷量頭把交椅，并多次榮獲國家及煙草行業(yè)的降焦技術(shù)大獎，在國際市場也有著極高的市場美譽度和占有率,。
金橋品牌的國際影響力則偏向亞非市場,。從安哥拉發(fā)布的新聞來看，福建中煙通過合法完稅途徑正式將七匹狼及金橋品牌下的多款產(chǎn)品帶入安哥拉市場,，讓國外消費者也能夠品嘗到國內(nèi)的卷煙吸味,。可以說,，隨著全球化程度的不斷深入與融合,，中式卷煙將乘著“一帶一路”的東風在國際市場的舞臺上揚帆起航。
02
雪茄：文化賦能的東方突圍愈演愈烈
當全球最大的煙草制品展覽會InterTabac上亮相越來越多的中國煙草制品,，中國雪茄正在借著“文化出?！钡睦顺瘪?cè)胧澜缪┣训暮Ｑ笾小?/p>
在2024年9月19日至21日的全球最大的煙草制品展覽會InterTabac舉辦期間，四川中煙攜“長城”雪茄,、21款雪茄配件,、3款煙斗絲及多款高端煙斗產(chǎn)品，作為中國雪茄唯一獨立參展品牌亮相4號主場館,，會展期間四川中煙展位吸引了來自全球多個國家的100余家客商前來咨詢交流,，并與俄羅斯、法國,、匈牙利,、瑞典、烏克蘭等10余個國家頭部分銷商進行了洽談交流,。
據(jù)悉,，四川中煙此前提出“311工程”，即用10年時間,，“長城”品牌價值進入雪茄品牌全球前三,，手工雪茄銷量突破1億支、單品排名全球第一,，標準雪茄銷售收入達到100億元,。從四川中煙的戰(zhàn)略目標上也可看出未來其在雪茄領(lǐng)域和全球市場開拓方面的野心。
此外,，湖北中煙的黃鶴樓雪茄,，安徽中煙的王冠雪茄和山東中煙的泰山雪茄與將軍雪茄，也都在構(gòu)建自己專屬的中式風格特征,，具有中國元素,、中國文化、中國味道的中式雪茄不僅越來越受國際市場中的年輕人的喜愛,，而且這份東西融合的獨特味道也在收獲著國際市場的贊譽,。
恰如長城雪茄將口號從“中國的味道,，世界的長城”改為“世界的味道，中國的長城”那般,，一字之變,，暗藏著中國雪茄出海從文化輸出到價值共生的戰(zhàn)略升維之戰(zhàn)已然拉開序幕。
03
電子煙和加熱不燃燒：技術(shù)的遠征和本土化深耕需持續(xù)
近年來,，電子煙市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，其在全球范圍內(nèi)的銷售額逐年攀升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，僅在過去的5年里,，全球電子煙市場規(guī)模就增長了40%，其中海外市場更是成為眾多電子煙企業(yè)競相角逐的新藍海,。
中國2024年全年全國出口電子煙為780億元人民幣（109.61億美元）,，較2023年791億元人民幣（110.84億美元）略有下滑，同比下降1.11%,。但從數(shù)量來看,，全年出口量為25.22萬噸。其中,，包括一次性電子煙在內(nèi)的“其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品”為21.91萬噸，占絕對比重達86.8%,，出口金額584億,，占比75%。這也意味著由于各國對電子煙的監(jiān)管政策差異較大,，中國企業(yè)和品牌的出海之路依然“漫漫”,。
在加熱不燃燒煙草制品的海外市場開拓方面，寬窄功夫加熱不燃燒煙,、寬窄HNB繼進軍韓國市場后,，四川中煙持續(xù)加快拓展海外市場步伐。
云南中煙的webacco和MC則將主要目標轉(zhuǎn)入到了柬埔寨,、烏克蘭,、俄羅斯、日本和加拿大等國家,。
廣東中煙的國產(chǎn)加熱非燃燒電子煙MU+,、ING，采用無序狀配方煙絲技術(shù),、調(diào)香技術(shù)和加工工藝技術(shù),，煙支采用自主研發(fā)設(shè)計材料、結(jié)構(gòu),，以及配方煙絲發(fā)煙介質(zhì),，解決了目前發(fā)煙介質(zhì)原料來源單一的問題,，突破了工業(yè)化量產(chǎn)中的設(shè)備瓶頸，提高了產(chǎn)品感官質(zhì)量穩(wěn)定性,。
湖北中煙的新型煙草品牌MOK及COO不僅在韓國,、菲律賓、日本,、馬尼拉,、馬來西亞等地設(shè)立官方旗艦店，還通過線上直播進行新品發(fā)布,，成功打入這些市場,。與此同時，湖北中煙還在全球范圍內(nèi)設(shè)立官方旗艦店,、體驗展示專柜,，開辟了7/11、Family Mart,、Lawson等銷售渠道,，并通過電子商務線上商店進一步拓展市場。
此外,，山東中煙的加熱不燃燒煙草制品方寸,、安徽中煙的巔等都做到了特色化創(chuàng)新，這些“國家隊”產(chǎn)品所形成的合力及企業(yè)的海外市場開拓,，擴大了中國煙草的集體影響力,。
在電子煙出口方面，全球95%以上的電子煙由中國生產(chǎn),，中國不僅在電子煙設(shè)備的生產(chǎn)方面占據(jù)主導地位,，而且在電池、發(fā)熱絲和煙油等基本部件的供應方面也占據(jù)主導地位,。
根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-12月全年，我國電子煙產(chǎn)品出口總額達109.61億美元,，約合人民幣802億元,。其中，我國電子煙出口排名前十的國家分別是：美國,、英國,、韓國、德國,、俄羅斯,、荷蘭、馬來西亞,、加拿大,、阿聯(lián)酋,、日本。我國對這十個國家的出口總額達83.92億美元,，占2024對全球出口總額的76.56%,。
不僅如此，中國最早的電子霧化出口企業(yè)之一的愛奇跡如今已成為電子煙外貿(mào)出口頭部企業(yè),，在建立了外貿(mào)獨立站平臺heavengifts后,，更是助力中國電子霧化品牌的出海之旅。旗下的elfbar和lostmary等全球知名品牌,，業(yè)務遍及100多個國家與地區(qū),，服務全球超1000萬用戶，全球零售網(wǎng)點10萬之多,。悅刻在成立“悅刻國際”之后更是加速了全球化布局的步伐,，在與眾多國際頂尖分銷商及全球及本地知名零售連鎖達成合作后，還在21個國家和地區(qū)設(shè)立辦公室和駐點,，在東南亞,、新西蘭等區(qū)域保持領(lǐng)先，在英國,、西班牙等發(fā)達國家所占份額亦不斷提升,。
長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海,。當“中國制造”向“中國智造”躍遷,，中國煙草的出海不應只是貿(mào)易數(shù)字的累積，更應是中國卷煙品牌的價值外溢,，是中國滋味、中國文化,、中國故事向全球市場輸出的過程,。
總的來說，中國煙草的出海需要在標準共建,、渠道共享,、文化共融中形成托舉合力。畢竟,，真正的全球化從來不是獨舞,，而是一場需要整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)同頻共振的協(xié)奏曲。
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