對(duì)標(biāo)中式卷煙發(fā)展軌跡，在市場(chǎng)充分開(kāi)發(fā)的前提下，依托本土強(qiáng)大的消費(fèi)群體和市場(chǎng)規(guī)模,，造就等同甚至是超越國(guó)際大品牌的發(fā)展體量,，這一直是中式雪茄的發(fā)展愿景。
然而，受限于國(guó)人根深蒂固的烤煙型卷煙消費(fèi)習(xí)慣以及東西方雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差距，中式雪茄雖穩(wěn)步發(fā)展但行進(jìn)緩慢。
但隨著行業(yè)新周期的到來(lái),，卷煙消費(fèi)需求轉(zhuǎn)換，卷煙消費(fèi)習(xí)慣改換，這相當(dāng)于在“中式卷煙”和“中式雪茄”間架設(shè)起消費(fèi)群體流動(dòng)的牽引通道,，為中式雪茄的擴(kuò)盤發(fā)展提供了時(shí)代機(jī)遇,。
具體可以從以下三個(gè)方面來(lái)分析。
01
中式雪茄有望承接高端消費(fèi)能力轉(zhuǎn)移
在煙草行業(yè)中,，雪茄是較為特殊的一種高端產(chǎn)品,，其與生俱來(lái)的高端屬性，自誕生之日起就被視為煙草產(chǎn)品中的貴族,。再搭配上其與眾不同的品吸體驗(yàn)和身份象征意義,，使得雪茄在高端消費(fèi)市場(chǎng)中具有獨(dú)特的地位。
中式雪茄的文化認(rèn)同感逐漸增強(qiáng),。國(guó)產(chǎn)雪茄品牌通過(guò)多年的技術(shù)革新,、品質(zhì)升級(jí)和品牌文化建設(shè)，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的中式風(fēng)格特征,。這種文化認(rèn)同感的增強(qiáng),，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可和接受中式雪茄?。
中式雪茄的發(fā)展離不開(kāi)中式煙草受眾群體,，特別是高端煙消費(fèi)群體。從2024年煙草行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看,，高端煙以及超高端煙發(fā)展的阻力在增強(qiáng),，但同時(shí)我們也意識(shí)到，高凈值人群以及高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力是始終存在的,。
隨著行業(yè)新周期的來(lái)臨,，由于消費(fèi)端的變化、市場(chǎng)消費(fèi)欲求不強(qiáng),、行業(yè)選品規(guī)則轉(zhuǎn)變等因素,，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于高端價(jià)值感的判定不再因循過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)代高端品牌價(jià)值坐標(biāo)需要重新建立,，因而我們要更加強(qiáng)調(diào)當(dāng)下的高端煙品牌建設(shè)需要找尋價(jià)值塑造新策略與新維度,。
在這一認(rèn)知基礎(chǔ)上，雪茄制品憑借其與生俱來(lái)的高貴屬性,，比對(duì)高端卷煙乃至超高端卷煙仍可以彰顯出較高的價(jià)值感,，因而有望能夠在行業(yè)新周期的發(fā)展進(jìn)程中承繼高端消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)移。
02
品牌年輕化發(fā)展趨勢(shì)下,，中式雪茄有望收獲年輕消費(fèi)群體青睞
2024年我們常常談起的一個(gè)話題就是品牌年輕化,，可以說(shuō)在年輕消費(fèi)者快速崛起的新時(shí)代，無(wú)論何種品類的產(chǎn)品都無(wú)法忽視這一逐漸壯大的消費(fèi)群體,，中式雪茄也不例外,。
中式雪茄越來(lái)越適應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)。隨著卷煙市場(chǎng)的年輕化進(jìn)程加速，新生代消費(fèi)者更加追求新奇特的差異化體驗(yàn),。中式雪茄的多樣化產(chǎn)品,，如小雪茄、機(jī)制雪茄,、迷你雪茄等品類的產(chǎn)品,，與年輕化的市場(chǎng)需求形成了一定程度的適配?。
從品牌創(chuàng)新發(fā)展方面看,，越來(lái)越多的中煙工業(yè)公司愈發(fā)重視品牌年輕化的發(fā)展潮向,，通過(guò)技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的特質(zhì)化,、多元化和個(gè)性化,。
中式雪茄近年來(lái)在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，以迎合年輕消費(fèi)者的喜好和個(gè)性化需求,。例如,，山東中煙的“泰山”雪茄品牌就以“巔峰”“闊佬”“戰(zhàn)神”等系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品命名,、支型創(chuàng)新等方面,，順應(yīng)煙支輕型化、人群年輕化,、產(chǎn)品時(shí)尚化的消費(fèi)大勢(shì)?,，讓中式雪茄以更加年輕化的品牌和產(chǎn)品形象與年輕消費(fèi)者見(jiàn)面。
從產(chǎn)品形象樹(shù)立方面看,，應(yīng)用年輕化的語(yǔ)言,，謀求與年輕消費(fèi)群體的鏈接、共鳴,。雪茄與生俱來(lái)的時(shí)尚,、前衛(wèi)、身份彰顯等標(biāo)簽,，尤其是小雪茄,、迷你雪茄和機(jī)制雪茄，對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的卷煙產(chǎn)品,。
從2024年已有的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，中式雪茄越來(lái)越多地與中式文化、國(guó)潮風(fēng)尚相結(jié)合,，以年輕消費(fèi)者喜愛(ài),、熟悉的語(yǔ)言方式將中式雪茄的文化傳承、品牌價(jià)值,、產(chǎn)品理念等傳遞開(kāi)來(lái),，從而讓中式雪茄在年輕消費(fèi)者群體中樹(shù)立起全新的品牌形象和產(chǎn)品形象,。
從行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念明顯有別于“上一輩”的卷煙消費(fèi)者,，整體呈現(xiàn)出卷煙消費(fèi)需求不強(qiáng)或者是存在強(qiáng)烈的多元化選擇傾向的特征,。
在新型煙草制品相關(guān)管控舉措出臺(tái)前，該品類對(duì)卷煙年輕消費(fèi)群體的分流證明了這一判斷,。雪茄與生俱來(lái)時(shí)尚,、前衛(wèi)、身份彰顯等標(biāo)簽,，尤其是小雪茄,、迷你雪茄和機(jī)制雪茄，其對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的卷煙產(chǎn)品,，在行業(yè)接下來(lái)的,。
03
雪茄制品迎合相對(duì)健康的消費(fèi)需求
健康消費(fèi)潮流的興起滲透至快消品產(chǎn)業(yè)的方方面面。比如輕量養(yǎng)生的流行,、年輕人的健康消費(fèi)觀念等等,。在當(dāng)下的快消品產(chǎn)業(yè)中，健康消費(fèi)已經(jīng)成為一種重要的趨勢(shì),。在這一消費(fèi)趨勢(shì)的影響下年輕消費(fèi)者作為快消品的主要消費(fèi)群體,，其健康消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。
這一消費(fèi)趨勢(shì)同樣影響著煙草行業(yè),，比如細(xì)支煙的成長(zhǎng),，拋離不開(kāi)“抽少一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)”的消費(fèi)邏輯,。與此同時(shí)，中式雪茄品類的“含金量”也在不斷提升,。從專業(yè)角度來(lái)看,，雪茄制品之所以能夠迎合相對(duì)健康的消費(fèi)需求，主要是因?yàn)槠湮撤绞较鄬?duì)特殊,，且被認(rèn)為含有較低的有害成分?,。
雪茄的吸食方式與普通香煙有所不同。雪茄通常不是吸入肺中,，而是讓煙霧在口腔中停留后緩緩?fù)鲁?。這種吸食方式減少了煙霧與肺部的直接接觸，從而被認(rèn)為相對(duì)更健康?,。此外,，雪茄在加工和發(fā)酵過(guò)程中，其有害成分可能會(huì)得到一定程度地降低,，與傳統(tǒng)卷煙相比,，雪茄的有害物質(zhì)含量可能相對(duì)較少?,。
同時(shí)，雪茄在消費(fèi)者心中往往具有高貴和獨(dú)特的地位,，消費(fèi)者更多地將雪茄視為一種社交和品質(zhì)生活的象征,。在享受雪茄的過(guò)程中，消費(fèi)者更注重的是雪茄帶來(lái)的味覺(jué)和精神享受,，而非單純的尼古丁攝入,。這種消費(fèi)心態(tài)也促使雪茄制品能夠迎合那些追求相對(duì)健康生活方式的消費(fèi)者需求?。
總而言之,，在多方因素共同作用下,，中式雪茄的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，接下來(lái)就要看四大國(guó)產(chǎn)雪茄品牌如何登場(chǎng)把握這一難得的時(shí)代機(jī)遇,。
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