對標中式卷煙發(fā)展軌跡,，在市場充分開發(fā)的前提下,，依托本土強大的消費群體和市場規(guī)模,，造就等同甚至是超越國際大品牌的發(fā)展體量,，這一直是中式雪茄的發(fā)展愿景,。
然而,，受限于國人根深蒂固的烤煙型卷煙消費習慣以及東西方雪茄產業(yè)的發(fā)展差距，中式雪茄雖穩(wěn)步發(fā)展但行進緩慢,。
但隨著行業(yè)新周期的到來,，卷煙消費需求轉換，卷煙消費習慣改換,，這相當于在“中式卷煙”和“中式雪茄”間架設起消費群體流動的牽引通道,，為中式雪茄的擴盤發(fā)展提供了時代機遇。
具體可以從以下三個方面來分析,。
01
中式雪茄有望承接高端消費能力轉移
在煙草行業(yè)中,，雪茄是較為特殊的一種高端產品，其與生俱來的高端屬性,，自誕生之日起就被視為煙草產品中的貴族,。再搭配上其與眾不同的品吸體驗和身份象征意義，使得雪茄在高端消費市場中具有獨特的地位。
中式雪茄的文化認同感逐漸增強,。國產雪茄品牌通過多年的技術革新,、品質升級和品牌文化建設，已經(jīng)形成了自己獨特的中式風格特征,。這種文化認同感的增強,，使得越來越多的消費者開始認可和接受中式雪茄?。
中式雪茄的發(fā)展離不開中式煙草受眾群體,，特別是高端煙消費群體,。從2024年煙草行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)來看，高端煙以及超高端煙發(fā)展的阻力在增強,，但同時我們也意識到,，高凈值人群以及高端消費者的消費能力是始終存在的。
隨著行業(yè)新周期的來臨,，由于消費端的變化,、市場消費欲求不強、行業(yè)選品規(guī)則轉變等因素,，越來越多的消費者對于高端價值感的判定不再因循過往的經(jīng)驗,，新時代高端品牌價值坐標需要重新建立，因而我們要更加強調當下的高端煙品牌建設需要找尋價值塑造新策略與新維度,。
在這一認知基礎上,，雪茄制品憑借其與生俱來的高貴屬性，比對高端卷煙乃至超高端卷煙仍可以彰顯出較高的價值感,，因而有望能夠在行業(yè)新周期的發(fā)展進程中承繼高端消費能力的轉移,。
02
品牌年輕化發(fā)展趨勢下，中式雪茄有望收獲年輕消費群體青睞
2024年我們常常談起的一個話題就是品牌年輕化,，可以說在年輕消費者快速崛起的新時代,，無論何種品類的產品都無法忽視這一逐漸壯大的消費群體，中式雪茄也不例外,。
中式雪茄越來越適應年輕化消費趨勢,。隨著卷煙市場的年輕化進程加速，新生代消費者更加追求新奇特的差異化體驗,。中式雪茄的多樣化產品,，如小雪茄、機制雪茄,、迷你雪茄等品類的產品,，與年輕化的市場需求形成了一定程度的適配?。
從品牌創(chuàng)新發(fā)展方面看,，越來越多的中煙工業(yè)公司愈發(fā)重視品牌年輕化的發(fā)展潮向,，通過技術革新,，實現(xiàn)卷煙產品的特質化、多元化和個性化,。
中式雪茄近年來在設計上不斷創(chuàng)新,，以迎合年輕消費者的喜好和個性化需求。例如,，山東中煙的“泰山”雪茄品牌就以“巔峰”“闊佬”“戰(zhàn)神”等系列產品,，從產品命名、支型創(chuàng)新等方面,，順應煙支輕型化,、人群年輕化、產品時尚化的消費大勢?,，讓中式雪茄以更加年輕化的品牌和產品形象與年輕消費者見面,。
從產品形象樹立方面看，應用年輕化的語言,，謀求與年輕消費群體的鏈接,、共鳴。雪茄與生俱來的時尚,、前衛(wèi),、身份彰顯等標簽，尤其是小雪茄,、迷你雪茄和機制雪茄,，對年輕消費群體的吸引力遠遠高于傳統(tǒng)的卷煙產品。
從2024年已有的發(fā)展趨勢來看,，中式雪茄越來越多地與中式文化,、國潮風尚相結合，以年輕消費者喜愛,、熟悉的語言方式將中式雪茄的文化傳承,、品牌價值、產品理念等傳遞開來,，從而讓中式雪茄在年輕消費者群體中樹立起全新的品牌形象和產品形象,。
從行業(yè)整體的發(fā)展趨勢來看，當下的年輕消費者的消費理念明顯有別于“上一輩”的卷煙消費者,，整體呈現(xiàn)出卷煙消費需求不強或者是存在強烈的多元化選擇傾向的特征。
在新型煙草制品相關管控舉措出臺前,，該品類對卷煙年輕消費群體的分流證明了這一判斷,。雪茄與生俱來時尚、前衛(wèi),、身份彰顯等標簽,，尤其是小雪茄,、迷你雪茄和機制雪茄，其對年輕消費群體的吸引力遠遠高于傳統(tǒng)的卷煙產品,，在行業(yè)接下來的,。
03
雪茄制品迎合相對健康的消費需求
健康消費潮流的興起滲透至快消品產業(yè)的方方面面。比如輕量養(yǎng)生的流行,、年輕人的健康消費觀念等等,。在當下的快消品產業(yè)中，健康消費已經(jīng)成為一種重要的趨勢,。在這一消費趨勢的影響下年輕消費者作為快消品的主要消費群體,，其健康消費觀念也在不斷增強。
這一消費趨勢同樣影響著煙草行業(yè),，比如細支煙的成長,，拋離不開“抽少一點，抽好一點”的消費邏輯,。與此同時,，中式雪茄品類的“含金量”也在不斷提升。從專業(yè)角度來看,，雪茄制品之所以能夠迎合相對健康的消費需求,，主要是因為其吸食方式相對特殊，且被認為含有較低的有害成分?,。
雪茄的吸食方式與普通香煙有所不同,。雪茄通常不是吸入肺中，而是讓煙霧在口腔中停留后緩緩吐出,。這種吸食方式減少了煙霧與肺部的直接接觸,，從而被認為相對更健康?。此外,，雪茄在加工和發(fā)酵過程中,，其有害成分可能會得到一定程度地降低，與傳統(tǒng)卷煙相比,，雪茄的有害物質含量可能相對較少?,。
同時，雪茄在消費者心中往往具有高貴和獨特的地位,，消費者更多地將雪茄視為一種社交和品質生活的象征,。在享受雪茄的過程中，消費者更注重的是雪茄帶來的味覺和精神享受,，而非單純的尼古丁攝入,。這種消費心態(tài)也促使雪茄制品能夠迎合那些追求相對健康生活方式的消費者需求?。
總而言之,，在多方因素共同作用下,，中式雪茄的發(fā)展機遇已經(jīng)到來,，接下來就要看四大國產雪茄品牌如何登場把握這一難得的時代機遇。
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