自今年下半年以來,，高價煙市場推新的速度明顯加快,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有熊貓（典藏中支）、利群（休閑·金中支）,、寬窄（國寶細支3mg）、金圣（智圣出山細支）,、中華（細支3mg）,、南京（細支九五3mg）等產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市。此外,，還有一批高價煙新品正在儲備當(dāng)中,。各品牌摩拳擦掌，準備以新品為載體,，開啟新一輪的價值引領(lǐng)競賽,。
在宏觀經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇、消費分化持續(xù)加劇的大背景下,，高價煙市場整體面臨著增速放緩,、價值矮化、形象老化的問題,。同時,，高價煙在經(jīng)歷了長期的高速增長之后，也需要主動“降速”,，不斷夯實品牌發(fā)展的基礎(chǔ),。在消費新周期和行業(yè)發(fā)展周期共同作用下，高價煙市場迎來深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，呈現(xiàn)出一系列新變化,、新特征和新趨勢。
從行業(yè)發(fā)展來看,，高價煙總體保持“穩(wěn)中有進”的態(tài)勢,。
“穩(wěn)”是指高價煙總體銷量穩(wěn)，向上發(fā)展的勢頭穩(wěn),?！斑M”則是指高價煙陣營發(fā)展所存在的挑戰(zhàn)與機遇。在近三年時間內(nèi),，高價煙市場發(fā)生了巨大變化,。以規(guī)模體量來計算，高價煙已然分化成為四種不同的陣營,。
中華“金系列”的快速崛起,，“九五系列”“休閑系列”的穩(wěn)步發(fā)展，成為高價煙市場最大的亮點,。隨著高價煙銷量規(guī)模的增長,，不可避免地迎來了品牌價值矮化的問題。高價煙市場又重新回歸到了“價值引領(lǐng)增長”的發(fā)展邏輯之中,，為更多的追趕者留下了充足的想象空間,。
從品牌發(fā)展來看,，高價煙品牌面臨著煥新升級的挑戰(zhàn)。
這個挑戰(zhàn)主要來源于兩方面：一方面是品牌發(fā)展的客觀規(guī)律要求不斷煥新品牌形象,，創(chuàng)新產(chǎn)品載體,，創(chuàng)新消費體驗，提升品牌價值,。另一方面是高凈值人群的需求變化,，導(dǎo)致傳統(tǒng)的高價煙已然不能滿足市場需要，亟待以新理念,、新技術(shù),、新場景革新高價煙發(fā)展態(tài)勢。
正如新能源汽車的崛起,，以智能化,、電氣化的技術(shù)創(chuàng)新，升級了消費體驗,，打破了外資,、合資品牌的高端神話，技術(shù)創(chuàng)新永遠都是高價煙創(chuàng)新發(fā)展的核心動力,。品牌發(fā)展歸根結(jié)底是技術(shù)的發(fā)展,，以新技術(shù)豐富產(chǎn)品形式，滿足新消費需求,，正當(dāng)其時,。
從消費發(fā)展來看，高價煙亟待一場系統(tǒng)性的煥新運動,。
近年來,，我國社會發(fā)展日新月異，消費人群迭代不斷加速,，70后逐漸走上了社會舞臺的中央,，成為引領(lǐng)社會發(fā)展的主力軍。新時代的高凈值人群在文化理念,、審美標(biāo)準,、味覺偏好上已然產(chǎn)生較大差異，同時其他消費品的不斷涌現(xiàn)也在一定程度上實現(xiàn)了“煙草替代”,。
在此情況下,，高價煙市場必須開展一場系統(tǒng)性煥新行動，才能迎接已然到來的挑戰(zhàn),。近期曝光的高價煙新品,，只是系統(tǒng)煥新的先行者，新的一年高價煙市場又將迎來“百家爭鳴”新時代。
參考君認為,，高價煙的發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下幾種態(tài)勢：
第一,，高價煙門檻的再提升和價值的再次沖高,。價值,，是高價煙的核心所在。消費分化之下,，高凈值人群的消費需求持續(xù)升級,，現(xiàn)有的高價煙價格體系逐漸不能適應(yīng)市場需求，高價煙價值提升運動已然不可避免,。
第二,，高價煙再度迎來系統(tǒng)創(chuàng)新時代。現(xiàn)有的高價煙發(fā)展模式,，仍源于二十年前的高價煙構(gòu)建浪潮,。從文化塑造到品質(zhì)筑基，從圈層構(gòu)建到符號認同,，高價煙發(fā)展在二十年前已然形成了一套完整的體系,。如今，隨著社會發(fā)展的變化,，這套體系已然不能適應(yīng)消費需求變化,，需要重新構(gòu)建高價煙的文化理念、技術(shù)支撐,、消費場景,。
第三，高價煙的發(fā)展最終還是要靠重新激發(fā)高凈值人群消費活力,，提振市場信心,。正所謂“信心比黃金更重要”，在我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,，煙草行業(yè)要主動擔(dān)當(dāng),、敢于作為，堅守行業(yè)發(fā)展的倫理,，以高價煙市場的創(chuàng)新發(fā)展,、主動作為，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入活力,、樹立信心,。
滄海橫流方顯英雄本色，高價煙的發(fā)展最終還是要靠系統(tǒng)創(chuàng)新推動生產(chǎn)力水平提升,，從而滿足不斷變化,、愈發(fā)多元、持續(xù)進階的高端消費需求。以躬身入局的精神,，率先破局的勇氣,、蓬勃向上的力量，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展躍入新階段,。
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