從成功開發(fā)“熊貓”（典藏中支）,、“中南?！保ū?xì)支）等新品,，到完成“熊貓”（硬經(jīng)典）,、“中華”（精細(xì)支）及“中華”（金短支）等一系列重點(diǎn)產(chǎn)品改造……2024年,，上海煙草創(chuàng)新發(fā)展走在前,，將研發(fā)和營銷這“兩端”做強(qiáng),，畫出優(yōu)美的“微笑曲線”,。
2024年無疑是充滿挑戰(zhàn)性的一年，市場(chǎng)環(huán)境依然存在諸多的“不確定性”,，經(jīng)營企業(yè)不容易,。該如何從不確定性中找到更有確定性的發(fā)展方向，破解企業(yè)的增長(zhǎng)難題,？有一個(gè)關(guān)于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的理論,，叫“微笑曲線”理論?！拔⑿η€”的左端是研發(fā),、設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán),，右端是品牌,、服務(wù)、市場(chǎng),、渠道,。或許,，我們可以從中找到解題思路,。
透過上海煙草畫出優(yōu)美的“微笑曲線”，我們可以看到什么,？
看共識(shí),，看到技術(shù)中心與營銷中心每?jī)芍苷匍_一次的圓桌會(huì)。新品研發(fā)中有哪些新情況,？重點(diǎn)維護(hù)產(chǎn)品近期市場(chǎng)表現(xiàn)如何,？市場(chǎng)調(diào)研問卷應(yīng)怎樣設(shè)計(jì)……各類問題擺上臺(tái)面，雙方共同討論,、形成共識(shí),，確保在產(chǎn)品研發(fā)與維護(hù)過程中實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)的同頻共振。
看協(xié)同，看到從消費(fèi)者中來,，到消費(fèi)者中去,。以市場(chǎng)消費(fèi)需求為導(dǎo)向，將市場(chǎng)語言轉(zhuǎn)化為技術(shù)語言,，深化研發(fā)與營銷協(xié)同,，“構(gòu)思一代、研發(fā)一代,、儲(chǔ)備一代,、上市一代”，以體系化推進(jìn)為抓手,，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能級(jí),。
當(dāng)前，卷煙消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了較為深刻的變化,，很多人抱怨生意難做,，其實(shí)，不是沒有需求,，而是需求發(fā)生了變化,；不是沒有增長(zhǎng)，而是增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換了方式,。作為煙草企業(yè),，我們的“微笑曲線”如何呢？或許有很多因素導(dǎo)致這條曲線沒有那么“微笑”,，但我們一定要知道自己未來重要的發(fā)力點(diǎn)在哪里,。
對(duì)于煙草企業(yè)而言，比較容易理解,，務(wù)必要加強(qiáng)兩端的研發(fā)或者營銷,，否則的話，企業(yè)會(huì)始終處于被動(dòng)的狀態(tài),，命運(yùn)總是掌握在別人手里,。上海煙草正是因?yàn)椴粩嗉ぐl(fā)創(chuàng)新因子，將研發(fā)和營銷這兩個(gè)做強(qiáng),，畫出優(yōu)美的“微笑曲線”,。
在高對(duì)高、大對(duì)大,、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局下,，誰對(duì)市場(chǎng)的洞察更準(zhǔn)一些，認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新更新一些,，研發(fā)速度更快一些,，誰就能占得先機(jī),。向“微笑曲線”兩端攀登，是上海煙草的堅(jiān)定選擇,。把準(zhǔn)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這個(gè)方向盤,，把創(chuàng)新的“油門”踩到底，相信他們會(huì)迎來氣象萬千的新風(fēng)景,。
![1721719775136094[1].png](/uploads/admin/image/20250113/1736760048940682.png "1736760048940682.png")