隨著我國經濟的快速發(fā)展,，居民收入快速增加,，中等收入群體持續(xù)擴大,，消費結構也隨之升級,。這種升級表現為消費者對產品和服務的要求更高，更注重品質和個性化體驗,，也更傾向于選擇品牌消費。
今天,，“中國品牌日”已經迎來第七個年頭,，這是一個旨在展示中國品牌形象、促進消費升級的重要節(jié)日,。長城作為中國雪茄領軍品牌,，已有百年的歷史積淀，今天,，讓我們通過三個標簽了解長城品牌的歷程和發(fā)展,。
在20世紀二十年代初期，中國城市掀起了一股全新的消費文化，人們試圖用“華”和“洋”的標簽來區(qū)分商品和商業(yè)行為,，并將購買國貨視為一種新的愛國表現,，這種風潮助推了“國貨運動”的興起。
彼時,，“中國雪茄奠基者”王叔言與其成立于1918年的益川工業(yè)社,，其技術開發(fā)日趨成熟，到民國十一年（1922）,，王叔言又卷制出獨特風味的“淡巴菰”雪茄,，暢銷一時。
王叔言
民國十二年（1923）,，王叔言決定舉家搬遷回老家什邡,，充分利用什邡原料基地這一優(yōu)勢，發(fā)揮已經掌握的發(fā)酵和卷制獨門秘籍,，把家庭式的小作坊擴展成為雪茄工廠,。不僅如此，王叔言乘勝追擊,，不斷改良工藝,，根據不同的口味和檔次，先后推出了“愛國”“工字”“大雪茄”等11個品牌,。據《什邡縣志》記載：1938年,，益川工業(yè)社按上級要求，郵寄了一大木盒“愛國牌”淡巴菰參加“莫斯科世界農產品展覽會”,，一舉榮獲金獎,，成為第一支走出國門、并贏得高度認同的中國雪茄,。一個有情懷的國民品牌,，不僅要具有深厚的歷史和文化底蘊，而且還要產品質量過硬,，能夠給消費者帶來獨特的消費體驗,，同時還要讓消費者對國貨品牌產生強烈的認同感和歸屬感……這些長城都做到了。
益川工業(yè)社
在“雪茄龍頭”王叔言的帶動之下,，什邡地區(qū)發(fā)展擁有了70余家雪茄廠,、場、店,、莊,，達到國內雪茄產業(yè)發(fā)展的頂峰時期，守住了國產雪茄的市場陣地,，抵抗住了外國煙草對中國市場的洶涌攻勢,。王叔言所創(chuàng)造的“益川工業(yè)社”,，也成為民族煙草工業(yè)在西部的代表，中國雪茄自此翻開了歷史新的篇章,。
品牌建立在本土文化與基因的深厚基礎之上,，但唯有那些不斷創(chuàng)新并緊跟時代潮流的品牌才能在競爭激烈的市場中長存。
長城雪茄正是這樣一個充滿匠心和創(chuàng)新的國潮品牌,，其不斷地優(yōu)化和改進產品,、工藝和營銷模式，力求突破自我并引領行業(yè)的未來發(fā)展,。這個品牌以其獨特的視角和水準,，成功演繹了本土文化與現代創(chuàng)新的巧妙結合，成為了當代國潮新典范,。在品牌建設中,，品類創(chuàng)新可以讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。對于“長城雪茄”品牌來說,，在產品研發(fā)上不斷推陳出新,，打造專屬風格的手工雪茄產品系列，正是以品類建立品牌形象的典范,。長城雪茄按照“價值引領,、高端突破、規(guī)模支撐”的品規(guī)布局原則,，培育長城品牌高端價值形象,，創(chuàng)建了以“GL系列”“國際系列”“132系列”“盛世系列”為主的產品架構體系，形成了以“醇甜香”為特色的品類風格,，其產品線更加豐富,，包裝、口感,、定位更加多元,，深受雪茄客青睞。
消費升級推動產品高端化,，創(chuàng)新與技術突破為核心驅動,。2019年，長城雪茄身先士卒,以“醇甜香”進行中式雪茄品類破題,，走中國雪茄特色之路,，為行業(yè)做出了表率。緊接著創(chuàng)建了中式雪茄發(fā)酵重點實驗室,，并與國內多家高校和科研院所展開合作，推動雪茄技術創(chuàng)新,；2020年全球首款區(qū)塊鏈技術應用產品“長城”(GL1號)面世,，亞洲最大雪茄窖藏館在四川中煙長城雪茄廠建成,；2021年行業(yè)第一個雪茄重點實驗室“雪茄發(fā)酵工藝重點實驗室”通過行業(yè)認定；2023年2月,，煙草行業(yè)雪茄煙技術創(chuàng)新中心成立大會在成都召開,，開啟“中式雪茄”產業(yè)發(fā)展的新篇章。
長城雪茄注重產品品質的同時,，也始終致力于品牌建設和推廣創(chuàng)新,。通過與高端品牌如奔馳、保時捷等的合作,，形成雙贏模式,；在全國范圍內開展“長城雪茄四大國手巡演”等文化活動；并建立了集品牌展示,、文化宣傳,、產品銷售、品鑒體驗的終端載體,，為消費者提供更加全面和優(yōu)質的服務,。首創(chuàng)“雪茄云品鑒”活動模式、業(yè)內首場應用虛擬演播技術雪茄活動——“長城國禮典藏禮宴”,、微信小程序“茄佳”的上線……所有這些創(chuàng)新方式,，都為“長城雪茄”的故事傳播提供強有力的支撐，讓更多人認識并了解并愛上長城品牌,。在國產雪茄中,，長城雪茄銷量、銷售額,、市場份額均處于領先地位,，品牌影響力不斷提升，正在讓越來越多的人領略和熱愛中國雪茄的獨特品味,。截至2023年5月8日,，長城手工雪茄年度商業(yè)銷量突破700萬支；其中,，長城高端手工雪茄年度商業(yè)銷量突破200萬支,！中國品牌要實現更大的價值和抱負，需要走出國內市場的“避風港”,，去往波瀾壯闊的全球市場“深水區(qū)”,，長城也是如此。如果說在品牌精神建設上,，對國風國潮的彰顯展現了長城的中國視角,，在市場開拓方面，就更多展現了長城的全球視野,。從誕生開始,，長城雪茄在世界范圍內獲得了眾多榮譽：1938年,，榮獲莫斯科國際農產品展覽會金獎；1970年,，榮獲第17屆大馬士革國際博覽會金獎與巴拿馬銀獎,；2006年，榮獲“中國雪茄最具影響力品牌”,；2009年,，榮獲“亞洲最具影響力雪茄品牌”；
長城雪茄榮獲大馬士革第17屆國際博覽會金獎
2017年,，長城（攬勝1號）登上“Cigar Journal”雜志盲評榜,，是該榜第一次出現中國雪茄；2018年,，“長城（GL1號）”在國際雪茄雜志“Cigar Journal”盲評競賽中獲得95分高分,，以高品質敲開了走向世界的大門。
到今天,，長城已累計11款產品上榜國際雪茄雜志盲評榜,，這標志著中國雪茄在國際舞臺上的影響力和競爭力在持續(xù)提升。一個有發(fā)展的國際品牌,，不僅要有高品質高水準的產品,，有優(yōu)秀的品牌策略，同時還需要全球化的市場戰(zhàn)略,。長城雪茄從早期與國際知名雪茄品牌公司開展技術交流,、學習先進經驗，到后期雙方開展合作項目,，十余年時間,，“長城”分別與荷蘭皇家阿吉奧公司、美國阿塔迪斯公司,、西班牙塔巴克拉萊公司等進行了深度合作,，不斷注入新的技術元素和文化基因。如今,，長城雪茄以優(yōu)秀的品質和實力證明自己的實力,，為國產雪茄開創(chuàng)了更廣闊的市場空間，并向全世界彰顯出中國雪茄業(yè)的實力和謀求發(fā)展的決心,。長城雪茄品牌歷經百年積淀,，不斷地傳承與創(chuàng)新。作為國民品牌,，長城雪茄將自己塑造為一個具有濃郁本土氣息的文化符號,，讓更多人了解和熱愛中國本土品牌；同時，作為國潮品牌,，長城雪茄不斷追求創(chuàng)新,，在傳承中不斷突破自我，推出新產品新服務,，滿足消費者的需求，成為行業(yè)中的標桿,；作為發(fā)展型國際品牌,，它的全球視野，與知名企業(yè)合作促進相互成長,，將中國制造和品質推向世界,。未來，長城雪茄品牌將瞄準全球高端雪茄市場和終端消費的多元化趨勢,，拓寬市場渠道,，讓更多消費者感受到長城雪茄品牌的創(chuàng)新與品質，成為國際知名的中國品牌,。
