所謂“第二曲線”,，是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)歷了一段時(shí)間的增長(zhǎng)后,，當(dāng)?shù)谝粭l增長(zhǎng)曲線（通常是傳統(tǒng)的或現(xiàn)有業(yè)務(wù)）達(dá)到峰值并開(kāi)始放緩時(shí),，通過(guò)引入新的業(yè)務(wù),、產(chǎn)品或模式來(lái)開(kāi)啟的第二次增長(zhǎng)階段。
2023年以來(lái),，伴隨著宏觀層面中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全方位轉(zhuǎn)型,，以及微觀層面人群、理念,、技術(shù)等維度的升級(jí)變化,，尤其是疫情轉(zhuǎn)段、消費(fèi)溫和復(fù)蘇之下,，中式卷煙的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新周期。
企業(yè)和品牌不得不面對(duì)高端消費(fèi)勢(shì)能趨弱,，結(jié)構(gòu)提升空間收縮,，效益增長(zhǎng)承壓的客觀現(xiàn)實(shí)。
這種客觀現(xiàn)實(shí)所帶來(lái)的影響,，無(wú)論是短期的,，還是長(zhǎng)期的，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),，在新周期,、新背景下，穩(wěn)增長(zhǎng),、保效益一定是不變的核心任務(wù),。
而要完成這個(gè)任務(wù),，一方面，需要行業(yè)適應(yīng)變化,，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造新需求,，尋求新增長(zhǎng),。另一方面，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,，在中式卷煙這個(gè)傳統(tǒng)的“第一曲線”之后,，中國(guó)煙草行業(yè)也需要啟動(dòng)能夠驅(qū)動(dòng)行業(yè)上行發(fā)展的“第二曲線”。
那么,，中國(guó)煙草增長(zhǎng)的“第二曲線”是什么呢,？從近年來(lái)國(guó)家局對(duì)中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)的布局，以及雪茄作為一種具有更高價(jià)值承載品類(lèi)屬性來(lái)看,，中式雪茄將成為中國(guó)煙草持續(xù)穩(wěn)增長(zhǎng)的“第二曲線”空間,。
從國(guó)家局政策層面看,，中式雪茄產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),，行業(yè)早已開(kāi)始頂層布局，且成效顯著近年來(lái),，行業(yè)啟動(dòng)實(shí)施國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規(guī)劃,、國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專(zhuān)項(xiàng)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大,、產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善,。其中，以2020年正式啟動(dòng)“國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專(zhuān)項(xiàng)”為標(biāo)志,，中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入提速發(fā)展階段,。過(guò)去四年，在國(guó)家局的頂層布局之下,，國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉原料在品種選育,、合理種植、調(diào)制技術(shù),、柔性應(yīng)用上取得重大突破,，形成了以海南、云南,、四川,、湖北等地為核心的雪茄煙葉種植基地。除了原料之外，中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)在這四年中,，在技術(shù)儲(chǔ)備,、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)等方面,，也實(shí)現(xiàn)階段性突破,。解決了原料問(wèn)題、解決了技術(shù)問(wèn)題,，解決了人才問(wèn)題,，并且中式雪茄各企業(yè)和品牌經(jīng)過(guò)多年的探索，在如何打造雪茄產(chǎn)品,、如何銷(xiāo)售好雪茄產(chǎn)品上也都積累了足夠的經(jīng)驗(yàn),。可以說(shuō)，中國(guó)煙草已經(jīng)構(gòu)建起了完整的從品種到產(chǎn)品的創(chuàng)新鏈條,，具備用國(guó)產(chǎn)原料,、中式工藝，生產(chǎn)出中式風(fēng)味的高品質(zhì)雪茄產(chǎn)品的能力,。所有這些都是推動(dòng)雪茄發(fā)展的基礎(chǔ)性工作,，為中國(guó)煙草增長(zhǎng)的“第二曲線”提供了政策、資源等方面的基礎(chǔ)支撐,。從行業(yè)發(fā)展要求來(lái)看,，雪茄天然的高端屬性，成為行業(yè)價(jià)值,、結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中新的潛力載體近年來(lái),，中式高端、高價(jià)卷煙消費(fèi)放緩,，產(chǎn)品的價(jià)值乏力感越來(lái)越明顯,。所謂的乏力感，可以理解為在消費(fèi)者心智中,，現(xiàn)有的產(chǎn)品價(jià)值不足以支撐產(chǎn)品的價(jià)格,，也可以理解為卷煙這種煙草制品所能承載的價(jià)值正在接近上限，將很難有更多有效的價(jià)值賦能來(lái)“獲得”消費(fèi)者的認(rèn)同,。然而,，相較于卷煙制品，雪茄顯然具有更多的價(jià)值承載空間和優(yōu)勢(shì),。一方面，在大眾認(rèn)知中,，雪茄的消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景都與傳統(tǒng)卷煙不同,，高端、個(gè)性，甚至奢侈是其代名詞,。另一方面,，雪茄在煙葉種植、生產(chǎn)制作,、營(yíng)銷(xiāo)傳播,、終端銷(xiāo)售等有著不同于傳統(tǒng)卷煙的需求，甚至可以說(shuō)自有一套邏輯和體系,。這兩方面的獨(dú)特屬性,，天然賦予了雪茄比卷煙更高端、更具想象的價(jià)值空間,。因此,，中式雪茄已經(jīng)成為行業(yè)結(jié)構(gòu)接續(xù)升級(jí)、承接高端,、高價(jià)消費(fèi)轉(zhuǎn)移的有效載體,。可以說(shuō)，這種價(jià)值優(yōu)勢(shì)和唯一性,，讓雪茄這條“第二曲線”,，備受關(guān)注，備受期待,。從消費(fèi)角度來(lái)看,，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為中式雪茄帶來(lái)無(wú)限可能過(guò)去幾十年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)孕育了中式卷煙的盛景,，同樣,，我們也有理由相信，它足以支撐起我們對(duì)中式雪茄的想象空間,。近年來(lái),，伴隨著中國(guó)高端消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大、消費(fèi)理念的不斷升級(jí),，中國(guó)雪茄市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。但客觀來(lái)看，雪茄消費(fèi)的認(rèn)知和教化仍處于初級(jí)階段,，市場(chǎng)潛力,、消費(fèi)勢(shì)能并未被挖掘和激發(fā)。接下來(lái),，憑借中國(guó)市場(chǎng)足夠大的卷煙消費(fèi)潛在人群和多元的消費(fèi)需求,，中式雪茄已經(jīng)有底氣和實(shí)力打造獨(dú)立于古巴、非古雪茄之外的“第三極”,。同時(shí),，依托中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn),，為中式雪茄的獨(dú)特風(fēng)格、獨(dú)特價(jià)值塑造提供了消費(fèi)基礎(chǔ)和創(chuàng)新的無(wú)限可能,。可以確定,，中式雪茄這個(gè)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源已經(jīng)進(jìn)入啟動(dòng)期。
隨著國(guó)家局頂層布局的更加完善,、中式雪茄風(fēng)格的不斷確立,，以及雪茄市場(chǎng)的不斷拓展和培育，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新周期,，也將是中式雪茄發(fā)展的提速周期,。
