所謂“第二曲線”,，是指一個經(jīng)濟體經(jīng)歷了一段時間的增長后，當?shù)谝粭l增長曲線（通常是傳統(tǒng)的或現(xiàn)有業(yè)務）達到峰值并開始放緩時,，通過引入新的業(yè)務、產(chǎn)品或模式來開啟的第二次增長階段,。
2023年以來,，伴隨著宏觀層面中國經(jīng)濟和社會的全方位轉(zhuǎn)型，以及微觀層面人群,、理念,、技術(shù)等維度的升級變化，尤其是疫情轉(zhuǎn)段,、消費溫和復蘇之下,，中式卷煙的發(fā)展進入一個新周期。
企業(yè)和品牌不得不面對高端消費勢能趨弱,，結(jié)構(gòu)提升空間收縮,，效益增長承壓的客觀現(xiàn)實。
這種客觀現(xiàn)實所帶來的影響,，無論是短期的,，還是長期的，對于行業(yè)來說，在新周期,、新背景下,，穩(wěn)增長、保效益一定是不變的核心任務,。
而要完成這個任務,，一方面，需要行業(yè)適應變化,，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造新需求,，尋求新增長,。另一方面，從更長遠角度來看,，在中式卷煙這個傳統(tǒng)的“第一曲線”之后,，中國煙草行業(yè)也需要啟動能夠驅(qū)動行業(yè)上行發(fā)展的“第二曲線”。
那么,，中國煙草增長的“第二曲線”是什么呢,？從近年來國家局對中國雪茄產(chǎn)業(yè)的布局，以及雪茄作為一種具有更高價值承載品類屬性來看,，中式雪茄將成為中國煙草持續(xù)穩(wěn)增長的“第二曲線”空間,。
從國家局政策層面看，中式雪茄產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),，行業(yè)早已開始頂層布局,，且成效顯著近年來，行業(yè)啟動實施國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規(guī)劃,、國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應用重大專項,，推動國產(chǎn)雪茄市場規(guī)模迅速擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善,。其中,，以2020年正式啟動“國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應用重大專項”為標志，中國雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入提速發(fā)展階段,。過去四年,，在國家局的頂層布局之下，國產(chǎn)雪茄煙葉原料在品種選育,、合理種植,、調(diào)制技術(shù)、柔性應用上取得重大突破,，形成了以海南,、云南,、四川、湖北等地為核心的雪茄煙葉種植基地,。除了原料之外,，中國雪茄產(chǎn)業(yè)在這四年中，在技術(shù)儲備,、人才培養(yǎng),、品牌建設(shè)等方面，也實現(xiàn)階段性突破,。解決了原料問題,、解決了技術(shù)問題，解決了人才問題,，并且中式雪茄各企業(yè)和品牌經(jīng)過多年的探索,，在如何打造雪茄產(chǎn)品、如何銷售好雪茄產(chǎn)品上也都積累了足夠的經(jīng)驗,。可以說,，中國煙草已經(jīng)構(gòu)建起了完整的從品種到產(chǎn)品的創(chuàng)新鏈條，具備用國產(chǎn)原料,、中式工藝,，生產(chǎn)出中式風味的高品質(zhì)雪茄產(chǎn)品的能力。所有這些都是推動雪茄發(fā)展的基礎(chǔ)性工作,，為中國煙草增長的“第二曲線”提供了政策,、資源等方面的基礎(chǔ)支撐。從行業(yè)發(fā)展要求來看,，雪茄天然的高端屬性,，成為行業(yè)價值、結(jié)構(gòu)升級過程中新的潛力載體近年來,，中式高端,、高價卷煙消費放緩，產(chǎn)品的價值乏力感越來越明顯,。所謂的乏力感,，可以理解為在消費者心智中,，現(xiàn)有的產(chǎn)品價值不足以支撐產(chǎn)品的價格,，也可以理解為卷煙這種煙草制品所能承載的價值正在接近上限，將很難有更多有效的價值賦能來“獲得”消費者的認同,。然而,，相較于卷煙制品，雪茄顯然具有更多的價值承載空間和優(yōu)勢,。一方面,，在大眾認知中，雪茄的消費人群和消費場景都與傳統(tǒng)卷煙不同，高端,、個性,，甚至奢侈是其代名詞。另一方面,，雪茄在煙葉種植,、生產(chǎn)制作、營銷傳播,、終端銷售等有著不同于傳統(tǒng)卷煙的需求,，甚至可以說自有一套邏輯和體系。這兩方面的獨特屬性,，天然賦予了雪茄比卷煙更高端,、更具想象的價值空間。因此,，中式雪茄已經(jīng)成為行業(yè)結(jié)構(gòu)接續(xù)升級,、承接高端、高價消費轉(zhuǎn)移的有效載體,。可以說,，這種價值優(yōu)勢和唯一性，讓雪茄這條“第二曲線”,，備受關(guān)注,，備受期待。從消費角度來看,，中國消費市場為中式雪茄帶來無限可能過去幾十年,，中國的消費市場孕育了中式卷煙的盛景，同樣,，我們也有理由相信,，它足以支撐起我們對中式雪茄的想象空間。近年來,，伴隨著中國高端消費人群的不斷擴大,、消費理念的不斷升級，中國雪茄市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢,。但客觀來看,，雪茄消費的認知和教化仍處于初級階段，市場潛力,、消費勢能并未被挖掘和激發(fā),。接下來，憑借中國市場足夠大的卷煙消費潛在人群和多元的消費需求,，中式雪茄已經(jīng)有底氣和實力打造獨立于古巴,、非古雪茄之外的“第三極”,。同時，依托中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊,，為中式雪茄的獨特風格,、獨特價值塑造提供了消費基礎(chǔ)和創(chuàng)新的無限可能。可以確定,，中式雪茄這個行業(yè)發(fā)展的動力源已經(jīng)進入啟動期,。隨著國家局頂層布局的更加完善、中式雪茄風格的不斷確立,，以及雪茄市場的不斷拓展和培育,，行業(yè)迎來發(fā)展新周期，也將是中式雪茄發(fā)展的提速周期,。
