2024年,，開始中國煙草進(jìn)入發(fā)展新周期,。
過去一年,，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能不足，全球通脹水平仍處高位,，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻,；
國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展也面臨著有效需求不足,、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩,、社會(huì)預(yù)期偏弱等重重挑戰(zhàn),，縱然受諸多因素疊加影響，中國經(jīng)濟(jì)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健前行,。
2024年,，國內(nèi)需求進(jìn)一步復(fù)蘇,，中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
由技術(shù)革命性突破,、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置,、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力將推動(dòng)中國發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù),，消費(fèi)群體愈發(fā)多元,，消費(fèi)分化持續(xù)加劇，品牌發(fā)展必須向新而行,，煙草行業(yè)在此背景下也就迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新周期,。
特別是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，由消費(fèi)的“強(qiáng)分化”帶來的消費(fèi)群體,、消費(fèi)水平、消費(fèi)場景的變化,，也使得卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化,、個(gè)性化的消費(fèi)面貌。
01 新周期當(dāng)有新變化,，新變化當(dāng)有新舉措
面對(duì)行業(yè)發(fā)展的新周期,，無論是企業(yè)還是品牌都當(dāng)以新姿態(tài)迎接新變化，跨越新周期,。
觀察向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的中式卷煙,，既要看“體量”，更要看“體質(zhì)”,。
在轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量,、增動(dòng)能上,，大品牌顯然更下苦功，因?yàn)槠洳粌H守住了行業(yè)“穩(wěn)中向好”的基本盤,，更在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中拓展了“進(jìn)”的新空間,。
作為引領(lǐng)行業(yè)跨越新周期的扛鼎之力，大品牌要找到新周期的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,，以特質(zhì)化發(fā)展承擔(dān)起大品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng),，以系統(tǒng)性創(chuàng)新展現(xiàn)品牌向上發(fā)展的勃勃生機(jī)。
就價(jià)位布局來看,，消費(fèi)水平的差異造就了消費(fèi)群體在價(jià)位選擇上的參差,，因此從長期發(fā)展的視角來看，價(jià)位布局要有所側(cè)重,，錨定高端和普一類兩大增長點(diǎn),，抓住重點(diǎn),，放大亮點(diǎn)，或以性價(jià)比,，或以文化,，或以審美等實(shí)現(xiàn)競爭維度上的突破。
放眼高價(jià),，作為品牌價(jià)值牽引的重點(diǎn),，應(yīng)以長期主義的發(fā)展定力穩(wěn)住基本盤，特別是要穩(wěn)住價(jià)格,、穩(wěn)住狀態(tài),，守好零售終端和消費(fèi)者的品牌價(jià)值信心。
從品類發(fā)展來看,，大品類的持續(xù)細(xì)分和低焦煙的創(chuàng)新表達(dá)將成為行業(yè)在新階段發(fā)展的主流趨勢,。
細(xì)支品類在“二次生長”繁榮后的新演繹和新可能，中支品類在市場教化之后的強(qiáng)分化和再細(xì)分,，從“兩高兩低”到“三感統(tǒng)一”,，低焦油卷煙的春天來了，各個(gè)品牌之花又會(huì)結(jié)出怎么樣的“碩果”,。
在新的周期,，消費(fèi)場景也面臨著從人群“分層”到場景“分格”的轉(zhuǎn)變。
碎片化的場景和善變的消費(fèi)者之間能否構(gòu)建起更為緊密的聯(lián)結(jié),，如何能讓消費(fèi)者變得更為長情,？這就需要突出產(chǎn)品功能，強(qiáng)化品牌力,；優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),，強(qiáng)化產(chǎn)品力；彰顯產(chǎn)品情緒,，強(qiáng)化感染力,。
02 見微以知萌，見端以知末
品牌向新而行,，要依托新質(zhì)生產(chǎn)力,。
以技術(shù)革命性突破為高質(zhì)量發(fā)展提供革新動(dòng)力，做好“輕松,、舒適,、滿足”的三感合一，讓消費(fèi)者在品吸的過程中得到情緒的治愈與滿足,，給予消費(fèi)者不一樣的情感關(guān)懷,，這是品牌應(yīng)有的溫度，也必須是品牌努力的方向,。
唯有如此,，中式卷煙的發(fā)展才能愈發(fā)生機(jī)勃勃,，品類才能豐富多元，消費(fèi)者的感知才能鮮明立體,。
