回顧云產(chǎn)煙近年來的發(fā)展,，可謂是成果顯著,。
從宏觀戰(zhàn)略謀劃到具體執(zhí)行落地,，從統(tǒng)一內(nèi)外共識(shí)到高頻次的活動(dòng)輸出,，從凝塑群體價(jià)值到產(chǎn)品特質(zhì)創(chuàng)新演繹等等,，建立起系統(tǒng)化,、多元化的營(yíng)銷體系,，形成了云產(chǎn)煙新時(shí)代文化價(jià)值的傳播邏輯。
2022年以來,，面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo),，以及自我發(fā)展的高要求，云產(chǎn)煙這個(gè)中式卷煙最大品牌集群,，堅(jiān)持問題導(dǎo)向和系統(tǒng)思維,，大處著眼，小處入手,，謀劃戰(zhàn)略,，創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全方位的品牌形象煥新,、品牌價(jià)值煥新,、品牌文化煥新。
在戰(zhàn)略層面,，樹立“一盤棋”思想,，置身行業(yè)發(fā)展大局，確立“聚焦”工作主線,，厘清了云產(chǎn)煙各品牌,、各品系、各產(chǎn)品的定位及發(fā)展規(guī)劃,，在不同的維度上實(shí)現(xiàn)了品牌、品系,、產(chǎn)品的發(fā)展合力,。
凝練出“守正創(chuàng)新,，時(shí)代本香”這個(gè)新時(shí)代具有整合性的、系統(tǒng)性的價(jià)值和文化錨定,，找到了云產(chǎn)煙在文化上,、價(jià)值上的最大公約數(shù)，讓云產(chǎn)煙這個(gè)多品牌,、多產(chǎn)品集群在營(yíng)銷,、宣傳上，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一形象輸出,、統(tǒng)一行動(dòng)落地,。
在戰(zhàn)術(shù)層面，以年度營(yíng)銷總體規(guī)劃為綱領(lǐng),，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),、重要時(shí)機(jī)，在行業(yè)內(nèi)外進(jìn)行新戰(zhàn)略,、新價(jià)值的不斷釋放和傳遞,。從年初的“云產(chǎn)卷煙媒體座談會(huì)”，到年中的“云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展研討會(huì)”,，向外輸出的同時(shí)又引進(jìn)新智慧,，架構(gòu)起云產(chǎn)煙全年有節(jié)奏、有內(nèi)容的常態(tài)化工作框架,。
面對(duì)新消費(fèi),、新競(jìng)爭(zhēng)，云產(chǎn)煙在具體的營(yíng)銷動(dòng)作上,，圍繞重點(diǎn)品牌,、重點(diǎn)產(chǎn)品，開展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的專項(xiàng)活動(dòng)創(chuàng)新,。
比如：大重九文化宣介活動(dòng),、中國品質(zhì)生活論壇（玉溪論壇）等；圍繞翡翠系列開展系列化的高端圈層跨界活動(dòng),；強(qiáng)化“溪友會(huì)”活動(dòng)IP創(chuàng)新升級(jí),；圍繞小重九、流金印象細(xì)支,、玉溪細(xì)支等新品的上市,，開啟立體化的多元營(yíng)銷傳播創(chuàng)新。
可以說,，通過近兩年云產(chǎn)煙的煥新發(fā)展,，一個(gè)“大云產(chǎn)煙”概念和形象已經(jīng)形成。云產(chǎn)煙的原料優(yōu)勢(shì),、技術(shù)優(yōu)勢(shì),、文化優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)正在新的“配方”下重新組配，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng),，推動(dòng)云產(chǎn)卷煙向著行業(yè)“雙千億”骨干企業(yè),、高質(zhì)量發(fā)展的“云南樣板”加速前進(jìn)。
當(dāng)下,，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展周期,，新周期意味著新的轉(zhuǎn)折、新的調(diào)整,、新的競(jìng)爭(zhēng),，既有壓力更蘊(yùn)藏著機(jī)遇。大企業(yè),、大品牌如何實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展成為課題,。云產(chǎn)煙作為行業(yè)大品牌集群，從2022年就已經(jīng)開始系統(tǒng)化戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型,，如今完成勢(shì)能合力的云產(chǎn)煙,，顯然走在了這一輪發(fā)展周期的前列。
大云產(chǎn)煙,，這艘遠(yuǎn)洋巨艦,，正聚勢(shì)聚力，啟航向未來,！
