進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)期，人們接觸消費(fèi)信息的方式更加地多元,，分享自身的消費(fèi)信息也更加便捷，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也因此不斷地發(fā)生變化,。
近幾年消費(fèi)者對(duì)于煙草產(chǎn)品提出了更高的要求，也產(chǎn)生了十分多樣的需求,，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，品牌為了更好地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品特質(zhì)化的道路上也玩出了諸多花樣,，其中就包括對(duì)產(chǎn)品包裝價(jià)值的深入挖掘,，消費(fèi)的變遷引領(lǐng)著煙草的包裝變革，要求煙草產(chǎn)品的包裝做到與時(shí)代同步前行,。
卷煙的包裝只有方寸大小，但其承載的價(jià)值卻尤為重要,。
高質(zhì)量的包裝對(duì)提高煙草產(chǎn)品的附加值,、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)起著至關(guān)重要的作用,。卷煙包裝是識(shí)別卷煙品牌最直觀的標(biāo)志,，其外觀就能給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品定位、文化內(nèi)涵等價(jià)值觀感,。
包裝的優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和評(píng)價(jià),，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
條包包裝：從貴至簡(jiǎn),，文化彰顯
2008年,，針對(duì)全國(guó)超高端煙過(guò)熱的問(wèn)題，國(guó)家煙草專賣局提出要防止出現(xiàn)超高檔煙“拼設(shè)計(jì),、拼包裝,、拼促銷”的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，杜絕其特殊的包裝配送行為,，防止其形成迅速變現(xiàn)的貨幣功能,。
同年,，《卷煙包裝設(shè)計(jì)規(guī)范(2008)》出臺(tái)對(duì)卷煙包裝新規(guī)，對(duì)印刷材料與工藝進(jìn)行明確規(guī)定,，要求卷煙包裝不施加沒(méi)有必要的額外功能,，強(qiáng)調(diào)印刷材料與工藝的安全性與適宜性，提出空隙率不超過(guò)15%的要求,，提出使用紙基材料,、不使用復(fù)合卡紙等不利于環(huán)保的材料等要求，提出一,、二類煙的包裝紙成本不應(yīng)大于其銷售價(jià)格的10%,，三、四,、五類煙的包裝紙成本不應(yīng)大于其銷售價(jià)格的12%等要求,。
以至于全國(guó)新上市卷煙產(chǎn)品完全集中在紙質(zhì)類型，原先一度出現(xiàn)的金屬,、塑盒,、皮質(zhì)、木質(zhì)等包裝產(chǎn)品,，陸續(xù)退市,。
隨著行業(yè)對(duì)卷煙過(guò)度包裝的管控以及消費(fèi)理性回歸，簡(jiǎn)約的包裝越來(lái)越多,。但新時(shí)代的包裝簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,，對(duì)于包裝文化承載功能的發(fā)揮越來(lái)越強(qiáng)。
比如大重九系列和貴煙國(guó)酒香系列產(chǎn)品,，通過(guò)條盒的開(kāi)盒覆膜設(shè)計(jì)將各自品牌的文化故事,、文化理念和產(chǎn)品價(jià)值等元素印制在條模開(kāi)盒中，讓人在開(kāi)盒之時(shí)就可一目了然地了解到產(chǎn)品和品牌的文化,。
還有玉溪品牌（中支境界）打破傳統(tǒng)卷煙的包裝風(fēng)格,，在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了顛覆式的創(chuàng)新，以竹節(jié)為靈感,，首創(chuàng)分段式可拆分條盒包裝,，整條分為五段，每段包含兩包,，輕輕一掰,，專供分享，寓意好事成雙,。
這種獨(dú)創(chuàng)的分享式卷煙包也為玉溪（中支境界）創(chuàng)造出全新的社交價(jià)值與場(chǎng)景價(jià)值,。卷煙條盒的包裝雖然由繁到簡(jiǎn)，但其承載的文化內(nèi)涵,、內(nèi)在價(jià)值卻是愈發(fā)厚重,。
開(kāi)盒方式：意想不到的“變化”
消費(fèi)市場(chǎng)的變遷不僅影響著條包包裝的革新,，對(duì)于單包產(chǎn)品的材質(zhì)與開(kāi)盒方式也有著不同程度的影響。
隨著主流包裝材料得以回歸的大趨勢(shì),，硬盒繼續(xù)占據(jù)形式主體,，軟硬包裝之間的分配比例也呈現(xiàn)出明顯的規(guī)律性。此外,，包裝風(fēng)格的細(xì)分不斷呈現(xiàn),，異型包裝不斷出現(xiàn)。
特別是進(jìn)入新時(shí)代,，一包卷煙的打開(kāi)方式總能帶來(lái)意想不到的“變化”,。在包裝風(fēng)格上，僅黃鶴樓就“玩遍”了一包煙的打開(kāi)方式：分腔式,、雙排十支,、推拉式、側(cè)向開(kāi)口式,、蓋合式,、分裝式、分蓋式,、側(cè)向推拉式,、雙面開(kāi)啟式、滑蓋式,、提拔式等各種異形包裝,，可謂應(yīng)有盡有。
后來(lái)雙側(cè)開(kāi)的寬窄（自在）也曾在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注,，一旋一爆,、雙向抽拉，內(nèi)裝8支粗支旋轉(zhuǎn)飛棒卷煙和12支爆珠嘴棒卷煙,；煙包也采用了雙翼側(cè)拉開(kāi)盒設(shè)計(jì)，煙支首創(chuàng)的“旋轉(zhuǎn)飛棒”,，可謂將爆珠,、嘴棒、開(kāi)盒方式的新意都集中到了一起,。
還有云煙（大云端）的側(cè)旋式,，黃山（紅方印1755）的側(cè)滑式，大重九（9+1）上推式,，長(zhǎng)白山（攬勝）的提拔式,，蘇煙（鉑晶）采用的“一體兩翼”式和七匹狼（通仙）的側(cè)推式，天子（中國(guó)心）,、古田（金中支）等產(chǎn)品采用的側(cè)開(kāi)式等等,。
這些意想不到卻又獨(dú)具創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的開(kāi)盒方式讓眾多的消費(fèi)者眼前一亮,，為消費(fèi)者提供更具儀式感的吸食體驗(yàn)，同時(shí)也為產(chǎn)品賦予更多的價(jià)值感,。
