2023開年的“全面放開”被積壓的消費(fèi)需求瞬間釋放出來，商務(wù)往來突然變得頻繁,，帶動(dòng)了一波“樂觀情緒”的消費(fèi)潮,，但市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)信心修復(fù)需要時(shí)間,，在“積壓”的需求釋放以及企業(yè)平衡資產(chǎn)負(fù)債表后,，市場(chǎng)表現(xiàn)必然會(huì)回歸“弱現(xiàn)實(shí)”,，即生意表現(xiàn)不會(huì)像開年時(shí)大家估計(jì)的那么樂觀,。
6月初高價(jià)煙短暫停訪一事在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注與討論,，消費(fèi)是否如預(yù)期那樣樂觀,，總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也可見一斑,。在“強(qiáng)預(yù)期，弱現(xiàn)實(shí)”的主基調(diào)之下,，細(xì)支“火熱”的市場(chǎng)表現(xiàn)和行業(yè)表現(xiàn)讓我們看到了行業(yè)調(diào)整期中的更多希望,。
當(dāng)然，如果我們用長(zhǎng)期主義的眼光去看細(xì)支時(shí),，就會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)過十余年沉淀的細(xì)分品類早已從當(dāng)初的“小眾”逐漸走上了品類發(fā)展的“主場(chǎng)”,。
這種熱度重啟不僅體現(xiàn)在絕對(duì)增量反超中支，一類細(xì)支煙占據(jù)細(xì)支煙的半壁江山,，且貢獻(xiàn)了相當(dāng)大部分的增量,，更重要的是細(xì)支經(jīng)過多年的市場(chǎng)沉淀、經(jīng)營(yíng)與精耕之后,，市場(chǎng)熱度,、品牌熱情以及成熟與完善的技術(shù)帶來的體驗(yàn)感與話題性較之以往表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。
經(jīng)過第一階段細(xì)支十余年的發(fā)展,，中低端細(xì)支產(chǎn)品在部分市場(chǎng)已被“擠出”,，更高結(jié)構(gòu)、更優(yōu)品質(zhì)的細(xì)支逐漸大眾化,、口糧化,，成為了消費(fèi)者的口糧。
如今,，細(xì)支高速增長(zhǎng)的擴(kuò)容期已然結(jié)束,，由規(guī)模性增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)性引領(lǐng)的新階段早已開啟，“細(xì)支高端化,、高端細(xì)支化”成為細(xì)支第二次發(fā)展的主基調(diào),。
從今年已知的半年數(shù)據(jù)來看，細(xì)支與中支絕對(duì)增量之間的差距越來越大,，除了品類教化時(shí)間方面的差異外,，消費(fèi)邏輯、行業(yè)發(fā)展與品牌布局的變化也是影響細(xì)支品類增長(zhǎng)的重要因素,，這也是做出“細(xì)支迎來二次發(fā)展關(guān)鍵期”這一發(fā)展預(yù)判的最直觀感受,。
面對(duì)細(xì)支已然進(jìn)入的新階段，真正的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)在于細(xì)支整個(gè)品類的特質(zhì)化建設(shè)——與時(shí)俱進(jìn)的品牌建設(shè),、技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品升級(jí)和更為細(xì)分和聚焦的人群，這才是高質(zhì)量發(fā)展階段細(xì)支品類建設(shè)的意義所在,。就“細(xì)”做“細(xì)”不是目的,，每一毫米的變化都應(yīng)是細(xì)支體驗(yàn)的強(qiáng)化和創(chuàng)新的體現(xiàn)。
