所謂“涼煙”,，就是在品吸過程中,，口腔能感受到明顯涼感的卷煙產(chǎn)品。不得不承認(rèn),，涼煙一直都是小眾品類、壁龕市場,。
由于其吸味的特殊性,，涼煙消費具有明顯的季節(jié)限制，周期性較為突出——涼煙除了在夏季的存在感稍高,，在其他季節(jié)都是默默無聞的“小透明”,，常常被廣大消費者所忽視，甚少出現(xiàn)真正在市場上立得住,、叫得響,、令人眼前一亮的涼煙產(chǎn)品。
近年來,，各品牌在涼煙市場可謂是“萬馬齊喑”,，推出涼煙產(chǎn)品的熱情有了肉眼可見的下降。這一現(xiàn)象的背后,，不難看出各品牌考慮到?jīng)鰺煴旧硖匦缘某钢?，對涼煙市場長遠(yuǎn)發(fā)展的預(yù)期較為悲觀,。
但是小眾品類也有其價值所在。
隨著多元,、個性化消費潮流涌起,，越來越多的細(xì)分品類迎來了發(fā)展良機：
形態(tài)上，細(xì)中短等創(chuàng)新形態(tài)繁榮發(fā)展,，增長速度甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)常規(guī)煙,；
口味上，爆珠技術(shù)的成熟讓卷煙口味承載了更多樣,、更豐富的可能,，酒香、茶香,、奶香,、陳皮香等等特色香型都收獲了忠實擁躉。
在這樣的時代背景之下,，涼煙能否破除季節(jié)周期性繁榮,，成為四季花開的常青樹？筆者認(rèn)為,，涼煙品類在口味上的強辨識度,、視覺上的強沖擊感、特色上的強功能性,、場景上的高適配性進行重點突破,，也許會叩開新時代的大門。
口味上的強辨識度
為數(shù)甚眾的消費者喜歡涼煙,，就是因為其帶來的清涼感與“擊喉”感,。特別是在赤日炎炎、熱浪滾滾的夏季,，涼煙能帶給消費者從口腔到心田的涼意,，自然受到諸多消費者的歡迎。
但是,，目前市場上的涼煙大多是薄荷香型,，這在一定程度上會制約涼煙的發(fā)展，比如說市場覆蓋面較廣的南京（金陵十二釵薄荷）,、利群（薄荷）等等,，都是薄荷口味的產(chǎn)品。
薄荷味道的涼煙盛行,，后果有二：
首先,，涼煙品類同質(zhì)化太嚴(yán)重。絕大多數(shù)涼煙產(chǎn)品都是薄荷味道的，區(qū)別只在于薄荷添加量的多寡影響涼感的多一點,、少一點,，在品鑒時候區(qū)別度很小，更難以被普通消費者的舌尖味蕾捕捉到,，所以即便推出涼煙新品,，也難逃“泯然眾煙”的命運。
其次,，難免會給消費者帶來“涼煙就是薄荷煙”的品類固有印象,，讓本就頗受限制的涼煙面臨更多市場傳播的梗阻。更何況,，還有不少消費者并不喜歡薄荷特有的味道。
所以,，要想讓涼煙未來之路走得更穩(wěn)更順,，務(wù)必要破除涼煙的口味桎梏。除了薄荷以外,，冰片,、黃芩、桑葉,、竹如,、三葉青等等天然中草藥以及各種合成清涼劑都能帶來清涼的感受。同時不應(yīng)忘記,，涼煙之名,，“涼”為其名，“煙”為其本,。
如果能在保證涼感的基礎(chǔ)上,，更突出煙草本香，或者是加入更加辨識度高,、舒適度高的口味,，也許會讓消費者收獲入口難忘的驚喜質(zhì)感。
視覺上的強沖擊感
從某種意識而言,，品牌競爭也是一種視覺競爭,。縱觀當(dāng)下,，眾多涼煙產(chǎn)品在包裝上都采用了星空藍(lán),、夜幕黑、清新綠等顏色為主色調(diào),，再加上爆珠,、冰塊等元素，致力于給消費者帶來更有清涼、清爽質(zhì)感的視覺體驗,，但是總體上看,，現(xiàn)有的涼煙產(chǎn)品視覺效果并不夠輕盈而且清新、涼爽的沖擊感也沒有那么強,。
筆者認(rèn)為,，涼煙的包裝設(shè)計完全可以獨辟蹊徑、獨樹一幟,，以一些新的色彩,、元素為新時代的涼煙賦能。比如馬爾斯綠,、天青色等等,。
除了在常規(guī)的包裝設(shè)計風(fēng)格、視覺元素需要強調(diào)冰爽感,，也可以采用一些科技感為產(chǎn)品包裝賦能,。以元氣森林為例，其曾經(jīng)推出一款春季限定瓶元氣森林,，關(guān)鍵就在于其科技感滿滿的包裝上——當(dāng)周邊氣溫降至8℃以下時,，瓶身會呈現(xiàn)朵朵櫻花綻放的效果，對涼煙的煙包設(shè)計提供了一定的借鑒意義,。
又比如雙喜（勿忘我）在點燃時的“升溫變色”技術(shù),，在溫度升高時，濾棒顏色會由藍(lán)轉(zhuǎn)紅,，這一創(chuàng)意設(shè)計讓人眼前一亮,，未必不能應(yīng)用于涼煙產(chǎn)品之上，帶來更強烈的視覺沖擊感,?？梢姡瑳鰺煹陌b設(shè)計創(chuàng)新不乏優(yōu)質(zhì)案例,，關(guān)鍵在于科技感與涼煙品類的結(jié)合點如何找尋,。
特色上的強功能性
涼煙，局限性在于其清涼感,，但是轉(zhuǎn)變思路,，涼煙的市場空間也可以隨之打開——涼煙可以是炎炎夏日的解暑神器，更可以是提神醒腦,、潤喉清心的“藍(lán)顏知己”,，把“提神醒腦、振奮精神,、舒適潤喉”的功效放大,，讓涼煙“不止于涼”。
試想，在鋼筋水泥的城市森林里,，在匆匆流轉(zhuǎn)的現(xiàn)實世界里,，在只顧著適應(yīng)快節(jié)奏生活的時間里，現(xiàn)代人錯過了許多東西,。有只顧埋頭趕路時,，逐漸西沉的美好日落；有好不容易能從工位抬起頭來,、揉揉酸疼的頸椎時,，才意識到因工作、加班飛速流逝的寶貴時間……誰不想卸下疲憊負(fù)擔(dān),，獲得真實有效的心理解壓和生理療愈,？
涼煙的提神醒腦、潤喉清心功效,，就如江山之清風(fēng),，山間之明月，滋潤心田,，體會到更切實可感的輕松、舒適,、滿足,。這樣一來，放大涼煙在特色上的功能性和區(qū)隔性,，就能讓涼煙市場的發(fā)展跨越季節(jié)的局限,，獲得更強的適配空間和更多的市場機會。
場景上的高適配性
在大眾的認(rèn)知中,，涼煙被賦予了很多關(guān)于年輕,、激情、酷爽的內(nèi)涵,，將目標(biāo)放在年輕群體身上能夠起到事半功倍的宣傳效果,。
從這個角度上看涼煙，并配以相應(yīng)的場景營銷,、圈層營銷,、跨界營銷、創(chuàng)意營銷等等,，相信能為涼煙的推介帶來新思路,。盛夏來臨，涼煙的出場率正在增加,，一般而言,，涼煙是燒烤夜宵、酒吧夜店的常客,。
一杯冰扎啤+一支涼煙,，冰爽入骨、沁人心脾,。但是如果一味局限在前者之中,，發(fā)展的頂棚壓力清晰可見。
除此之外,，涼煙是不是也能出現(xiàn)在加班族的案頭,、電競族的桌上、運動人士的口袋中,？這樣一來,，涼煙就從夏夜、晚風(fēng),、涼煙,、冰啤酒傳統(tǒng)的使用場景中掙脫出來，開創(chuàng)一番新的天地,。
歸根結(jié)締,，口味上的強辨識度、視覺上的強沖擊感,、特色上的強功能性,、場景上的高適配性是當(dāng)今階段的涼煙應(yīng)當(dāng)重點聚焦的四個方面。如果涼煙都能進行有針對性的突圍,，那么必然會迎來全新發(fā)展維度,。
