近年來,，向高端布局成為行業(yè)發(fā)展的共識和趨勢,。作為中國煙草最大的品牌集群,，云產(chǎn)煙憑借多元品牌優(yōu)勢，以新品為載體,，不斷強化高端占位和引領(lǐng),，匯聚起云產(chǎn)煙高端新勢能。
包括前幾年上市的黑金剛印象,、中支境界等產(chǎn)品，以獨樹一幟的產(chǎn)品價值和魅力,，成為云產(chǎn)高端煙,，乃至中式卷煙中創(chuàng)新突破的新代表。
進(jìn)入2023年,，云產(chǎn)煙的創(chuàng)新勢頭不減,。從去年年底到現(xiàn)在的半年多時間，云產(chǎn)煙掀起新一輪的新品潮,。
從小重九到流金印象細(xì)支,，再到玉溪細(xì)支，聚焦于高端熱門價位,，展現(xiàn)出云產(chǎn)煙無與倫比的產(chǎn)品創(chuàng)新實力,。
在這些新品之中，小重九可謂最具代表性的產(chǎn)品之一,。
無論是之于所屬品牌還是整個云產(chǎn)煙,，無論是之于中支煙品類還是中國煙草行業(yè)，小重九在品質(zhì),、審美,、價值等多維度上所表現(xiàn)出的時代感、引領(lǐng)性,，堪稱高端新品打造的樣本,。
云產(chǎn)煙集群發(fā)力,，小重九蓄勢高端
自2022年以來，在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展的要求下,，云產(chǎn)煙向著打造中式卷煙最強品牌集群的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷前行,。以聚焦戰(zhàn)略為指引，重新梳理品牌架構(gòu),、品系架構(gòu),、產(chǎn)品架構(gòu)，形成了重點突出,、發(fā)展有序的大云產(chǎn)煙發(fā)展體系,。
在這一體系下，云產(chǎn)煙堅持問題導(dǎo)向,，把發(fā)力的重點放在了高端,、高價新品的突破上。從云煙到玉溪再到紅塔山,，無不向著更高結(jié)構(gòu)進(jìn)軍,。從云煙的印象系列到玉溪的清香、境界,、翡翠系列,，以及紅塔山的高端儲備新品，集體向著高端價位布局,，云產(chǎn)煙全力開啟高端蓄勢,、蓄力的進(jìn)程。
2022年年底,，小重九上市,。
從上市的時機(jī)來看，一方面中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疫情后時代,，消費再次出現(xiàn)新的變化,，這種背景下上市的小重九，既是云產(chǎn)煙高端布局的重要一環(huán),，也是云產(chǎn)煙面對可以預(yù)見的消費變化而做出的超前規(guī)劃,。
另一方面，高端煙的市場之爭,、格局之爭愈演愈烈,，小重九是云產(chǎn)高端煙實現(xiàn)全價位引領(lǐng)、建立高端集群勢能的又一關(guān)鍵性力量,。上市半年多來,，小重九和其他幾款新品，引發(fā)行業(yè)和消費者的極大關(guān)注,，成為近年來中式卷煙中少有的,，如此集中,、如此多維的特質(zhì)化創(chuàng)新。
從價格定位來看,，600元是近年及未來行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的熱門價位,。然而，就這一價位段的現(xiàn)狀看,，絕對的引領(lǐng)者尚未出現(xiàn),，誰能夠率先布局，誰將成為未來消費的主導(dǎo),。小重九這款極具新時代品質(zhì),、特色價值的產(chǎn)品問世，為云產(chǎn)煙在這一潛力價位注入了新的活力,，錨定了一顆戰(zhàn)略性棋子,。
從中支煙品類來看，小重九可謂是中支煙特質(zhì)化創(chuàng)新的標(biāo)桿,。近年來隨著新消費人群的崛起,，創(chuàng)新品類整體依然保持了穩(wěn)定增長。
其中,，中支煙在經(jīng)過多年的消費教化和產(chǎn)品普及后,，如今在新消費和新競爭下，品類開始呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢,，新品愈加需要融入特質(zhì)化的創(chuàng)新元素,。小重九作為中支煙的新代表，具有鮮明的細(xì)分創(chuàng)新特征,。
比如,，打造適合中國人抽吸體驗的中支支型,。盒形包裝里煙支采用了獨一無二的“776”排列方式,，與市面上常見的中支煙2×10排列方式區(qū)分開來，是最能引發(fā)視覺美感的黃金分割比例,，更是現(xiàn)在上市第一包硬包中支產(chǎn)品,。這種在中支形態(tài)基礎(chǔ)上的細(xì)分化創(chuàng)新，讓中支小重九成為當(dāng)下中支新品中的佼佼者為云產(chǎn)中支煙注入了新的力量,。
總之,，小重九作為云產(chǎn)煙強化高端布局的代表性產(chǎn)品，一方面?zhèn)鞒兄倌暝飘a(chǎn)煙的價值和精神,，另一方面,，它用新時代的品質(zhì)和審美、全新的價值和內(nèi)涵,，面向年輕的,、更富有生命力的新人群,，順應(yīng)了高端消費新趨勢。
復(fù)合型審美創(chuàng)新,，引領(lǐng)高端新品潮流
當(dāng)下的產(chǎn)品競爭呈現(xiàn)出新的特征,，即單一的散點式創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品的引領(lǐng)優(yōu)勢，而需要多點融合的復(fù)合型審美創(chuàng)新,。
所謂的復(fù)合型審美創(chuàng)新,，不是簡單的新技術(shù)、新文化,、新賣點的雜糅,，而是從多維度上利用最新的技術(shù)和理念，以視覺,、觸覺,、味覺等全方位的感知打造出具有沖擊力的“驚艷”的美好，從而突破消費者對傳統(tǒng)高端煙的固有的,、慣性的認(rèn)知,。
遵循這一趨勢，小重九的打造完全對應(yīng)了復(fù)合型審美創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn),。
從“驚艷”的美感方面看,，小重九在視覺上打造藍(lán)調(diào)美學(xué)，這是一種清澈,、理性,、清淡的、“一眼高級”的辨識度配色,，既高端又有時代感,，與當(dāng)下國人審美水平提升的大趨勢相契合，代表著小重九不一樣的高端調(diào)性,。
同時通過對全麻卷煙紙進(jìn)行的黃金分割壓紋設(shè)計,，演繹了煙包上“重九”文字的質(zhì)感雕琢，在賦予防偽外觀的同時,，實現(xiàn)視覺的完美享受,。
在觸覺上，“小重九”采用了獨一無二的藍(lán)調(diào)植絨工藝設(shè)計,，融匯貓眼微雕的立體搭配,，融合高貴典雅的鎏金鑲嵌，詮釋產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)美學(xué),，打造出天鵝絨般的觸感,。最巧妙的地方在于，“小重九”以全新盒型尺寸打造最佳舒適握感,，既方便攜帶,，又易于把玩,，兼顧最佳舒適握感與審美體驗。
在味覺上,，小重九甄選北緯23°～28°黃金走廊煙區(qū)獨一無二的高品質(zhì)“櫻桃紅煙葉”,，又名“硃砂煙葉” ，因其烤后煙葉外觀呈現(xiàn)中藥的硃砂色而得名,，相比普通烤煙具有更加舒適愉悅,、勁頭適中、煙香濃厚,、刺激小,，雜氣輕的獨特口感，是不可多得的高端卷煙的最佳優(yōu)質(zhì)煙葉原料,，成為了小重九的品質(zhì)根基,。
而且，在煙葉原生即有清香蜜甜的特征基礎(chǔ)上,，萃取蜜棗,、蘭花等天然植物香韻，更加提升清香,、蜜甜的韻調(diào),。同時，以糯米的獨有香調(diào),，實現(xiàn)了普通烤煙不具有的香調(diào)種類,，“輕嗅、點燃,、回味”皆能感受到上乘甜香,。
再加上，“植物顆粒二元復(fù)合嘴棒”的設(shè)計,，讓“小重九”更加聚焦口腔的舒適度,，達(dá)到品鑒時口腔舒順、水潤的效果,。味覺的極致追求,，讓小重九具備了味覺美學(xué)特質(zhì),，超出感知本身而成為一種美好享受,。
眼睛能看到、手指能觸摸,、舌尖能品味,，小重九的“美”是由外到內(nèi)的復(fù)合型之美，足以直抵人心,，足以顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)新認(rèn)知,，足以滿足新審美升級背景下的消費需求,，足以引領(lǐng)高端煙審美新潮流。
精研新消費人群,，拓展多元場景價值
小重九的引領(lǐng)之處,，除了“驚艷”的美感還有“沉浸”的共鳴。如果復(fù)合型審美創(chuàng)新帶給了消費者感官上的超預(yù)期的體驗,，那么,，文化內(nèi)涵、場景價值的沉浸式共鳴,，則讓小重九實現(xiàn)了全身心感知系統(tǒng)的同頻共振,。
當(dāng)然，所有這些的前提在于對新消費人群的精研,。
當(dāng)下高端消費理念更新迭代和新消費人群崛起,，在高端煙塑造上品牌越來越重視社交場景價值的打造，把產(chǎn)品與所面向的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)對接,，把產(chǎn)品的價值觀與消費場景滲透融合,。在這一點上，小重九具有著鮮明的場景化屬性,。
一見如故小重九,，這句傳播口號，朗朗上口,，有著豐富的解讀空間,。一見如故，是社交價值的彰顯,，一見如故背后是無數(shù)場景化的想象,，一見如故是意料之外的志趣相投，是不期而遇的精神碰撞,。
小重九“一見如故”的價值表達(dá),，似乎與中國傳統(tǒng)文化中人與人相遇、相知的場景有著時空對話,。老子與孔子,，詩仙與詩圣，馬克思與恩格斯……這些“一見如故”改變了歷史,。
“相逢何必曾相識”“金風(fēng)玉露一相逢,，便勝卻人間無數(shù)”“與君初相識，猶如故人歸”……無數(shù)文人墨客筆下道出了我們理想中的“一見如故”的樣子和心境,。
立足當(dāng)下,，小重九演繹著新時代高質(zhì)量群體的生活態(tài)度。
一場劍走偏鋒的提案，卻得到了一份和客戶成為朋友的收獲,；一場學(xué)術(shù)研討,，促成了新成果，也結(jié)交了新伙伴,；一本好書的巧合,，卻演繹了一場從陌生人到好知己的邂逅。
可以說,，小重九是一款輕奢的休閑百搭產(chǎn)品,，在健身、娛樂,、會議,、宴請等場景中，都可以帶來輕松,、舒適,、優(yōu)雅的氛圍體驗。三五好友,，揮桿果嶺,，知己小聚，把酒言歡,，圍爐煮茶,，品茗暢談，朋儕相偕,，徒步遠(yuǎn)足,，新時代高端消費人群的工作和日常，小重九都能無縫對接,，堪稱“新型休閑社交伙伴”,。
小重九“閱人”“悅己”，“樂世界”,。
“閱人”是邂逅另一個自己,，無需過多言語的默契，洞悉內(nèi)心深處的包容,，這份有如知己的炙熱共鳴,，讓人一見如故；“悅己”是遵從自己的內(nèi)心,，秉持著低調(diào)與謙遜,，活出平和自在的人生，這份觸達(dá)本心的肆意灑脫,，讓人一見如故,；“樂世界”則是對“順其自然”的向往與追尋，這份凝練著從容不迫的心境與腔調(diào),，讓人一見如故,。
進(jìn)入疫情后時代以來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，社交全面回歸,。對于高端卷煙產(chǎn)品來說，社交價值是最重要的功能之一,，如何突出和強化這種功能對產(chǎn)品至關(guān)重要,。
小重九從口號、文化內(nèi)涵的演繹,、營銷傳播的內(nèi)容,，都聚焦于場景化的社交價值塑造和傳遞，不僅在整個云產(chǎn)煙中,，即使在整個中式卷煙序列中,，它無疑都是社交價值場景化的典范。
把握新發(fā)展周期,，小重九孕育大未來
行業(yè)的發(fā)展從來不是一條簡單的直線,，而是由一個個發(fā)展的波峰和波谷組成?？v觀過去十幾年,，每一次大調(diào)整周期中總能孕育出新的驅(qū)動力量。
進(jìn)入2023年以來,，經(jīng)濟(jì)消費呈現(xiàn)新變化,，消費弱復(fù)蘇和強分化并行的趨勢下，可以預(yù)見接下來的一段時間內(nèi),，盡管消費復(fù)蘇會持續(xù),，但這個過程卻是緩慢、不均衡的,，同時,，消費方式、消費理念,、消費場景都會出現(xiàn)新的變化,。可以說,，行業(yè)再次進(jìn)入了新的發(fā)展周期,。
對于卷煙新品來說，一方面這是對新品本身消費契合能力,、適應(yīng)能力的檢驗,，而另一方面則為新品的發(fā)展提供了新消費人群基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),，衍生出了新品生存、新物種爆發(fā)的空間,。
小重九這款產(chǎn)品誕生于疫情結(jié)束這個特殊歷史節(jié)點,，充分展現(xiàn)出整個云產(chǎn)煙對未來發(fā)展的信心，以及對消費新趨勢的精準(zhǔn)把握,。小重九用全方位,、體系化的創(chuàng)新，讓行業(yè)為之一振,。它是真正的從外在到內(nèi)在對新時代消費需求進(jìn)行了滿足,。
以簡為奢，輕于行,，奢于質(zhì),，小重九蘊含著時代和生活的大藝術(shù)； 以小見大,，以品質(zhì),，賦新意，小重九用超預(yù)期的高端品質(zhì)累積起發(fā)展的大能量,； 以小見大,，方寸間，容天地,，小重九的價值格局中矗立有一個大世界,； 以心相交，常歡聚,，共分享,，小重九用生動的場景演繹出大情誼。
這些不同維度上的創(chuàng)新,，共同構(gòu)成了小重九的系統(tǒng)化優(yōu)勢和強大的市場底氣,。
正如“對味”是小重九的個性。面對當(dāng)下的新變化,、新機(jī)遇,，小重九這款產(chǎn)品可謂真正做到了對消費的品質(zhì)口味，對人生的百般口味,，對中式卷煙高端創(chuàng)新的口味,。在新發(fā)展周期，小重九孕育著大未來,?！?/strong>
