2025年，行業(yè)深處競爭與發(fā)展的新周期,，所謂新周期,，是一場消費(fèi)周期與行業(yè)周期內(nèi)外部共同作用下的深度結(jié)構(gòu)性生態(tài)位調(diào)整。
在此時(shí)期,，理性消費(fèi),、審美疲勞、多元消費(fèi),、感官體驗(yàn)等消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求綜合作用,，驅(qū)動品牌與時(shí)俱進(jìn)，預(yù)判需求,、滿足需求,。
從去年下半年起，果味產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)入到一個(gè)活躍時(shí)期,，為固化的市場帶來一抹亮色,。此時(shí)期的一個(gè)重要標(biāo)志是芙蓉王（沁爽細(xì)支）的上市,。
之后短短幾個(gè)月,，果味產(chǎn)品在零售終端的品規(guī)數(shù)量、味道種類快速增加,，在線上社交平臺與媒體宣傳中，討論度,、話題度也不斷提升。這股鮮活的創(chuàng)新力量成為消費(fèi)市場的新勢能,，也成為煙草品牌創(chuàng)新的新抓手。
對于芙蓉王品牌來說,，研發(fā)“沁爽細(xì)支”只是其“逆周期”年輕化動作中的一個(gè)觸角；而其于大品牌中首先開啟果味制造,，并引領(lǐng)了潮流,，亦是“無心插柳”之舉,。聚焦到品牌本身而言,，其還有更多精彩動作等待行業(yè)刮目相看,。
01
果味潮流掀起味覺革命
在被稱為“網(wǎng)紅頂流”的長沙坡子街的一家煙酒店內(nèi)，芙蓉王（沁爽細(xì)支）的青綠色煙盒與旁邊的無糖精釀啤酒相映成趣,。這股席卷全國乃至全球的果味浪潮，本質(zhì)上是一場由技術(shù)革命與體驗(yàn)消費(fèi)共同驅(qū)動的感官復(fù)興革命,。
果味飲品市場的爆發(fā)式增長，正是這場“感官復(fù)興”的序曲,。
在供需雙方的密切配合下,，果味飲品市場呈現(xiàn)多元化產(chǎn)品格局。主流口味包括橙子,、蘋果、葡萄等經(jīng)典口味,，以及油柑,、刺梨,、榴蓮等小眾風(fēng)味，還有丹東草莓汁,、攀枝花芒果漿等區(qū)域化鮮果飲品,，另外還有多果味混合,、功能與果味混合的果汁，強(qiáng)調(diào)口感層次與營養(yǎng)互補(bǔ),。在主力品類中，NFC果汁憑借低溫冷壓技術(shù)保留原果風(fēng)味,，成為高端市場代表，入駐各大超市,，銷量蒸蒸日上。
果味產(chǎn)品的興起源于三大動因：
一是消費(fèi)升級推動健康需求,；
二是Z世代追求“悅己體驗(yàn)”,，推動口味創(chuàng)新與場景融合,；
三是冷鏈物流與便利店渠道下沉,，使區(qū)域化鮮果飲品加速滲透三四線城市。
果味產(chǎn)品的流行,，是年輕一代正在推翻傳統(tǒng)味覺秩序的表征,。這一趨勢也催生了煙草行業(yè)味覺創(chuàng)新的浪潮,。于行業(yè)而言，此時(shí)期傳統(tǒng)卷煙陷入同質(zhì)化困局,，也需要一些破局式創(chuàng)新,。
在行業(yè)、品牌,、消費(fèi)者的共同追求下,，從去年起,，藍(lán)莓味、哈密瓜味,、白桃味等果味煙陸續(xù)出現(xiàn),。果味產(chǎn)品的話題度,、需求量持續(xù)增加，成為理性消費(fèi),、悅己體驗(yàn)潮流下的新增長點(diǎn),。
在天時(shí)地利人和的語境下,，芙蓉王品牌果斷出擊果味產(chǎn)品。在湖南中煙的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室里,，研發(fā)人員科學(xué)解構(gòu)西瓜的清甜與薄荷的清涼的分子密碼,，創(chuàng)造性推出“西瓜+薄荷”味道的芙蓉王（沁爽細(xì)支）,，這一果味組合技術(shù)突破了傳統(tǒng)香精的桎梏,，實(shí)現(xiàn)了從模擬味道到還原本真的味覺跨越。
作為煙草行業(yè)內(nèi)首度由大品牌推出的果味煙,，“沁爽細(xì)支”一上市,，就引發(fā)了消費(fèi)端的需求跟進(jìn),。在小紅書上，消費(fèi)者紛紛曬出搶到的新產(chǎn)品,，用“果味”“沁爽就現(xiàn)在”“多巴胺暴擊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞描述著“沁爽細(xì)支”的新體驗(yàn)；在終端,，“沁爽細(xì)支”在長沙,、深圳、廣州等多個(gè)城市一上市就銷售一空,，尤其是隨著南方陸續(xù)入夏,，“沁爽細(xì)支”更是供不應(yīng)求。
長沙“鑫明煙酒”王老板
“沁爽細(xì)支”不只是年輕人手中的新潮流，還成了湖南的新特產(chǎn),、新名片,。有時(shí)候店里沒貨了,，還有年輕人拿著店里的煙模合影打卡,。
在消費(fèi)市場,，受芙蓉王品牌的跟進(jìn),、“沁爽細(xì)支”的引領(lǐng)所影響，果味消費(fèi)迅速由小眾消費(fèi)升級為大眾潮流,，驅(qū)動著更多的煙草品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上從滿足需求到創(chuàng)造需求轉(zhuǎn)變,。
02
沁爽細(xì)支讓潮流“換個(gè)角度”敘事
芙蓉王（沁爽細(xì)支）的出現(xiàn)猶如一顆投入湖心的石子,，激起層層漣漪,。它是行業(yè)果味趨勢的大品牌引領(lǐng)者,，是新的消費(fèi)語境下行業(yè)求新求變的重要創(chuàng)新，它讓煙草的消費(fèi)潮流換個(gè)角度來敘事,。
一方面，其嘴棒用芯線導(dǎo)香,，打破了傳統(tǒng)卷煙用爆珠賦香的習(xí)慣。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化調(diào)香技術(shù)的應(yīng)用,，讓西瓜與薄荷的清新與冰爽,、甘甜與清香相互交織,，緩緩釋放,，如夏日淙淙流水的山泉、原野的清風(fēng),，緩緩而至，拂去心頭的煩躁與疲憊。
另一方面,，其煙包采用“橫屏”設(shè)計(jì),，打破了傳統(tǒng)卷煙“豎屏”的包裝方式，呼應(yīng)了Z世代“換個(gè)角度更寬廣”的生活哲學(xué),。玩轉(zhuǎn)掌中，妙趣橫生，讓視野更清爽,，生活更從容,。這種充滿趣味性的設(shè)計(jì)語言，讓產(chǎn)品成為社交場合的話題焦點(diǎn),。
最后，其用“悅己伙伴”的價(jià)值觀,，為芙蓉王“精英消費(fèi)”的品牌定位加碼,。不僅成為芙蓉王品牌開辟新賽道,、注入年輕態(tài)的“話事人”,，帶來中式“涼”煙新口味、青春態(tài)度新主張,，還為行業(yè)提供了一個(gè)“大品牌年輕化”“商務(wù)用煙不一定非要嚴(yán)肅,，也可以活潑有趣”的經(jīng)典創(chuàng)新樣本。
03
創(chuàng)新價(jià)值，芙蓉王引領(lǐng)開啟“逆周期”敘事
在行業(yè)普遍陷入存量競爭的困局時(shí),，芙蓉王品牌動作連連，開啟了大品牌“三十而已”的青春化新周期,、行業(yè)由傳統(tǒng)支型消費(fèi)向體驗(yàn)型消費(fèi)的新周期,。
這一新周期的敘事,，由2024年10月湖南中煙在長沙舉行的“創(chuàng)新價(jià)值 點(diǎn)亮未來”——“芙蓉王”創(chuàng)牌30周年新理念啟動儀式暨新品發(fā)布會發(fā)起，至今綿延不絕,，蓬勃向上。
新產(chǎn)品搭載新技術(shù)
芙蓉王（綻放）,、芙蓉王（錦繡）與“沁爽細(xì)支”同時(shí)期推出,，同樣備受行業(yè)矚目,。芙蓉王（綻放）搭載的“加特林”嘴棒技術(shù),，將航空航天領(lǐng)域的伯努利原理引入卷煙設(shè)計(jì)，通過多通道二元復(fù)合技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“加速聚氣,、加倍聚香、降溫降焦”的三重突破,。它還是行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,。
包裝融合未來科技炫幻之美,，讓芙蓉花在AI技術(shù)的演繹下,，呈現(xiàn)出更具時(shí)代潮流的藝術(shù)美感,，彰顯不被定義的自在風(fēng)采；芙蓉王（錦繡）以湘繡為靈感,，融入了現(xiàn)代新工藝、新材料與新技術(shù),，是創(chuàng)牌30周年的價(jià)值力作。
當(dāng)世界的目光再次看向東方的今天,，承載著深厚文化底蘊(yùn)、散發(fā)出時(shí)代氣息的東方美學(xué)成為時(shí)代潮流,?！板\繡”是“芙蓉王”從傳遞價(jià)值到創(chuàng)新價(jià)值的重要實(shí)踐，是品牌秉承“劍膽琴心,、內(nèi)圣外王”主張?jiān)谛聲r(shí)代的創(chuàng)新表達(dá),，更是品牌彰顯中國文化自信的再出發(fā)。
新理念彰顯新價(jià)值
“創(chuàng)新價(jià)值,，點(diǎn)亮未來”是芙蓉王創(chuàng)牌30周年提出的戰(zhàn)略升級理念,。
“創(chuàng)新價(jià)值”是新時(shí)代商道文化的核心動力，展現(xiàn)芙蓉王品牌與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值主張;“點(diǎn)亮未來”彰顯社會精英敢為人先的精神和引領(lǐng)進(jìn)步的睿智,，是芙蓉王成功文化的升華,，也是品牌信仰。
“芙蓉王”品牌口號從“傳遞價(jià)值,，成就你我”升級為“創(chuàng)新價(jià)值,，點(diǎn)亮未來”,，基于中國社會生態(tài)人文生態(tài)、商業(yè)生態(tài),、消費(fèi)生態(tài)等已形成新時(shí)代的新變化,，中國發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新時(shí)代已經(jīng)到來。面向未來,，“芙蓉王”持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值,，與國家發(fā)展共頻，與市場需求共振,，不斷創(chuàng)造新的成功,，與消費(fèi)者共同點(diǎn)亮未來。
新品牌IP傳遞生命力
“芙蓉王子”是“芙蓉王”精心打造的年輕化IP,，具有清新,、活力、年輕,、趣味,、時(shí)尚、時(shí)代形象,，是品牌與消費(fèi)者溝通的渠道,，也是品牌表達(dá)的一個(gè)載體。IP整體形象具有強(qiáng)大的親和力和生命力,，全面開啟了芙蓉王品牌年輕化的呈現(xiàn),，表達(dá)了芙蓉王品牌的無限可能性。
新營銷吸納新力量
芙蓉王品牌通過與業(yè)內(nèi)認(rèn)知度高,、規(guī)模體量大,、口碑好的夢田音樂合作，打造“沁爽之夜,，香韻夢田”年輕化圈層活動,。在音樂會的現(xiàn)場，觀眾手中的芙蓉王（沁爽細(xì)支）與閃爍的熒光棒共同構(gòu)成了一幅“味覺與聽覺的狂歡圖景”,。
此外,，“芙蓉王新朋友音樂會”的舉辦，讓音樂,、藝術(shù)與煙草的年輕化體驗(yàn)深度融合,。這種沉浸式的體驗(yàn)營銷，讓品牌成功破圈,，吸引了大量非傳統(tǒng)消費(fèi)群體,。
在時(shí)間的長河中，年輕從來不是生命的特定階段,，而是一種拒絕固化,、擁抱變化的精神源代碼,。芙蓉王以多維度的創(chuàng)新方式，深度解構(gòu)“年輕心態(tài)”,，持續(xù)自我革新,、創(chuàng)造價(jià)值，永葆鮮活的生命狀態(tài),。當(dāng)品牌與消費(fèi)者在“追求年輕”的精神層面達(dá)成共識,，營銷便不再是單向的信息傳遞，而是一場關(guān)于生命力的共鳴與奔赴,。
04
從果味引領(lǐng)到年輕化的芙蓉王,，未來已來
今年，是“十四五”規(guī)劃的收官之年,，也是芙蓉王走進(jìn)“三字頭”年齡的第一年,，同時(shí)，今年也是行業(yè)穿越新周期,、承上啟下的關(guān)鍵之年,，此時(shí)的芙蓉王品牌展現(xiàn)出了超越行業(yè)的戰(zhàn)略視野。
“芙蓉王”以“新作為”為應(yīng)答,，推進(jìn)“雙新一體”發(fā)展戰(zhàn)略,，勇毅前行，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè),、為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新湖南作出新貢獻(xiàn),。
在此戰(zhàn)略與目標(biāo)下，我們看到“沁爽細(xì)支”引領(lǐng)果味風(fēng)暴,，看到“王式低焦”創(chuàng)新拾級而上，看到湘楚文化在方寸之間熠熠生輝,，看到一個(gè)更年輕,、更開放、更具價(jià)值感的芙蓉王品牌向我們走來,。
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