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在煙草品牌集體加碼普一類的語境下,，普一類產(chǎn)品的綜合體驗?zāi)芰Σ粩嗵嵘@既是競爭的需要,，也是消費的需求,。尤其是“千里江山細(xì)支”,，以高質(zhì)量的品質(zhì)體驗和大國情懷敘事，成為普一類質(zhì)價比的產(chǎn)品代表,。

“千里江山細(xì)支”

將大國情懷敘事引入普一類

以前,，煙草產(chǎn)品的情懷敘事有一個不成文的約定：高價煙具有大國情懷敘事，高端煙具有文化底蘊,，普一類及以下產(chǎn)品是功能性產(chǎn)品,，側(cè)重生理需求的滿足。隨著時代的推進(jìn),，這條用于產(chǎn)品文化開發(fā)上的“價格線”逐漸消失,。

近年來，天子品牌著眼高端視野,，展現(xiàn)高端格局,，并取材中式文化代表元素“天子黃”傳達(dá)高端格調(diào)，更是讓家國情懷敘事深入走進(jìn)了每一位消費者,。

天子（千里江山細(xì)支）的包裝設(shè)計靈感來源于北宋王希孟所創(chuàng)造的《千里江山圖》,，煙包上再現(xiàn)了這幅美妙的山水畫卷。眾所周知,，《千里江山圖》位于“中國十大傳世名畫”之列,，青綠山水的巔峰之作，20多位帝王收藏,，歷經(jīng)千年依舊璀璨奪目,。“千里江山細(xì)支”以江山千里,、國色青綠入畫,，成就家國情懷的壯闊氣韻，盡顯品牌文化的歷史厚重感,?！扒Ю锝郊?xì)支”是300元價位段傳遞愛家愛國信念、契合大國崛起潮流,、弘揚中式文化的代表之作,。

中式清香韻味

悠然而古韻

普一類作為大眾卷煙聚集的價位段，一向有著嚴(yán)苛的品質(zhì)審判,，需要滿足大量活躍的,、高頻次的、挑剔的消費群體的味覺需求,，并且能完好適應(yīng)大江南北不同地區(qū)的氣候差異,。尤其是近幾年，理性消費、性價比消費成為潮流,，聰明的年輕人拿著“成分表”的放大鏡對準(zhǔn)產(chǎn)品,，對新品的品質(zhì)提出了更高要求。在此情況下,，天子（千里江山細(xì)支）經(jīng)受住了嚴(yán)苛的檢驗,，成為受市場歡迎的普一類產(chǎn)品。

天子（千里江山細(xì)支）秉持著天子品牌產(chǎn)品一以貫之的優(yōu)良品質(zhì),，煙支以中式清香韻味為主體特征,，悠然而古韻。細(xì)嗅,，感受其中的優(yōu)雅之美,，給予人自然、舒適的嗅覺體驗,。淺嘗,，成熟而高雅的煙草本香與茶韻香珠的完美復(fù)合，捏爆后茶香香韻持續(xù)透發(fā),、溫潤順喉,，煙氣細(xì)膩光滑，口感清爽,、純凈,、舒適，回味潤甜,、悠長,。作為近年來普一類中逆市上揚、高質(zhì)量發(fā)展的典范,，天子（千里江山細(xì)支）實至名歸,。

從當(dāng)下的情形來判斷，普一類作為支撐行業(yè)消費的重要價位段,，還有較大的增量空間,。隨著其行業(yè)地位愈加重要，產(chǎn)品更為聚集,，競爭也隨之加劇。只有如天子（千里江山細(xì)支）這般同時擁有靚麗而富有文化內(nèi)涵的包裝,、高體驗價值的品質(zhì),，做到了內(nèi)外兼修的產(chǎn)品，才能在激烈的市場博弈中脫穎而出,，對上揚的普一類形成勢能反哺,。