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這些核心課題的解決,，才會使發(fā)展提速并且于新周期下實現(xiàn)破題。

當(dāng)下我們能夠明顯感知到企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新以期實現(xiàn)產(chǎn)品體驗創(chuàng)新的強(qiáng)烈欲求：新品類,、新形態(tài),、新工藝、新賣點,、新口味……在產(chǎn)品體驗感煥新的同時,，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)注重營銷推廣的系統(tǒng)創(chuàng)新。參考君以為,，為強(qiáng)化與消費者的有效溝通,，企業(yè)需要建設(shè)品牌認(rèn)知推廣的四組模塊：品牌解讀語匯模塊、場景建設(shè)道具模塊,、消費體驗方式模塊以及傳播內(nèi)容策源模塊,。

01

品牌解讀語匯模塊

圍繞品牌/產(chǎn)品人群定位、風(fēng)格特質(zhì),、技術(shù)特征,、文化表達(dá)、理念訴求等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化解讀與感性隨文配備,。

這一模塊打造過程中需要注意的是：技術(shù)語言面向消費者的轉(zhuǎn)化,；專業(yè)語言淺顯易懂且輕松活潑的表達(dá)方式轉(zhuǎn)化；由一廂情愿,、自我感動向消費者評估視角的出發(fā)點轉(zhuǎn)化,。

品牌解讀語匯模塊的建設(shè)是品牌推廣模式煥新的先決要件，其根本目的在于拉近與消費者距離感,，改變曲高和寡,、弦斷無人聽的尷尬局面。

02

場景構(gòu)建道具模塊

這一模塊屬于物料配備,，基于品牌,、品系、重點品規(guī)配備專屬道具,，強(qiáng)化整體組配時的視覺沖擊與認(rèn)知感受,。

比如，貴煙國酒香系列在展陳與推廣過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的橡木桶,，預(yù)示著煙葉的酒香浸潤,；再比如天子品牌口號煥新——觀天下，看未來,，于場景構(gòu)建當(dāng)中經(jīng)常會出現(xiàn)的太空人卡通形象等,。

場景構(gòu)建道具是強(qiáng)化消費者認(rèn)知的有效補(bǔ)充,，是品牌“訴說”信息的有效傳輸。

03

消費體驗方式模塊

這是針對不同人群,、不同組織方式,、不同規(guī)模檔次圈層體驗活動的模板設(shè)定與靈活組配。

創(chuàng)新體驗感是產(chǎn)品被消費者所接受的最有力支撐,。針對不同的消費人群,、終端客戶,，在不同的場合,、展陳、體驗,，是塑造品牌聲望的有效方式,。因而企業(yè)需要設(shè)定相應(yīng)模板，達(dá)到可復(fù)制,、快執(zhí)行的操作要求,。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的一點是,，要與品牌/產(chǎn)品風(fēng)格特征,、理念訴求相結(jié)合，且在不同配置和要求的基礎(chǔ)上,，能夠進(jìn)行執(zhí)行環(huán)節(jié)與流程的靈活組配,，實現(xiàn)一地一策、一場一策的鮮活感,。

04

傳播內(nèi)容策源模塊

基于品牌解讀語匯模塊,、熔煉場景構(gòu)建道具模塊與消費體驗方式模塊的內(nèi)容表達(dá)，衍生出包括文案,、海報,、視頻、直播,、促銷品等傳播推廣內(nèi)容,，即為建設(shè)傳播內(nèi)容策源模塊。

該模塊建設(shè)的重心除卻內(nèi)容主題把控,、衍生方式確立以外,，還需注意傳輸平臺的選取與組配。內(nèi)容求精是為了直擊受眾內(nèi)心強(qiáng)化認(rèn)同,；平臺的選擇與組配則是有效擴(kuò)大輻射面,、使內(nèi)容傳輸事半功倍的保障。

產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與品牌推廣內(nèi)容創(chuàng)新是品牌贏在當(dāng)下,、領(lǐng)跑未來的兩項重要能力,。品牌勢能的集聚并非一日之功,，但越早起步，越能做到厚積薄發(fā),。