近年來,，煙草行業(yè)許多品牌，強(qiáng)化情緒價(jià)值,、場(chǎng)景化,、生活化的價(jià)值內(nèi)涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”,。
利群品牌自1995年定位高檔煙起,，就以“平和生活方式”的倡導(dǎo)者為核心，不斷發(fā)掘消費(fèi)者的感知和共鳴,，品牌文化歷經(jīng)三次升級(jí),，滿足不同時(shí)代消費(fèi)者的需求，走進(jìn)消費(fèi)者的生活,，倡導(dǎo)新的生活方式,；
雙喜品牌提出“中國(guó)雙喜，讓生活有滋有味”的品牌訴求,，營(yíng)造出小而精的生活消費(fèi)場(chǎng)景,，為消費(fèi)者帶來有滋有味的情緒價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)；
“大方愛生活”的黃山紅方印系列,，讓生活融入品牌,，擁抱市場(chǎng)中的悅己消費(fèi)趨勢(shì)；
荷花品牌新品“小雅90mm細(xì)支”,，以“雅致生活”為題,，營(yíng)造出鏈接自然、對(duì)話內(nèi)心,、品味雅致的全新生活方式,；
云煙（流金印象細(xì)支），輸出“漫享流金時(shí)刻”的生活理念,，煙支與包裝設(shè)計(jì)帶來個(gè)性的創(chuàng)新,，成為“社交利器”……
情緒塑造的內(nèi)核、細(xì)節(jié)場(chǎng)景的打造、生活方式的倡導(dǎo),，讓眾多卷煙品牌開始向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)變,。
何謂“生活方式品牌”？生活方式一詞,，我們并不陌生,，從物質(zhì)生活的衣食住行、娛樂休閑,、工作勞動(dòng)到精神生活的三觀,、審美、興趣愛好,，再到在一定的歷史時(shí)期與社會(huì)條件下,，各個(gè)民族、階級(jí)和社會(huì)群體的生活模式,，都屬于生活方式的范疇,，生活方式，lifestyle,，是一個(gè)非常寬泛的概念,。
品牌，在品質(zhì)與內(nèi)核穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上,，通過不同的解析表達(dá),，將自己融入這些普通的生活方式，從而達(dá)到觸達(dá)消費(fèi)者深層共鳴的目的,，即為“生活方式品牌”的核心,。其基本要素是：
具備某種生活標(biāo)簽，即品牌在定位什么樣的生活,；
滿足用戶需求,，即帶有一定的功能屬性，或社交或商務(wù)或其他,；
擁有超預(yù)期屬性,，滿足生活基礎(chǔ)需求之上，帶來更好的品質(zhì),；
對(duì)消費(fèi)者在生活習(xí)慣,、生存理念上，有影響,、有啟發(fā),，能貼近消費(fèi)者的生活，為消費(fèi)者帶來更好的生活體驗(yàn)與情景體驗(yàn)等等,。
卷煙是一種與消費(fèi)者生活場(chǎng)景息息相關(guān)的商品,。從最新探索和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，卷煙打造生活方式產(chǎn)品或品牌，要在營(yíng)銷中做到以下幾點(diǎn)：
高頻鎖定某類人群：圈層的不斷細(xì)化,、消費(fèi)者追求個(gè)性與小眾的心理,，都讓圈層營(yíng)銷從分層逐漸演變到分格，愈發(fā)細(xì)致,。因此在生活方式品牌打造的過程中,，“求精而不求多”就成為重點(diǎn)，精準(zhǔn)錨定某一圈層,，加強(qiáng)品牌與該圈層生活方式的鏈接，高頻次出現(xiàn),，多方面結(jié)合,，才更有效果。
“利群光影匯”近年來在全國(guó)各地開展多場(chǎng)次活動(dòng),，精準(zhǔn)觸達(dá)攝影家圈層,，將他們的日常拍攝與品牌內(nèi)涵相結(jié)合，與城市文化,、自然風(fēng)光和攝影生活深度對(duì)話,，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
始終聚焦某類場(chǎng)景：場(chǎng)景的打造是品牌生活化的重要一環(huán),。做有溫度,、讓消費(fèi)者置身其中的事情，帶來有效的沉浸式體驗(yàn),，帶給消費(fèi)者一種置身其中的“真實(shí)感”,，從而獲得強(qiáng)烈的愉悅感和滿足感。
“大重九”用“見朋友大重九”的場(chǎng)景化表述,，契合新時(shí)代傳播語境,，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的溝通能力，豐富和提升了品牌的價(jià)值內(nèi)涵,；黃山（高山流水中支）以“好煙請(qǐng)與知己分享”的社交文化賦能,，以及“甜潤(rùn)”的感知凸顯，成為高端中支陣營(yíng)中的獨(dú)特存在,。始終聚焦某一類場(chǎng)景,，讓品牌成為這些場(chǎng)景中的參與者，耳濡目染之中,，走進(jìn)人心,。
統(tǒng)一輸出某種價(jià)值觀：盡管場(chǎng)景在變，人群在變,，市場(chǎng)也在不斷變化,，品牌可以在其中不斷創(chuàng)新，但仍然要有所堅(jiān)守。
品牌的價(jià)值內(nèi)核是不會(huì)隨場(chǎng)景變化的,，可以是品牌的使命,、愿景、理念等,。統(tǒng)一且高頻次地輸出品牌價(jià)值觀及文化內(nèi)涵,，能夠讓消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解加深，感受到品牌的獨(dú)特魅力和價(jià)值所在,。而這,，正是生活方式品牌最終想要達(dá)到的目的。
從產(chǎn)品到品牌再到生活方式,，就像是古詩中的三重境界：
第一重境界,，產(chǎn)品品質(zhì)過硬就能吸引消費(fèi)者。正如“接天蓮葉無窮碧,，映日荷花別樣紅”,，不僅僅是白描的手法描繪出景色，就能讓人們流連忘返,；
第二重境界,，品牌建設(shè)，融情于景,，引發(fā)共鳴,。“我見青山多嫵媚,，料青山見我應(yīng)如是”,，客觀的產(chǎn)品之中融入了主觀的情感投射，這也正是當(dāng)下許多的卷煙品牌正在做的,；
第三重境界,，便是生活?！叭锗⒗笾θ兕w,，不辭長(zhǎng)作嶺南人”，嶺南荔枝,，鮮活地出現(xiàn)在了生活之中,，讓人不禁代入此場(chǎng)景，品牌與生活相互融合,，潛移默化之中完成產(chǎn)品及品牌的教化,。
成為生活方式品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程,，需要在研究消費(fèi)的基礎(chǔ)上,，從產(chǎn)品設(shè)計(jì),、口味、技術(shù),、定位,、營(yíng)銷、傳播等方面,，進(jìn)行全方位的生活化,，是長(zhǎng)期、點(diǎn)滴的消費(fèi)者滲透的結(jié)果,。帶著溫度擁抱生活,，擁抱消費(fèi)者，潤(rùn)物無聲,，潤(rùn)人無聲,，潤(rùn)心無聲，才是生活方式品牌的最高境界,。
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