近年來,，煙草行業(yè)許多品牌,，強(qiáng)化情緒價值、場景化、生活化的價值內(nèi)涵塑造,，致力于打造“生活方式品牌”,。
利群品牌自1995年定位高檔煙起，就以“平和生活方式”的倡導(dǎo)者為核心,，不斷發(fā)掘消費(fèi)者的感知和共鳴,，品牌文化歷經(jīng)三次升級，滿足不同時代消費(fèi)者的需求,，走進(jìn)消費(fèi)者的生活,，倡導(dǎo)新的生活方式；
雙喜品牌提出“中國雙喜,，讓生活有滋有味”的品牌訴求,，營造出小而精的生活消費(fèi)場景，為消費(fèi)者帶來有滋有味的情緒價值消費(fèi)體驗(yàn),；
“大方愛生活”的黃山紅方印系列,，讓生活融入品牌，擁抱市場中的悅己消費(fèi)趨勢,；
荷花品牌新品“小雅90mm細(xì)支”,，以“雅致生活”為題，營造出鏈接自然,、對話內(nèi)心,、品味雅致的全新生活方式；
云煙（流金印象細(xì)支）,，輸出“漫享流金時刻”的生活理念,，煙支與包裝設(shè)計帶來個性的創(chuàng)新，成為“社交利器”……
情緒塑造的內(nèi)核,、細(xì)節(jié)場景的打造,、生活方式的倡導(dǎo)，讓眾多卷煙品牌開始向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)變,。
何謂“生活方式品牌”,？生活方式一詞，我們并不陌生,，從物質(zhì)生活的衣食住行,、娛樂休閑、工作勞動到精神生活的三觀,、審美,、興趣愛好，再到在一定的歷史時期與社會條件下,，各個民族,、階級和社會群體的生活模式,，都屬于生活方式的范疇，生活方式,，lifestyle,，是一個非常寬泛的概念。
品牌,，在品質(zhì)與內(nèi)核穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上,，通過不同的解析表達(dá)，將自己融入這些普通的生活方式,，從而達(dá)到觸達(dá)消費(fèi)者深層共鳴的目的,，即為“生活方式品牌”的核心。其基本要素是：
具備某種生活標(biāo)簽,，即品牌在定位什么樣的生活,；
滿足用戶需求，即帶有一定的功能屬性,，或社交或商務(wù)或其他,；
擁有超預(yù)期屬性，滿足生活基礎(chǔ)需求之上,，帶來更好的品質(zhì),；
對消費(fèi)者在生活習(xí)慣、生存理念上,，有影響,、有啟發(fā)，能貼近消費(fèi)者的生活,，為消費(fèi)者帶來更好的生活體驗(yàn)與情景體驗(yàn)等等,。
卷煙是一種與消費(fèi)者生活場景息息相關(guān)的商品。從最新探索和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看,，卷煙打造生活方式產(chǎn)品或品牌,，要在營銷中做到以下幾點(diǎn)：
高頻鎖定某類人群：圈層的不斷細(xì)化、消費(fèi)者追求個性與小眾的心理,，都讓圈層營銷從分層逐漸演變到分格,，愈發(fā)細(xì)致。因此在生活方式品牌打造的過程中,，“求精而不求多”就成為重點(diǎn),，精準(zhǔn)錨定某一圈層，加強(qiáng)品牌與該圈層生活方式的鏈接,，高頻次出現(xiàn),，多方面結(jié)合，才更有效果,。
“利群光影匯”近年來在全國各地開展多場次活動,，精準(zhǔn)觸達(dá)攝影家圈層,，將他們的日常拍攝與品牌內(nèi)涵相結(jié)合，與城市文化,、自然風(fēng)光和攝影生活深度對話，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,。
始終聚焦某類場景：場景的打造是品牌生活化的重要一環(huán),。做有溫度、讓消費(fèi)者置身其中的事情,，帶來有效的沉浸式體驗(yàn),，帶給消費(fèi)者一種置身其中的“真實(shí)感”，從而獲得強(qiáng)烈的愉悅感和滿足感,。
“大重九”用“見朋友大重九”的場景化表述,，契合新時代傳播語境，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的溝通能力,，豐富和提升了品牌的價值內(nèi)涵,；黃山（高山流水中支）以“好煙請與知己分享”的社交文化賦能，以及“甜潤”的感知凸顯,，成為高端中支陣營中的獨(dú)特存在,。始終聚焦某一類場景，讓品牌成為這些場景中的參與者,，耳濡目染之中,，走進(jìn)人心。
統(tǒng)一輸出某種價值觀：盡管場景在變,，人群在變,，市場也在不斷變化，品牌可以在其中不斷創(chuàng)新,，但仍然要有所堅守,。
品牌的價值內(nèi)核是不會隨場景變化的，可以是品牌的使命,、愿景,、理念等。統(tǒng)一且高頻次地輸出品牌價值觀及文化內(nèi)涵,，能夠讓消費(fèi)者對于品牌的了解加深,，感受到品牌的獨(dú)特魅力和價值所在。而這,，正是生活方式品牌最終想要達(dá)到的目的,。
從產(chǎn)品到品牌再到生活方式，就像是古詩中的三重境界：
第一重境界,，產(chǎn)品品質(zhì)過硬就能吸引消費(fèi)者,。正如“接天蓮葉無窮碧,，映日荷花別樣紅”，不僅僅是白描的手法描繪出景色,，就能讓人們流連忘返,；
第二重境界，品牌建設(shè),，融情于景,，引發(fā)共鳴?！拔乙娗嗌蕉鄫趁?，料青山見我應(yīng)如是”，客觀的產(chǎn)品之中融入了主觀的情感投射,，這也正是當(dāng)下許多的卷煙品牌正在做的,；
第三重境界，便是生活,?！叭锗⒗笾θ兕w，不辭長作嶺南人”,，嶺南荔枝,，鮮活地出現(xiàn)在了生活之中，讓人不禁代入此場景,，品牌與生活相互融合,，潛移默化之中完成產(chǎn)品及品牌的教化。
成為生活方式品牌,，是一個系統(tǒng)工程,，需要在研究消費(fèi)的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品設(shè)計,、口味,、技術(shù)、定位,、營銷,、傳播等方面，進(jìn)行全方位的生活化,，是長期,、點(diǎn)滴的消費(fèi)者滲透的結(jié)果。帶著溫度擁抱生活,，擁抱消費(fèi)者,，潤物無聲，潤人無聲,，潤心無聲,，才是生活方式品牌的最高境界,。
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