導(dǎo)語
創(chuàng)立百年的黃鶴樓,，從"散亂低差"到"名列前茅"，已完成品牌蛻變。然而,，面對(duì)激烈競(jìng)爭與消費(fèi)變革，如何開啟"二次創(chuàng)業(yè)",，在高端市場(chǎng)再創(chuàng)輝煌,？
作者：折耳黎
來源：煙業(yè)智匯
圖片為AI生成
白墻黛瓦間，黃鶴一飛沖天去,。
創(chuàng)牌于20世紀(jì)30年代的黃鶴樓,，曾見證了中國煙草工業(yè)的起伏。如今,，這個(gè)擁有深厚底蘊(yùn)的品牌正“以遠(yuǎn)見,，創(chuàng)所未見”的姿態(tài)，開啟高端化的嶄新征程,。
從最初的“散亂低差”到“異軍突起”,，再到其核心產(chǎn)品“1916”系列在高端市場(chǎng)的“名列前茅”，黃鶴樓用20年時(shí)間完成了品牌的華麗蛻變,。然而,，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭加劇、消費(fèi)習(xí)慣變化和新銳品牌崛起,，黃鶴樓品牌面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn),。
在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何通過創(chuàng)新突圍,，開啟品牌的“二次騰飛”,？本文將從品牌資產(chǎn)的四個(gè)維度，探索黃鶴樓品牌在新時(shí)代背景下進(jìn)一步高端化的突破路徑,。
重寫品牌故事：從傳承到創(chuàng)造
歷史與未來的對(duì)話
春風(fēng)十里,，煙雨樓臺(tái)。站在黃鶴樓俯瞰長江,，仿佛能聽見歷史的回響,。黃鶴樓品牌的魅力，恰似這座千年古樓,，歷經(jīng)滄桑而愈發(fā)動(dòng)人,。在二次創(chuàng)業(yè)的新階段，品牌需要將厚重的歷史與鮮活的當(dāng)代敘事融為一體,。
“1916”早已不僅僅是一個(gè)年份,，而是連接過去與未來的橋梁。從辛氏夫妻的“知恩圖報(bào)”,，到簡氏兄弟的“實(shí)業(yè)報(bào)國”,，再到今天湖北中煙的創(chuàng)新奮進(jìn),，這串跨越百年的接力棒，承載著中國民族工業(yè)的榮光與夢(mèng)想,。
2025年,，黃鶴樓1916上市已滿21周年，回顧這二十余年的高端化征程,，品牌實(shí)現(xiàn)了從“后來居上”到“走在前列”的華麗轉(zhuǎn)身,。如何在繼承歷史基因的基礎(chǔ)上，寫就全新的品牌篇章,？答案也許在于,，用更具當(dāng)代性的語言,，講述那些恒久的價(jià)值觀——堅(jiān)守,、創(chuàng)新、匠心,、卓越,。這不是簡單的回望過去，而是從傳統(tǒng)中汲取力量,，創(chuàng)造面向未來的全新表達(dá),。
品牌結(jié)構(gòu)的重新規(guī)劃
縱觀高端煙市場(chǎng)，黃鶴樓已構(gòu)建起以“1916”系列為標(biāo)桿,、"峽谷情系列"為腰部支撐的品牌結(jié)構(gòu),。然而，細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn),，在400元檔,，“硬峽谷情”和“峽谷情中支”與行業(yè)同檔產(chǎn)品相比仍有差距，這成為品牌結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié),。
面對(duì)新興品牌在300-500元檔市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起,，黃鶴樓需要重新審視自身的品牌結(jié)構(gòu)。未來的高端市場(chǎng),，更像是一場(chǎng)精細(xì)化的“圍棋對(duì)弈”,，而非簡單的“大象漫步”。在400-600元檔市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力,，既是對(duì)當(dāng)前品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化完善,，也是搶占未來市場(chǎng)高地的戰(zhàn)略布局。
深化文化內(nèi)涵：從符號(hào)到生活方式
文化基因的當(dāng)代演繹
峽谷風(fēng)光,，江水悠悠,。“峽谷情系列”成功將長江三峽的壯美自然景觀與豐富歷史文化融入產(chǎn)品基因,。然而,，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì),，文化傳承需要注入更多時(shí)代活力，才能真正走入消費(fèi)者的心靈,。
試想,，如果能將“淡雅香”的感官體驗(yàn)，與當(dāng)代人追求的生活美學(xué)相融合,，會(huì)碰撞出怎樣的火花,？黃鶴樓品牌完全可以將傳統(tǒng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)者。不妨將荊楚文化中的“雅”字文化,，演繹為一系列當(dāng)代情境：山水間的茶席雅集,、古琴聲中的文人沙龍、江畔朝霞下的晨練冥想...這種文化內(nèi)涵的當(dāng)代解讀,，能讓品牌從單純的“消費(fèi)品”升級(jí)為“生活方式的引導(dǎo)者”,。
情感場(chǎng)景的多元化拓展
“佳節(jié)必有黃鶴樓”已經(jīng)成功綁定了節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景，但在日新月異的消費(fèi)環(huán)境中,，黃鶴樓需要拓展更多元的情感場(chǎng)景,，觸達(dá)更廣泛的高價(jià)值時(shí)刻。
當(dāng)一位職場(chǎng)人士獲得晉升,，當(dāng)一位企業(yè)家簽下重要合同,，當(dāng)一群老友時(shí)隔多年重聚，當(dāng)一場(chǎng)藝術(shù)展覽令人心靈震撼... ...這些看似平凡卻充滿情感張力的時(shí)刻,，都是品牌可以深入的情感領(lǐng)地,。通過定義并占領(lǐng)這些場(chǎng)景，黃鶴樓品牌能夠在消費(fèi)者心智中形成更豐富,、更立體的情感連接,，從“佳節(jié)相伴”升級(jí)為“美好時(shí)刻的見證者”。
技術(shù)與體驗(yàn)創(chuàng)新：從口感到全感官
低焦高香的技術(shù)突圍
隨著健康意識(shí)的提升,，低焦油產(chǎn)品正成為高端市場(chǎng)的新寵,。“中華”,、“南京”,、“寬窄”等品牌已紛紛推出3mg產(chǎn)品，形成了超高端市場(chǎng)的“3mg現(xiàn)象”,。在這一趨勢(shì)面前,，黃鶴樓品牌如何借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍？
低焦并不等于低體驗(yàn),，技術(shù)的價(jià)值在于解決看似矛盾的雙重需求——既要輕松又要滿足愉悅,。黃鶴樓可以將“淡雅香”的品類優(yōu)勢(shì)與低焦技術(shù)完美結(jié)合，打造獨(dú)特的“輕盈淡雅”產(chǎn)品體驗(yàn),。通過創(chuàng)新性地應(yīng)用超臨界萃取,、微囊化釋放等技術(shù),，實(shí)現(xiàn)“淡而不寡，雅而不薄”的獨(dú)特口感,，在低焦領(lǐng)域樹立黃鶴樓的技術(shù)高地,。
全感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)
在體驗(yàn)為王的時(shí)代，產(chǎn)品已不再是單一的味覺體驗(yàn),，而是融合視覺,、觸覺、嗅覺,、聽覺的全感官藝術(shù),。黃鶴樓的“視窗”系列已經(jīng)開啟了這一探索，未來可以走得更遠(yuǎn),。
想象一款包裝上融入了長江水流紋理觸感的峽谷情,，打開時(shí)能聞到淡淡山野花香的1916，或是在視覺上采用漸變色調(diào)展現(xiàn)荊楚山水的限量版新品... ...這些細(xì)節(jié)看似微小,，卻能在消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)中,，創(chuàng)造出令人難忘的品牌印記,。通過這種全感官的體驗(yàn)設(shè)計(jì),，黃鶴樓品牌能夠從功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)化的生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)感官層面的高端突圍,。
數(shù)字化與精細(xì)運(yùn)營：從銷售到共創(chuàng)
精準(zhǔn)圈層的深度運(yùn)營
高端市場(chǎng)的本質(zhì)是圈層經(jīng)濟(jì),。隨著消費(fèi)分層日益明顯，高端消費(fèi)者的需求愈發(fā)多元而精細(xì),。在這樣的背景下,，黃鶴樓品牌需要從傳統(tǒng)的大眾營銷轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)圈層運(yùn)營，建立更為深入的品牌忠誠,。
例如,，可以組織類似“鑒賞家俱樂部”這樣的形式，其成員不僅被提供限量版產(chǎn)品的優(yōu)先購買權(quán),，還能參與專屬文化活動(dòng),，甚至有機(jī)會(huì)參觀神農(nóng)架原產(chǎn)地……這種將產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)為文化體驗(yàn)的會(huì)員制運(yùn)營，能夠?qū)⒎稚⒌母叨讼M(fèi)者凝聚成有溫度,、有認(rèn)同感的品牌社群,。通過這種方式，黃鶴樓品牌能夠從簡單的“賣產(chǎn)品”變?yōu)椤熬⑸缛骸?，在深度服?wù)中建立難以撼動(dòng)的品牌忠誠,。
數(shù)字化賦能的消費(fèi)體驗(yàn)
在數(shù)字化浪潮中，高端品牌如何保持傳統(tǒng)韻味又不落伍于時(shí)代,？黃鶴樓品牌可以探索數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅融合,，創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn),。
例如，通過區(qū)塊鏈技術(shù),，讓每一盒高端產(chǎn)品都有獨(dú)特的"身份證",，消費(fèi)者可以追溯煙葉的種植地、采摘時(shí)間,、儲(chǔ)藏條件等全過程信息,，增強(qiáng)消費(fèi)者信任；利用AR技術(shù),，在包裝上植入三峽風(fēng)光或黃鶴樓歷史的交互內(nèi)容,，當(dāng)消費(fèi)者掃描包裝時(shí)，眼前呈現(xiàn)的將是沉浸式的品牌故事,；甚至可以建立數(shù)字化的消費(fèi)者洞察平臺(tái),，AI需求預(yù)測(cè)，利用歷史銷售數(shù)據(jù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，預(yù)測(cè)不同市場(chǎng)的需求波動(dòng),，優(yōu)化投放策略，通過大數(shù)據(jù)分析,，了解不同圈層的消費(fèi)偏好,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營銷的精準(zhǔn)匹配。
在數(shù)字與傳統(tǒng)的交融中,，黃鶴樓品牌能夠煥發(fā)出既有歷史厚重感又具現(xiàn)代科技感的全新魅力,，吸引那些既尊重傳統(tǒng)又擁抱未來的高端消費(fèi)者。
未來之路：從民族品牌到世界舞臺(tái)
國潮浪潮中的機(jī)遇
當(dāng)“國潮”成為時(shí)代熱詞,，中華文化自信正在全球舞臺(tái)綻放光彩,。作為根植于中國傳統(tǒng)文化的煙草品牌，黃鶴樓擁有得天獨(dú)厚的文化資源,，可以順勢(shì)而為,，成為國潮浪潮中的佼佼者。
黃鶴樓品牌可以將“荊楚文化”和“長江文明”這兩大文化資產(chǎn),，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),，打造具有國際視野的“新國潮”產(chǎn)品。想象一款融合了中國傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)的限量版產(chǎn)品,，或是與國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合作的特別系列……這種文化自信的表達(dá),，不僅能贏得國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同，也能在國際市場(chǎng)上展現(xiàn)中國品牌的獨(dú)特魅力,。
全球視野的戰(zhàn)略布局
黃鶴樓品牌可以跳出傳統(tǒng)思維的局限,，以更加開放的姿態(tài)面向世界。通過免稅渠道,、高端旅游目的地,、國際展會(huì)等窗口,，黃鶴樓PINPAI 能夠觸達(dá)更廣泛的國際高端消費(fèi)者，讓中國煙草文化走向世界舞臺(tái),。同時(shí),，黃鶴樓品牌還可以借鑒國際高端品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，引入前沿的設(shè)計(jì)理念等,，不斷提升品牌的國際化水準(zhǔn),。
結(jié)語：再創(chuàng)輝煌的新征程
煙雨江南，黃鶴再飛,。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代,，黃鶴樓正站在新的歷史起點(diǎn)上。通過品牌故事的重新演繹,、文化內(nèi)涵的深度挖掘,、技術(shù)體驗(yàn)的創(chuàng)新突破、數(shù)字化的精細(xì)運(yùn)營以及全球化的戰(zhàn)略布局,，黃鶴樓品牌將在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的飛躍,。
這不僅是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭，更是一次文化傳承與創(chuàng)新的壯麗實(shí)踐,。在這場(chǎng)“二次創(chuàng)業(yè)”的征程中,，黃鶴樓品牌將繼續(xù)秉持“敢為人先、追求卓越”的精神,，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和文化引領(lǐng)為雙翼,，在激烈的高端市場(chǎng)競(jìng)爭中開辟更廣闊天空，譜寫品牌發(fā)展新篇章,。
風(fēng)起云涌間，黃鶴展翅高飛,。這一次,，它將飛得更高，飛向那更加廣闊的天空,。
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