導(dǎo)語
創(chuàng)立百年的黃鶴樓，從"散亂低差"到"名列前茅",，已完成品牌蛻變,。然而，面對激烈競爭與消費(fèi)變革,，如何開啟"二次創(chuàng)業(yè)",，在高端市場再創(chuàng)輝煌？
作者：折耳黎
來源：煙業(yè)智匯
圖片為AI生成
白墻黛瓦間,，黃鶴一飛沖天去,。
創(chuàng)牌于20世紀(jì)30年代的黃鶴樓，曾見證了中國煙草工業(yè)的起伏,。如今,，這個擁有深厚底蘊(yùn)的品牌正“以遠(yuǎn)見，創(chuàng)所未見”的姿態(tài),，開啟高端化的嶄新征程,。
從最初的“散亂低差”到“異軍突起”，再到其核心產(chǎn)品“1916”系列在高端市場的“名列前茅”,，黃鶴樓用20年時間完成了品牌的華麗蛻變,。然而，隨著市場競爭加劇,、消費(fèi)習(xí)慣變化和新銳品牌崛起,，黃鶴樓品牌面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。
在這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，如何通過創(chuàng)新突圍,，開啟品牌的“二次騰飛”,？本文將從品牌資產(chǎn)的四個維度，探索黃鶴樓品牌在新時代背景下進(jìn)一步高端化的突破路徑,。
重寫品牌故事：從傳承到創(chuàng)造
歷史與未來的對話
春風(fēng)十里,，煙雨樓臺。站在黃鶴樓俯瞰長江,，仿佛能聽見歷史的回響,。黃鶴樓品牌的魅力，恰似這座千年古樓,，歷經(jīng)滄桑而愈發(fā)動人,。在二次創(chuàng)業(yè)的新階段，品牌需要將厚重的歷史與鮮活的當(dāng)代敘事融為一體,。
“1916”早已不僅僅是一個年份,，而是連接過去與未來的橋梁。從辛氏夫妻的“知恩圖報”,，到簡氏兄弟的“實業(yè)報國”,，再到今天湖北中煙的創(chuàng)新奮進(jìn)，這串跨越百年的接力棒,，承載著中國民族工業(yè)的榮光與夢想,。
2025年，黃鶴樓1916上市已滿21周年,，回顧這二十余年的高端化征程,，品牌實現(xiàn)了從“后來居上”到“走在前列”的華麗轉(zhuǎn)身。如何在繼承歷史基因的基礎(chǔ)上,，寫就全新的品牌篇章,？答案也許在于，用更具當(dāng)代性的語言,，講述那些恒久的價值觀——堅守,、創(chuàng)新、匠心,、卓越,。這不是簡單的回望過去，而是從傳統(tǒng)中汲取力量,，創(chuàng)造面向未來的全新表達(dá),。
品牌結(jié)構(gòu)的重新規(guī)劃
縱觀高端煙市場，黃鶴樓已構(gòu)建起以“1916”系列為標(biāo)桿,、"峽谷情系列"為腰部支撐的品牌結(jié)構(gòu),。然而，細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn),，在400元檔,，“硬峽谷情”和“峽谷情中支”與行業(yè)同檔產(chǎn)品相比仍有差距,，這成為品牌結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)。
面對新興品牌在300-500元檔市場的強(qiáng)勢崛起,，黃鶴樓需要重新審視自身的品牌結(jié)構(gòu)。未來的高端市場,，更像是一場精細(xì)化的“圍棋對弈”,，而非簡單的“大象漫步”。在400-600元檔市場重點(diǎn)發(fā)力,，既是對當(dāng)前品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化完善,，也是搶占未來市場高地的戰(zhàn)略布局。
深化文化內(nèi)涵：從符號到生活方式
文化基因的當(dāng)代演繹
峽谷風(fēng)光,，江水悠悠,。“峽谷情系列”成功將長江三峽的壯美自然景觀與豐富歷史文化融入產(chǎn)品基因,。然而,，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，文化傳承需要注入更多時代活力,，才能真正走入消費(fèi)者的心靈,。
試想，如果能將“淡雅香”的感官體驗,，與當(dāng)代人追求的生活美學(xué)相融合,，會碰撞出怎樣的火花？黃鶴樓品牌完全可以將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)者,。不妨將荊楚文化中的“雅”字文化,，演繹為一系列當(dāng)代情境：山水間的茶席雅集、古琴聲中的文人沙龍,、江畔朝霞下的晨練冥想...這種文化內(nèi)涵的當(dāng)代解讀,，能讓品牌從單純的“消費(fèi)品”升級為“生活方式的引導(dǎo)者”。
情感場景的多元化拓展
“佳節(jié)必有黃鶴樓”已經(jīng)成功綁定了節(jié)慶消費(fèi)場景,，但在日新月異的消費(fèi)環(huán)境中,，黃鶴樓需要拓展更多元的情感場景，觸達(dá)更廣泛的高價值時刻,。
當(dāng)一位職場人士獲得晉升,，當(dāng)一位企業(yè)家簽下重要合同，當(dāng)一群老友時隔多年重聚,，當(dāng)一場藝術(shù)展覽令人心靈震撼... ...這些看似平凡卻充滿情感張力的時刻,，都是品牌可以深入的情感領(lǐng)地。通過定義并占領(lǐng)這些場景,，黃鶴樓品牌能夠在消費(fèi)者心智中形成更豐富,、更立體的情感連接,，從“佳節(jié)相伴”升級為“美好時刻的見證者”。
技術(shù)與體驗創(chuàng)新：從口感到全感官
低焦高香的技術(shù)突圍
隨著健康意識的提升,，低焦油產(chǎn)品正成為高端市場的新寵,。“中華”,、“南京”,、“寬窄”等品牌已紛紛推出3mg產(chǎn)品，形成了超高端市場的“3mg現(xiàn)象”,。在這一趨勢面前,，黃鶴樓品牌如何借助技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)突圍？
低焦并不等于低體驗,，技術(shù)的價值在于解決看似矛盾的雙重需求——既要輕松又要滿足愉悅,。黃鶴樓可以將“淡雅香”的品類優(yōu)勢與低焦技術(shù)完美結(jié)合，打造獨(dú)特的“輕盈淡雅”產(chǎn)品體驗,。通過創(chuàng)新性地應(yīng)用超臨界萃取,、微囊化釋放等技術(shù)，實現(xiàn)“淡而不寡,，雅而不薄”的獨(dú)特口感,，在低焦領(lǐng)域樹立黃鶴樓的技術(shù)高地。
全感官體驗設(shè)計
在體驗為王的時代,，產(chǎn)品已不再是單一的味覺體驗,，而是融合視覺、觸覺,、嗅覺,、聽覺的全感官藝術(shù)。黃鶴樓的“視窗”系列已經(jīng)開啟了這一探索,，未來可以走得更遠(yuǎn),。
想象一款包裝上融入了長江水流紋理觸感的峽谷情，打開時能聞到淡淡山野花香的1916,，或是在視覺上采用漸變色調(diào)展現(xiàn)荊楚山水的限量版新品... ...這些細(xì)節(jié)看似微小,，卻能在消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動中，創(chuàng)造出令人難忘的品牌印記,。通過這種全感官的體驗設(shè)計,，黃鶴樓品牌能夠從功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)化的生活體驗，實現(xiàn)感官層面的高端突圍,。
數(shù)字化與精細(xì)運(yùn)營：從銷售到共創(chuàng)
精準(zhǔn)圈層的深度運(yùn)營
高端市場的本質(zhì)是圈層經(jīng)濟(jì),。隨著消費(fèi)分層日益明顯，高端消費(fèi)者的需求愈發(fā)多元而精細(xì),。在這樣的背景下,，黃鶴樓品牌需要從傳統(tǒng)的大眾營銷轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)圈層運(yùn)營,，建立更為深入的品牌忠誠。
例如,，可以組織類似“鑒賞家俱樂部”這樣的形式,，其成員不僅被提供限量版產(chǎn)品的優(yōu)先購買權(quán)，還能參與專屬文化活動,，甚至有機(jī)會參觀神農(nóng)架原產(chǎn)地……這種將產(chǎn)品消費(fèi)升級為文化體驗的會員制運(yùn)營,，能夠?qū)⒎稚⒌母叨讼M(fèi)者凝聚成有溫度、有認(rèn)同感的品牌社群,。通過這種方式,，黃鶴樓品牌能夠從簡單的“賣產(chǎn)品”變?yōu)椤熬⑸缛骸?，在深度服?wù)中建立難以撼動的品牌忠誠,。
數(shù)字化賦能的消費(fèi)體驗
在數(shù)字化浪潮中，高端品牌如何保持傳統(tǒng)韻味又不落伍于時代,？黃鶴樓品牌可以探索數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅融合,，創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)字化消費(fèi)體驗。
例如,，通過區(qū)塊鏈技術(shù),，讓每一盒高端產(chǎn)品都有獨(dú)特的"身份證"，消費(fèi)者可以追溯煙葉的種植地,、采摘時間,、儲藏條件等全過程信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信任,；利用AR技術(shù),，在包裝上植入三峽風(fēng)光或黃鶴樓歷史的交互內(nèi)容，當(dāng)消費(fèi)者掃描包裝時,，眼前呈現(xiàn)的將是沉浸式的品牌故事,；甚至可以建立數(shù)字化的消費(fèi)者洞察平臺，AI需求預(yù)測,，利用歷史銷售數(shù)據(jù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，預(yù)測不同市場的需求波動，優(yōu)化投放策略,，通過大數(shù)據(jù)分析,，了解不同圈層的消費(fèi)偏好，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的精準(zhǔn)匹配,。
在數(shù)字與傳統(tǒng)的交融中,，黃鶴樓品牌能夠煥發(fā)出既有歷史厚重感又具現(xiàn)代科技感的全新魅力，吸引那些既尊重傳統(tǒng)又擁抱未來的高端消費(fèi)者,。
未來之路：從民族品牌到世界舞臺
國潮浪潮中的機(jī)遇
當(dāng)“國潮”成為時代熱詞,，中華文化自信正在全球舞臺綻放光彩,。作為根植于中國傳統(tǒng)文化的煙草品牌，黃鶴樓擁有得天獨(dú)厚的文化資源,，可以順勢而為,，成為國潮浪潮中的佼佼者。
黃鶴樓品牌可以將“荊楚文化”和“長江文明”這兩大文化資產(chǎn),，通過現(xiàn)代設(shè)計語言進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),，打造具有國際視野的“新國潮”產(chǎn)品。想象一款融合了中國傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代簡約設(shè)計的限量版產(chǎn)品,，或是與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合作的特別系列……這種文化自信的表達(dá),，不僅能贏得國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同，也能在國際市場上展現(xiàn)中國品牌的獨(dú)特魅力,。
全球視野的戰(zhàn)略布局
黃鶴樓品牌可以跳出傳統(tǒng)思維的局限,，以更加開放的姿態(tài)面向世界。通過免稅渠道,、高端旅游目的地,、國際展會等窗口，黃鶴樓PINPAI 能夠觸達(dá)更廣泛的國際高端消費(fèi)者,，讓中國煙草文化走向世界舞臺,。同時，黃鶴樓品牌還可以借鑒國際高端品牌的成功經(jīng)驗,，引入前沿的設(shè)計理念等,，不斷提升品牌的國際化水準(zhǔn)。
結(jié)語：再創(chuàng)輝煌的新征程
煙雨江南,，黃鶴再飛,。在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代，黃鶴樓正站在新的歷史起點(diǎn)上,。通過品牌故事的重新演繹,、文化內(nèi)涵的深度挖掘、技術(shù)體驗的創(chuàng)新突破,、數(shù)字化的精細(xì)運(yùn)營以及全球化的戰(zhàn)略布局,，黃鶴樓品牌將在高端市場實現(xiàn)新的飛躍。
這不僅是一場商業(yè)競爭,，更是一次文化傳承與創(chuàng)新的壯麗實踐,。在這場“二次創(chuàng)業(yè)”的征程中，黃鶴樓品牌將繼續(xù)秉持“敢為人先,、追求卓越”的精神,，以創(chuàng)新驅(qū)動和文化引領(lǐng)為雙翼，在激烈的高端市場競爭中開辟更廣闊天空，譜寫品牌發(fā)展新篇章,。
風(fēng)起云涌間,，黃鶴展翅高飛。這一次,，它將飛得更高,，飛向那更加廣闊的天空。
![1721719775136094[1] - 副本.png](/uploads/admin/image/20250328/1743143029358131.png "1743143029358131.png")