導(dǎo)語(yǔ)
近年來(lái)，由于高通貨膨脹和利率上升,，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)壓力加大,，美國(guó)煙民逐漸從多年來(lái)一直漲價(jià)的傳統(tǒng)卷煙品牌如奧馳亞（Altria）的Marlboro和英美煙草（BAT）的Newport等轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的品牌,。
日煙國(guó)際（JTI）預(yù)計(jì)，到2027年,，美國(guó)市場(chǎng)中廉價(jià)卷煙品牌的比例將超過(guò)40%,。
作者：夏一
來(lái)源：煙業(yè)智匯
最近，日煙國(guó)際（JTI）做出了一項(xiàng)預(yù)測(cè)：到2027年,，美國(guó)市場(chǎng)中廉價(jià)卷煙品牌的比例將超過(guò)40%,。
這一預(yù)測(cè)來(lái)自JTI的財(cái)務(wù)主管瓦西里斯·沃沃斯（Vassilis Vovos），他表示,，即使消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)能力有所提高,，價(jià)格較高的品牌仍將繼續(xù)失去優(yōu)勢(shì)，到2027年,，美國(guó)消費(fèi)者向更便宜卷煙品牌的轉(zhuǎn)變將超過(guò)42%的市場(chǎng)份額,。
JTI的預(yù)測(cè)得到了大型煙草企業(yè)的銷售印證。英美煙草在2月13日表示,，其2024年在美國(guó)的卷煙銷量下降了10.1%,，這部分歸因于品牌轉(zhuǎn)移,。而奧馳亞的市場(chǎng)份額也在減少。
當(dāng)然,，這些煙草企業(yè)都希望這種趨勢(shì)是暫時(shí)的,，并期待隨著經(jīng)濟(jì)壓力的緩解，消費(fèi)者會(huì)重新回來(lái),。但瓦西利斯·沃沃斯卻說(shuō)：“這是一種非常頑固的趨勢(shì),，我們預(yù)計(jì)它會(huì)持續(xù)下去?！彼J(rèn)為,，價(jià)格上漲將繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者選擇更便宜的品牌。
其實(shí),，美國(guó)卷煙銷售的這一趨勢(shì),，并不是新現(xiàn)象，因卷煙價(jià)格上漲帶來(lái)的影響,，甚至?xí)霈F(xiàn)更有意思的連鎖反應(yīng),。
最近，法國(guó)向盧森堡建議提高他們國(guó)家的煙草產(chǎn)品價(jià)格,。是什么促使一個(gè)國(guó)家直接敦促另一個(gè)國(guó)家提高香煙價(jià)格呢,？
事情很簡(jiǎn)單，那就是法國(guó)通過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),，其煙草商在全國(guó)范圍內(nèi)的銷售額下降了26%,，而這種現(xiàn)象在與盧森堡交界的法國(guó)摩澤爾尤為顯著，銷售額下降了46.2%,，表明許多人越過(guò)邊境在盧森堡購(gòu)買(mǎi)更便宜的煙草產(chǎn)品,。這是因?yàn)椋诜▏?guó)一包25支卷煙的價(jià)格為13歐元,，而在盧森堡一包類似的卷煙只需8歐元,。
那究竟是什么原因?qū)е铝嗣绹?guó)和法國(guó)在卷煙銷售上遭遇的這些問(wèn)題呢？
首先來(lái)看美國(guó)的情況,。
美國(guó)的卷煙價(jià)格在過(guò)去多年中持續(xù)上升,。2008年時(shí)，每包卷煙的平均價(jià)格為4.03美元,，到2021年時(shí)已經(jīng)漲至7.22美元,，漲幅高達(dá)79.1%。而截至2024年,，美國(guó)卷煙的加權(quán)平均價(jià)格約為9.18美元/包,。
推動(dòng)卷煙價(jià)格不斷上漲的主要原因就是不斷提高的煙草稅，美國(guó)的煙草消費(fèi)稅相對(duì)較重,，其煙草稅包括聯(lián)邦消費(fèi)稅,、州消費(fèi)稅以及地方卷煙稅等,。
美國(guó)聯(lián)邦政府對(duì)每包卷煙（20支）征收1.01美元的消費(fèi)稅。而各州的煙草稅差異較大,，紐約州作為全美煙草稅最高的州,，其卷煙平均價(jià)格為14.09美元/包，州消費(fèi)稅為5.35美元/包,，合計(jì)稅負(fù)為6.92美元/包,，稅負(fù)占比為49.14%；馬里蘭州的卷煙平均價(jià)格為13.37美元/包,，州消費(fèi)稅為5.00美元/包,，合計(jì)稅負(fù)為6.81美元/包；哥倫比亞特區(qū)的香煙平均價(jià)格為13.23美元/包,，州消費(fèi)稅為4.50美元/包,，合計(jì)稅負(fù)為6.30美元/包。當(dāng)然,，也有一些州，目前稅負(fù)并不高,。整體來(lái)說(shuō),，美國(guó)各州的煙草稅平均為3.46美元/包，稅負(fù)占37.65%,。
煙草稅就像是個(gè)“無(wú)底洞”,，未來(lái)大概率還是會(huì)繼續(xù)上漲。只要煙草稅提高,，勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)卷煙價(jià)格上漲,。
隨著卷煙價(jià)格的不斷上漲，美國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了連鎖反應(yīng),，很多煙民減少了吸煙量,，甚至直接戒煙，這對(duì)于公共衛(wèi)生健康來(lái)說(shuō)當(dāng)然是有益的,，確實(shí)表現(xiàn)出了較好的控?zé)熜Ч?。但也有一部分煙民，依然保持著吸煙的嗜好,，那就只能承受價(jià)格上漲帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),，尤其是對(duì)低收入群體影響更甚。這部分煙民面對(duì)高價(jià)卷煙,，只能選擇價(jià)格更低的廉價(jià)卷煙品牌,。也就解釋了本文開(kāi)頭JTI預(yù)測(cè)的合理性。
當(dāng)然,，消費(fèi)者面對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的壓力,，轉(zhuǎn)而尋找平價(jià)替代品,，也是正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但這對(duì)卷煙品牌來(lái)說(shuō)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一些不利影響,，部分企業(yè)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，甚至還可能刺激非法走私和假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，導(dǎo)致非法市場(chǎng)擴(kuò)大,。
再看法國(guó)的情況,。
法國(guó)的煙草稅在歐盟國(guó)家中處于較高水平，其主要由消費(fèi)稅和增值稅構(gòu)成,，消費(fèi)稅主要采用從量稅的形式,，即按照煙草制品的數(shù)量或重量征收固定稅額；增值稅是針對(duì)所有商品和服務(wù)征收的間接稅,，目前法國(guó)的增值稅標(biāo)準(zhǔn)稅率為20%,，適用于大多數(shù)商品和服務(wù)，煙草制品也不例外,。
法國(guó)政府近年來(lái)力主通過(guò)提高煙草稅來(lái)控制煙草消費(fèi),，從2024年1月1日起，將卷煙的稅收與通貨膨脹水平掛鉤,，導(dǎo)致零售卷煙價(jià)格增長(zhǎng)了40至50歐分,；又從2024年10月1日起，將卷煙消費(fèi)稅上調(diào)6.5%,，導(dǎo)致每包卷煙價(jià)格平均上漲約0.40歐元,。此外，法國(guó)參議院已經(jīng)批準(zhǔn)煙草稅改革,，計(jì)劃到2025年將卷煙價(jià)格提高到每包12.7歐元,，并在2027年進(jìn)一步提高到13歐元，使法國(guó)成為歐盟煙草價(jià)格第二高的國(guó)家,。
法國(guó)卷煙價(jià)格上漲背后的邏輯,，主要還在于法國(guó)政府希望通過(guò)提高卷煙價(jià)格來(lái)鼓勵(lì)減少吸煙。愿望雖然是好的,，但卷煙價(jià)格的高企,，促使許多法國(guó)煙民跨境以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)卷煙。也就出現(xiàn)了本文開(kāi)頭所提到的情況,。也難怪出現(xiàn)這種情況,，法國(guó)的一些主要鄰國(guó)，卷煙價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于法國(guó),，西班牙,、意大利、德國(guó)的平均價(jià)格在 4.62 歐元到 6.65 歐元之間,，而保加利亞每包卷煙的平均價(jià)格僅為 2.78 歐元,。如此兩極化的情況,，也增加了卷煙走私風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)美國(guó)和法國(guó)的情況,，可以看出卷煙價(jià)格的漲幅,，牽一發(fā)而動(dòng)全身，尤其在當(dāng)今煙草問(wèn)題更多與政策監(jiān)管,、公共衛(wèi)生以及國(guó)家財(cái)政等緊密相連的情勢(shì)中,，更需要理性控制與把握，對(duì)其中任何單一因素的極致考慮,，都可能引起某些問(wèn)題的失衡,。
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