根據(jù)美國雪茄協(xié)會數(shù)據(jù),，截至 2024 年 11 月，美國市場手工雪茄進(jìn)口量達(dá) 3.898 億支,，相較于 2023 年同期的 3.87 億支,，僅實(shí)現(xiàn)了 0.7% 的小幅增長,。
這一數(shù)據(jù)看似波瀾不驚，僅 0.7% 的增幅,，呈現(xiàn)出平穩(wěn)態(tài)勢,。尤其是縱觀 2018-2024 年這七年，美國高檔雪茄市場的進(jìn)口數(shù)據(jù)走勢平穩(wěn)：
2018 年,，美國進(jìn)口高端手工雪茄達(dá) 3.62 億支,，較上一年增長 9.7%，創(chuàng)下自 1997 年以來的進(jìn)口量峰值,，也開啟了連續(xù)多年進(jìn)口量超三億支的局面,。彼時，尼加拉瓜雪茄出口勢頭強(qiáng)勁,，向美國出口 1.727 億支優(yōu)質(zhì)雪茄，同比增長 16%,，帶動了美國雪茄整體進(jìn)口量的上揚(yáng) ,。
2019 年，進(jìn)口量稍有回落,，為 3.5672 億支,。
到了 2020 年，美國雪茄進(jìn)口總量為 3.613 億支,，較 2019 年增長了 7% ,，開啟了新一輪增長周期。
2021 年,，進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)大幅飛躍,，達(dá)到 4.56 億支,，與 2020 年相比增長了 25.3%，推測或許是疫情期間人們居家時間增多,，對雪茄的消費(fèi)需求有所上升,。
2022 年，進(jìn)口量繼續(xù)穩(wěn)步增長至 4.645 億支,，同比增長 2.3% ,。
2023 年，進(jìn)口量為 4.676 億支,，比 2022 年增長 0.7%,，增速明顯放緩。
而 2024 年 1 - 11 月,，進(jìn)口量達(dá) 3.898 億支 ,。
數(shù)據(jù)平穩(wěn)增長的背后，是美國高檔雪茄市場復(fù)雜的發(fā)展脈絡(luò),。這不禁讓人好奇,，在過往的歲月里，這個市場經(jīng)歷過怎樣的起起落落,？是哪些關(guān)鍵因素促成了如今的局面,？
百年發(fā)展，波瀾壯闊
19 世紀(jì)初,，隨著歐洲移民潮水般涌入美國,，雪茄文化也隨之登陸這片新大陸。那時,，手工制作的雪茄是富裕階層的專屬,，在城市的社交場合中嶄露頭角，成為身份與品味的象征,。
到了 19 世紀(jì)中期,，美國本土雪茄生產(chǎn)作坊在佛羅里達(dá)州和賓夕法尼亞州等地悄然興起。這些作坊巧妙融合當(dāng)?shù)胤N植的煙葉以及從古巴等國進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)煙葉,，打造出獨(dú)具美國特色的雪茄,。美國內(nèi)戰(zhàn)期間，雪茄更是成為士兵們心靈慰藉的重要來源,，需求的激增有力地推動了雪茄產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展,。
20 世紀(jì)初，美國雪茄產(chǎn)業(yè)迎來了黃金時代,。生產(chǎn)技術(shù)日新月異,，大規(guī)模的雪茄工廠拔地而起，生產(chǎn)效率大幅提升,，產(chǎn)品質(zhì)量也愈發(fā)穩(wěn)定,。雪茄產(chǎn)量的大幅增長,，讓更多消費(fèi)者能夠品味到這一獨(dú)特的煙草制品。同時,，雪茄在美國文化和社交生活中占據(jù)了重要地位,。好萊塢電影里明星們抽雪茄的經(jīng)典畫面，讓雪茄的知名度與吸引力呈指數(shù)級上升,。商業(yè)會議,、俱樂部聚會等場合，雪茄成為男士們社交的標(biāo)配,，高檔雪茄更是身份和地位的有力象征,。
阿圖羅?富恩特（Arturo Fuente）等眾多著名雪茄品牌在這一時期強(qiáng)勢崛起，它們憑借對產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求和品牌形象的精心塑造,，通過廣告宣傳和市場推廣,，將美國高檔雪茄推向國際舞臺，美國也一躍成為全球重要的雪茄消費(fèi)和生產(chǎn)國,。
然而,，20 世紀(jì) 60 年代開始，風(fēng)云突變,。人們對吸煙與健康問題的關(guān)注度急劇上升,，吸煙被證實(shí)與多種疾病緊密相關(guān)，這猶如一顆重磅炸彈,，對整個煙草行業(yè),，包括雪茄市場造成了巨大沖擊。消費(fèi)者對雪茄的需求直線下降,，銷量明顯下滑,。與此同時，政府出臺了一系列嚴(yán)格的煙草監(jiān)管政策,，如公共場所限制吸煙,、煙盒標(biāo)注健康警示等，這使得雪茄的消費(fèi)場景嚴(yán)重受限,，市場進(jìn)一步萎縮,。加之其他娛樂方式和消費(fèi)產(chǎn)品的蓬勃興起，消費(fèi)者的興趣發(fā)生了轉(zhuǎn)移,，雪茄市場陷入了艱難的調(diào)整期。
直到 20 世紀(jì) 90 年代,，雪茄文化在美國迎來了復(fù)蘇的曙光,。雪茄愛好者團(tuán)體和俱樂部如雨后春筍般紛紛成立，他們通過舉辦雪茄品鑒會,、文化活動等,，不遺余力地推廣雪茄文化,，成功吸引了一批新的消費(fèi)者，尤其是年輕一代對雪茄產(chǎn)生了濃厚興趣,。
隨著全球化進(jìn)程的加速,，美國與世界各國的雪茄貿(mào)易日益頻繁，來自尼加拉瓜,、多米尼加共和國,、洪都拉斯等國的優(yōu)質(zhì)雪茄大量涌入美國市場，極大地豐富了美國高檔雪茄的產(chǎn)品種類,。美國本土雪茄生產(chǎn)商也不甘落后,，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝,，推出各種高端,、限量版的雪茄產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和個性化的追求,。
如今,，美國高檔雪茄市場呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分的顯著特點(diǎn)，消費(fèi)者對特殊風(fēng)味,、創(chuàng)新包裝的雪茄產(chǎn)品需求高漲,，女性消費(fèi)者占比逐漸增加，針對女性的細(xì)膩,、柔和型雪茄產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,，雪茄與威士忌、紅酒等搭配的消費(fèi)方式也日益流行,，進(jìn)一步拓展了雪茄的消費(fèi)場景和市場空間,。
當(dāng)下態(tài)勢，有喜有憂
根據(jù)美國雪茄協(xié)會的數(shù)據(jù),，截至 2024 年 11 月,，美國市場的手工雪茄進(jìn)口量僅小幅增長了 0.7%，達(dá)到 3.898 億支,，而 2023 年同期的進(jìn)口量為 3.87 億支,。
這一適度增長主要得益于尼加拉瓜和哥斯達(dá)黎加的出口推動。尼加拉瓜作為向美國出口高檔雪茄最多的國家,，2024 年出口量比上一年增長了 2.8%,，達(dá)到 2.332 億支；哥斯達(dá)黎加的增長幅度更是高達(dá) 77.1%,，從 2023 年的 130 萬支增加到 2024 年的 240 萬支,，盡管其出口總量較小，但增長幅度十分引人注目。
來源:美國雪茄協(xié)會
然而,，并非所有國家的出口情況都如此樂觀,。從 2023 年到 2024 年，截至 11 月,，多米尼加共和國的出口量下降了 2.2%,，從 9490 萬支降至 9290 萬支；洪都拉斯的出口量也下降了 4.7%,，從 6340 萬支減少到 6040 萬支,。
尼加拉瓜、多米尼加共和國和洪都拉斯被稱為 “三大雪茄出口國”,，幾乎占據(jù)了向美國出口的高檔雪茄的全部份額,，而菲律賓和墨西哥等其他國家雖也出口手工雪茄，但數(shù)量相對較少,。
當(dāng)前美國高檔雪茄進(jìn)口量增長趨于平穩(wěn),，背后有著多方面的原因。
從市場飽和度來看,，美國高檔雪茄市場經(jīng)過長期發(fā)展,，或許已逐漸接近飽和狀態(tài)。消費(fèi)者數(shù)量和需求在一定時間內(nèi)相對穩(wěn)定,，新消費(fèi)者增長緩慢,，導(dǎo)致進(jìn)口量難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模提升。而且,，高檔雪茄的消費(fèi)群體相對固定且小眾,，主要是對雪茄有特定喜好和消費(fèi)能力的人群，這部分人群規(guī)模短期內(nèi)變化不大,，消費(fèi)需求也相對穩(wěn)定,，使得進(jìn)口需求不會出現(xiàn)大幅波動。
消費(fèi)習(xí)慣的改變也對市場產(chǎn)生了影響,。隨著社會整體健康意識的不斷提高,，越來越多的人開始關(guān)注吸煙對健康的影響，這使得一些原本可能消費(fèi)高檔雪茄的人群減少或放棄購買,。公共場所禁煙等政策的推行,，也限制了雪茄的消費(fèi)場景，導(dǎo)致需求增長緩慢,。
同時,，消費(fèi)者的口味和偏好不斷變化，可能會轉(zhuǎn)向其他休閑消費(fèi)品或體驗(yàn)式消費(fèi),，如新興的健康飲品,、戶外運(yùn)動等,，使得高檔雪茄的市場需求增長面臨壓力。
政策法規(guī)方面,，美國政府可能調(diào)整雪茄進(jìn)口政策，如提高關(guān)稅,、設(shè)置更嚴(yán)格的進(jìn)口配額或質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等,，這會增加進(jìn)口成本或限制進(jìn)口數(shù)量，導(dǎo)致進(jìn)口量增長放緩,。越來越嚴(yán)格的控?zé)熣?，如限制雪茄廣告宣傳、提高購買年齡限制等,，也會在一定程度上抑制市場需求,。
行業(yè)競爭同樣不可忽視。美國本土雪茄品牌的發(fā)展和壯大,，在一定程度上搶占了進(jìn)口雪茄的市場份額,。本土品牌更了解美國消費(fèi)者的口味和需求，在價格,、銷售渠道等方面具有優(yōu)勢,，抑制了進(jìn)口高檔雪茄的需求增長。
在全球雪茄市場上,，各國雪茄品牌之間競爭日益激烈,，其他國家和地區(qū)的雪茄出口可能受到自然災(zāi)害影響煙葉產(chǎn)量、生產(chǎn)技術(shù)問題導(dǎo)致品質(zhì)波動等因素影響,，進(jìn)而影響其在美國市場的競爭力,，使得美國從這些國家的進(jìn)口量難以持續(xù)增長。
美國高檔雪茄市場在歷史的浪潮中不斷演變,，如今正站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn),。未來，美國高檔雪茄市場是在困境中突破,，還是在平穩(wěn)中尋求新的增長點(diǎn),，讓我們拭目以待。
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