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從整體外部消費環(huán)境來看，新中產(chǎn),、高凈值人群的持續(xù)擴容讓高端煙消費有了堅實的市場基礎,。雖然目前來看，高端消費整體規(guī)模,、結構水平都面臨一定的發(fā)展困境,，但是長久來看，高端市場遠景依然可觀,。

高端市場的發(fā)展關鍵在于質量的提升,，而非數(shù)量的滿足。對于大多數(shù)品牌來說,，對于高端市場的心情很復雜：心有余,，渴望在高端價位立得住、站得穩(wěn),，但又力不足,，因為品牌基礎不牢、創(chuàng)新能力不佳等種種原因難以實現(xiàn)雄心壯志,。所幸,，還有些高端新產(chǎn)品厚積薄發(fā)、后來居上,，正顯現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的沖鋒者姿態(tài),。

集中布局，直面增長壓力

2024年,，高端煙新品發(fā)展的第一個特點就是,，集中于400—550元/條價位布局，直面中華品牌壓力,，搶占高端市場增長高地,。400—550元/條價位段，一直都是“中華”的統(tǒng)治領域,。前有中華（硬）“一夫當關,，萬夫莫開”，后有中華（雙中支）一騎絕塵,，遙遙領先,，可以說，“中華”就是此價位段的定海神針,、指路風標,。

不過,，2024年很多品牌并沒有畏懼“中華”的雄厚市場基礎和高昂的市場聲望，而是勇者當先,，競相布局400—550元/條價位段,，比如定位于500元整數(shù)價位的芙蓉王（錦繡）、黃山（經(jīng)典皖煙細支）,，定位于400元整數(shù)價位的芙蓉王（綻放）,、七匹狼（小金磚），以及定位于600元價位的荷花（小雅90mm細支）等,，均表現(xiàn)出了對于各自細分市場志在必得的志氣與勇氣,。

系統(tǒng)創(chuàng)新，煥新發(fā)展勢能

除了在價位布局集中于400—550元/條價位段,，競相“挑戰(zhàn)”中華品牌之外,，新品還表現(xiàn)出以系統(tǒng)性創(chuàng)新的集成發(fā)展，煥新增長勢能的特點,。

高端新品新技術,、新賣點集中展現(xiàn)，賦予消費者以更強的體驗感,，更多的獲得感,，讓消費者看得見，摸得著,，感受得到,。系統(tǒng)化、集成性的創(chuàng)新成為高端新品的主流“價值觀”,。

比如，芙蓉王（綻放）這款產(chǎn)品的“加特林”嘴棒因何得名,？原因在于,，為了凸顯煙支可視化效果，其運用了伯努利原理,，融合多通道二元復合技術,，采用了新穎獨特的 1+6 孔形配伍通風，一方面,，這可以實現(xiàn)降溫,、減害的功能；另一方面,，還顯著提升抽吸輕松感,，令消費者暢享加速聚氣、凝香的舒適體驗,。

七匹狼（小金磚）的燕窩顆粒賦能也值得一提,。七匹狼（小金磚）首創(chuàng)燕窩凈潤科技,，燕窩顆粒的添加讓消費者每一口體驗都充滿了清潤與香醇，當滋補的燕窩邂逅醇厚的煙香,，一呼一吸之間帶來至純至潤的感受,。

雙喜（春天自在）運用了獨家“熱反應”與“超臨界”雙萃工藝，提煉橘紅的自然精華,，還原大自然的美妙饋贈,，清香津甜回甘的煙氣由口及心，身心自在,。橘紅的加入為卷煙增添了一份源于自然的清潤口感,，同樣也為消費者帶來了口口自在的滿足感。

品類多元,，競相綻放光彩

最后,，2024年高端新品還具備“不拘品類推新品”的特點。近年來,，行業(yè)內各工業(yè)企業(yè)推出的新品多集中于中支,、細支等創(chuàng)新品類。但是在2024年的高端市場,，新品的表現(xiàn)并不“偏科”,，而是多種品類均衡發(fā)展。

縱觀2024年的新品格局,，不難發(fā)現(xiàn),，高端新品的品類布局多元發(fā)展，競相綻放,。細支,、中支、常規(guī)等各品類均有產(chǎn)品涉獵,。