一直以來(lái),，高端市場(chǎng)的重要性都不言而喻,。從煙草行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，高質(zhì)量發(fā)展的要求作為行業(yè)發(fā)展的指揮棒,，引領(lǐng)著品牌不斷“主動(dòng)作為,、競(jìng)相發(fā)展”,。那么，伴隨著結(jié)構(gòu)水平的水漲船高,，高端市場(chǎng)就成為“兵家必爭(zhēng)之地”,。
從整體外部消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，新中產(chǎn),、高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)容讓高端煙消費(fèi)有了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),。雖然目前來(lái)看，高端消費(fèi)整體規(guī)模,、結(jié)構(gòu)水平都面臨一定的發(fā)展困境,，但是長(zhǎng)久來(lái)看，高端市場(chǎng)遠(yuǎn)景依然可觀,。
高端市場(chǎng)的發(fā)展關(guān)鍵在于質(zhì)量的提升,，而非數(shù)量的滿足。對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),，對(duì)于高端市場(chǎng)的心情很復(fù)雜：心有余,，渴望在高端價(jià)位立得住、站得穩(wěn),，但又力不足,，因?yàn)槠放苹A(chǔ)不牢、創(chuàng)新能力不佳等種種原因難以實(shí)現(xiàn)雄心壯志,。所幸,，還有些高端新產(chǎn)品厚積薄發(fā)、后來(lái)居上,，正顯現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的沖鋒者姿態(tài),。
集中布局，直面增長(zhǎng)壓力
2024年,，高端煙新品發(fā)展的第一個(gè)特點(diǎn)就是,，集中于400—550元/條價(jià)位布局，直面中華品牌壓力,，搶占高端市場(chǎng)增長(zhǎng)高地,。400—550元/條價(jià)位段，一直都是“中華”的統(tǒng)治領(lǐng)域,。前有中華（硬）“一夫當(dāng)關(guān),，萬(wàn)夫莫開(kāi)”，后有中華（雙中支）一騎絕塵,，遙遙領(lǐng)先,，可以說(shuō)，“中華”就是此價(jià)位段的定海神針,、指路風(fēng)標(biāo),。
不過(guò)，2024年很多品牌并沒(méi)有畏懼“中華”的雄厚市場(chǎng)基礎(chǔ)和高昂的市場(chǎng)聲望,，而是勇者當(dāng)先,，競(jìng)相布局400—550元/條價(jià)位段,，比如定位于500元整數(shù)價(jià)位的芙蓉王（錦繡）、黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）,，定位于400元整數(shù)價(jià)位的芙蓉王（綻放）,、七匹狼（小金磚），以及定位于600元價(jià)位的荷花（小雅90mm細(xì)支）等,，均表現(xiàn)出了對(duì)于各自細(xì)分市場(chǎng)志在必得的志氣與勇氣,。
系統(tǒng)創(chuàng)新，煥新發(fā)展勢(shì)能
除了在價(jià)位布局集中于400—550元/條價(jià)位段,，競(jìng)相“挑戰(zhàn)”中華品牌之外,，新品還表現(xiàn)出以系統(tǒng)性創(chuàng)新的集成發(fā)展，煥新增長(zhǎng)勢(shì)能的特點(diǎn),。
高端新品新技術(shù),、新賣點(diǎn)集中展現(xiàn)，賦予消費(fèi)者以更強(qiáng)的體驗(yàn)感,，更多的獲得感,，讓消費(fèi)者看得見(jiàn)，摸得著,，感受得到,。系統(tǒng)化、集成性的創(chuàng)新成為高端新品的主流“價(jià)值觀”,。
比如,，芙蓉王（綻放）這款產(chǎn)品的“加特林”嘴棒因何得名？原因在于,，為了凸顯煙支可視化效果,，其運(yùn)用了伯努利原理，融合多通道二元復(fù)合技術(shù),，采用了新穎獨(dú)特的 1+6 孔形配伍通風(fēng),，一方面，這可以實(shí)現(xiàn)降溫,、減害的功能,；另一方面，還顯著提升抽吸輕松感,，令消費(fèi)者暢享加速聚氣,、凝香的舒適體驗(yàn)。
七匹狼（小金磚）的燕窩顆粒賦能也值得一提,。七匹狼（小金磚）首創(chuàng)燕窩凈潤(rùn)科技,，燕窩顆粒的添加讓消費(fèi)者每一口體驗(yàn)都充滿了清潤(rùn)與香醇，當(dāng)滋補(bǔ)的燕窩邂逅醇厚的煙香，一呼一吸之間帶來(lái)至純至潤(rùn)的感受,。
雙喜（春天自在）運(yùn)用了獨(dú)家“熱反應(yīng)”與“超臨界”雙萃工藝,，提煉橘紅的自然精華，還原大自然的美妙饋贈(zèng),，清香津甜回甘的煙氣由口及心,，身心自在。橘紅的加入為卷煙增添了一份源于自然的清潤(rùn)口感,，同樣也為消費(fèi)者帶來(lái)了口口自在的滿足感。
品類多元,，競(jìng)相綻放光彩
最后,，2024年高端新品還具備“不拘品類推新品”的特點(diǎn)。近年來(lái),，行業(yè)內(nèi)各工業(yè)企業(yè)推出的新品多集中于中支,、細(xì)支等創(chuàng)新品類。但是在2024年的高端市場(chǎng),，新品的表現(xiàn)并不“偏科”,，而是多種品類均衡發(fā)展。
縱觀2024年的新品格局,，不難發(fā)現(xiàn),，高端新品的品類布局多元發(fā)展，競(jìng)相綻放,。細(xì)支,、中支、常規(guī)等各品類均有產(chǎn)品涉獵,。
常規(guī)的新品有芙蓉王（錦繡）,、芙蓉王（綻放）、雙喜（春天自在）,，加強(qiáng)對(duì)常規(guī)支的研發(fā)與培育,，穩(wěn)定并持續(xù)擴(kuò)大常規(guī)支煙消費(fèi)群的規(guī)模，避免因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足而導(dǎo)致消費(fèi)者的流失,，為常規(guī)煙在高端市場(chǎng)的夯實(shí)助力,；
細(xì)支新產(chǎn)品有荷花（小雅90mm細(xì)支）、黃金葉（大成細(xì)支）,、延安（細(xì)支）,、黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）幾款產(chǎn)品，深入挖掘高端細(xì)支煙紅利,；
中支新產(chǎn)品有七匹狼（小金磚）,，為高端中支陣營(yíng)貢獻(xiàn)力量。
由此可見(jiàn)2024年，中式卷煙打破支型搞創(chuàng)新,，真正將目光聚焦于產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)值理念、消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建,，讓高端煙發(fā)展落到實(shí)處,。
2024年，高端市場(chǎng)新品布局展現(xiàn)出很多亮點(diǎn),。不過(guò),，高端煙的發(fā)展注定是一場(chǎng)任重道遠(yuǎn)的長(zhǎng)期跋涉，只有外強(qiáng)技術(shù),、內(nèi)煉文化,，才能踏上釋放戰(zhàn)略勢(shì)能的征途。未來(lái),，各家品牌的高端品規(guī)如何在當(dāng)下的調(diào)整期實(shí)現(xiàn)持續(xù)突圍和增長(zhǎng),，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
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