近日,，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布《進(jìn)境物品關(guān)稅,、增值稅,、消費(fèi)稅征收辦法》,。
《辦法》中《進(jìn)境行李物品免稅限量表》將煙草制品的免稅限量標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為：進(jìn)境旅客,，香煙（含加熱卷煙）400支,，或者雪茄20支,，或者煙絲500克,；電子煙煙具2個,，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）6個,，合計(jì)煙液容量不超過12毫升。
其中,，自香港特別行政區(qū),、澳門特別行政區(qū)進(jìn)境的旅客，香煙（含加熱卷煙）200支,，或者雪茄10支,，或者煙絲250克；電子煙煙具1個,，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）3個,，合計(jì)煙液容量不超過6毫升。
經(jīng)常出入境人員,，香煙（含加熱卷煙）40支,，或者雪茄2支，或者煙絲40克,；電子煙煙具1個,，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）1個，合計(jì)煙液容量不超過2毫升,；限一天一次,。
不滿十八周歲的未成年人，不適用上述免稅規(guī)定,。
上述規(guī)定已于2024年12月1日起正式施行,。
總的來說，《辦法》降低了個人入境免稅申報(bào)的數(shù)量,，擴(kuò)大稅基,，是一項(xiàng)從稅收利益考慮的政策。
境外（港澳除外）攜帶入境免申報(bào)的雪茄數(shù)量從100支大幅度降低到20支,，港澳地區(qū)入境的,，免申報(bào)的雪茄數(shù)量降為10支,，對遏制背包客方式帶入境后再銷售的走私行為有很大幫助。個人寄自境外的物品,，每次限值從800元（港澳臺）,、1000元（非港澳臺）提高到2000元?？梢钥闯?，海關(guān)對可以把控征稅環(huán)節(jié)的購買和消費(fèi)方式不限制，「鼓勵」你海淘,，反正你要交稅,。
考慮到大部分中低檔古巴雪茄裝盒是每盒25支，而修改后免申報(bào)的數(shù)量限制到20支,，這類產(chǎn)品是受影響最大的部分,，而這部分人群構(gòu)成的消費(fèi)基數(shù)應(yīng)該是目前國內(nèi)雪茄客數(shù)量里占比例最大的。長期來看,，可能會利好非古雪茄、國產(chǎn)雪茄的銷售量,。
對于國產(chǎn)雪茄而言,，能不能抓住難得的政策利好，關(guān)鍵還是要看能不能練好內(nèi)功,。
這個內(nèi)功,，包括有競爭力的產(chǎn)業(yè)體系和有影響力的話語體系——我把它理解為提高品質(zhì)與講好故事兩個大的維度——前者決定產(chǎn)品這個最大基本面，兜住下限,，拉高上限,；后者塑造品牌的市場影響和消費(fèi)動員能力，拓寬消費(fèi)群體,，拓展市場空間,。
從提高品質(zhì)的角度：
排第一位的，當(dāng)然是原料,。雪茄講究「五分種三分制兩分養(yǎng)」,，種好雪茄煙葉，是第一位的,。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的不懈努力,，四川、湖北,、海南,、湖南等地優(yōu)質(zhì)雪茄原料產(chǎn)區(qū)取得了長足發(fā)展，通過大力推進(jìn)雪茄煙葉基地建設(shè),，提速了國產(chǎn)雪茄煙葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,，提高了優(yōu)質(zhì)雪茄原料保障能力,，有力地突破國產(chǎn)雪茄原料瓶頸，為國產(chǎn)雪茄品質(zhì)提升筑牢第一道根基,。
到目前為止,，國產(chǎn)雪茄的品種、土壤,、氣候,、種植條件和技術(shù)，和全球公認(rèn)的一流產(chǎn)區(qū)相比,，已經(jīng)從落后于到不輸于再到部分——特別是在投入,、管理、煙農(nóng)素質(zhì)等方面——更優(yōu)于,，原來是各種底氣不足,，現(xiàn)在是有能力有條件打破既有的產(chǎn)區(qū)迷信，進(jìn)而建立新的產(chǎn)地自信,。
現(xiàn)在更需要的是,，打造世界級雪茄原料產(chǎn)區(qū)的雄心壯志，并且用為人所接受所認(rèn)同所信服的方式講出來,、講給大家聽,，既要有獨(dú)特性，也要有唯一性,，進(jìn)而建立類似于只能某某地方種植,，只有某某區(qū)域才能稱得上頂級——從而延展轉(zhuǎn)化到品質(zhì)——的神秘性。
然后,，是品質(zhì),。「進(jìn)嘴巴的東西騙不了人」,。為什么茅臺鎮(zhèn)出品與茅臺根本是兩回事,？道理很簡單，質(zhì)不如茅,，這也是國產(chǎn)雪茄長時間在進(jìn)口雪茄面前抬不起頭的根本原因,。外國雪茄在制作工藝方面確實(shí)有著悠久的歷史和獨(dú)特的傳承，從煙葉采摘,、晾曬,、發(fā)酵到卷制、陳化等各個環(huán)節(jié),，都經(jīng)過嚴(yán)格把控,、精湛技藝和經(jīng)驗(yàn)積累。
原料環(huán)節(jié)的補(bǔ)齊短板、迎頭趕上,，讓國產(chǎn)雪茄的品質(zhì)提升有了更多底氣和基礎(chǔ),，而制作工藝的精進(jìn)突破，成為解決問題的臨門一腳,。時至今日,，國產(chǎn)雪茄的品質(zhì)感、影響力有了持續(xù)的進(jìn)化和提升,，在諸多權(quán)威媒體,、專業(yè)人士的各種評測中，國產(chǎn)雪茄拿出了不亞于甚至超越外國雪茄的品質(zhì),、口感和風(fēng)味,，不再是過去那種見著外國雪茄就自矮三分。
這是產(chǎn)品品質(zhì)的硬實(shí)力,，接下來就是講好故事的軟實(shí)力,。
對于國產(chǎn)雪茄的現(xiàn)在及未來，在實(shí)現(xiàn)鋪天蓋地的基礎(chǔ)上,，更加迫切地需要頂天立地的突破,。在很大程度上，也就是得到高端消費(fèi)群體的認(rèn)可,。因?yàn)槠焚|(zhì)的進(jìn)化,，現(xiàn)在距離認(rèn)可只差——打破陳見——這層窗戶紙。
這層窗戶紙的捅破,，需要耐心講好品質(zhì)故事，不斷拿出權(quán)威的品質(zhì)背書,，堅(jiān)持輸出豐富而生動的品牌體驗(yàn),、產(chǎn)品體驗(yàn)。
這個層面排第一位的,，是文化,。雪茄作為具有悠久歷史和獨(dú)特魅力的煙草制品，承載著豐富的文化內(nèi)涵和人文精神,，外國雪茄往往有著深厚的品牌歷史,，也有著生動的名人軼事，這是他們拉高品牌價值的利器,。如果拘泥于常規(guī)視角,，挖掘并頌揚(yáng)國產(chǎn)雪茄的文化底蘊(yùn)，既有深在閨中未為人知的一面,，也有題材匱乏,、形式單調(diào)的一面。
也正因?yàn)榇耍诎b設(shè)計(jì),、產(chǎn)品定位,、風(fēng)格打造和審美表達(dá)上，將東方情韻融入進(jìn)來有利于塑造國產(chǎn)雪茄鮮明個性,、生動形象,，呈現(xiàn)出東情西韻的獨(dú)特美感和產(chǎn)品性格，可以將國產(chǎn)雪茄的文化內(nèi)涵有形化,、具象化,。就像雷克薩斯將竹引入內(nèi)飾，就是很高明的做法,，不僅有不輸于奔馳寶馬實(shí)木內(nèi)飾的豪華感,，又有極其東方的雅致風(fēng)情。
在這個基礎(chǔ)上,，國產(chǎn)雪茄的文化傳承,，不僅在于講好故事，更源于實(shí)打?qū)嵉膱鼍绑w驗(yàn),。
以長城雪茄為例,，以「中國雪茄之鄉(xiāng)」為依托，推進(jìn)雪茄與文化,、旅游融合發(fā)展,，建設(shè)雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)，努力推廣中式雪茄產(chǎn)品,、傳播弘揚(yáng)雪茄文化,。通過舉辦「浩月長春」四大國手全國巡展、「探覓領(lǐng)袖風(fēng)范」主題活動,，開展「長城國際名品茄宴」,、「長城國禮典藏禮宴」、「百店萬人話長城」等系列活動,。這些形式多樣,、內(nèi)容多彩的主題推廣活動，讓消費(fèi)者能夠近距離親身體驗(yàn)雪茄的卷制過程,、雪茄的品鑒細(xì)節(jié),、雪茄的文化氛圍等，提升了長城雪茄的品牌知名度和美譽(yù)度,。
這其中,，培養(yǎng)自己的大師，打造大師的名片,，則是極富智慧的做法,，大師匠心精神和魔法般的記憶,，再輔以生動而自然的傳播表達(dá)，有助于提高品質(zhì)說服力和品牌感染力,，未來具備一人一品,、一品一格的潛力。
把這兩個維度合計(jì)起來,，就是中式雪茄的定義,。
因?yàn)閲a(chǎn)雪茄的稱謂缺乏辨識度，這個概念沒有系統(tǒng)性,，相比于古巴,、多米尼加等產(chǎn)地血統(tǒng)，以及大衛(wèi)杜夫的品牌優(yōu)勢,，單單國產(chǎn)雪茄的描述顯然是不夠的,，用中式雪茄的定義，有助于塑造鮮明的品類標(biāo)識,、產(chǎn)品風(fēng)格,，也有助于打造國產(chǎn)雪茄的整體感、系統(tǒng)性,。
參考中式卷煙的定義,，中式雪茄應(yīng)該是富含中國文化元素、適合國內(nèi)消費(fèi)者吸食喜好,、具有獨(dú)特香氣風(fēng)格,、口味特征和文化內(nèi)涵、擁有核心技術(shù),、具備國際竟?fàn)巸?yōu)勢的中式雪茄煙品牌和產(chǎn)品,。類似于中式美學(xué)的雪茄演繹，與京劇國粹的跨界聯(lián)合,，推出生肖限量版……這些中國味道,、中國元素、中國氣派,，就是中式雪茄的根與魂。
歸根到底,，國產(chǎn)雪茄的破題在于中式本身,，政策的牽引是有力助推，中式雪茄的春天,，在于中式的品類定義,、產(chǎn)品表達(dá)和價值認(rèn)同。
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