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這是近日國家統(tǒng)計局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示的主要內(nèi)容，“下降”是常態(tài)化表述,，已經(jīng)是個看得見的高頻詞了,。對此,，從這組經(jīng)濟數(shù)據(jù)看煙草表現(xiàn)，我們需要好好把握,。

01

經(jīng)濟下行常態(tài)化,，煙草如何表現(xiàn)

從這組數(shù)據(jù)看，經(jīng)濟表現(xiàn)已經(jīng)是焦灼期下行期,，在這樣常態(tài)化下,，煙草的表現(xiàn)其實是和市場密切相關(guān)的。超高端香煙銷售不暢,，毛利率已經(jīng)維持一個較低的區(qū)間搖擺,。零售戶的主要盈利點基本是在20元以下的卷煙品牌上，尤其是三類煙表現(xiàn)出來的市場空間需求旺盛,，但市場上無貨甚至缺貨斷檔,，煙草市場存在阻滯不暢的營銷局面。

從國家層面分析,，煙草綜合貢獻度在特殊時期必須有更好表現(xiàn),，要體現(xiàn)帶動和引領(lǐng)作用。盡管經(jīng)濟下行,，壓力增大,，但財政貢獻度和利稅貢獻一個都不能少。

從省市縣級煙草局分析,，在指標(biāo)和國家導(dǎo)向影響下,，省市級煙草專賣局年度考核任務(wù)迫在眉睫，箭在弦上,，必須打好年底收官之戰(zhàn),，體現(xiàn)更好的效益指數(shù)。

從煙民分析,，經(jīng)濟下行,，消費不振，每一筆費用都需要好好琢磨分析,，首先需要滿足基本的生存需求,，再來考慮生活消費與質(zhì)量。

從零售戶分析,，消費不力,，高端煙如何走貨，實現(xiàn)流動資金的合理順暢流動,，是當(dāng)前的頭等大事,。

02

經(jīng)濟消費不振作，煙草有何表現(xiàn)

在這種經(jīng)濟不利的大局面下，煙草的動作和作為還是積極表現(xiàn)的,。據(jù)筆者調(diào)查,，縣級公司今年普遍銷售額增長，照比例下去,，省市級局的效益也是正面正向的,。上半年春節(jié)以及國慶中秋的黃金期，基本上實現(xiàn)了效益的大盤,，到了最后這兩個月,，盡管存在訪銷冷作為的情況，三類煙幾乎沒有量,，有的只是一二類煙的疊加和訪銷量加大,，還與之相伴有三類煙的政治任務(wù)考核掛鉤，但市場和各級煙草局尤其是基層局也在想方設(shè)法完成任務(wù),。

加倍釋放信心。各級煙草主管部門,，都是不斷釋放市場信心,，給零售客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好通路，在訪銷方面實現(xiàn)盡可能最小化的影響和干擾,。

打造良好環(huán)境,。在市場環(huán)境方面，主要是對夜經(jīng)濟,、旅游景區(qū)和景區(qū),、文玩等新興秀市場提供全配套服務(wù)，疊加政策導(dǎo)向,，形成真實的推動力,。

加大力度監(jiān)管。各級煙草部門在年底前后,，紛紛加大馬力,，加大監(jiān)管和服務(wù)力度，實現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和快辦快結(jié),，推行指尖服務(wù)網(wǎng)上通辦等等,。

考核導(dǎo)向明顯。對高端卷煙的考核和對三類煙的考核同步并舉,，以應(yīng)對市場的高端化和基層服務(wù)的真實對應(yīng),，做到不偏不廢，一把利劍之下找到市場的完全掌控,。

03

應(yīng)對市場硬舉措,，煙草落子表現(xiàn)

面對這些不利局面和負(fù)面表現(xiàn)，煙草作為還是有大空間的。主要是要加大創(chuàng)新,，不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)造的活力和通路建設(shè),。在電子煙監(jiān)管上一視同仁，和傳統(tǒng)煙實現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管服務(wù),。品牌營銷上多措并舉,，把低端煙高端煙置放于一個考核體系之下，釋放市場活力和動能,。嚴(yán)控新開發(fā)品規(guī)上市,，為煙草營銷提供真實的促進力。加快放管服改革進程,，實現(xiàn)一事通辦等等快捷服務(wù),。在訪銷環(huán)節(jié)，增加適銷對路的品牌品規(guī)投放量,，按需投放,，增加市場活力等等。

經(jīng)濟不展不振,，數(shù)據(jù)和現(xiàn)實表明下降是常態(tài),，在這樣的情況下，煙草更需要保持好定力,，穩(wěn)扎穩(wěn)打,，擴展思路思維，打開通路建設(shè),，在創(chuàng)新創(chuàng)效方向下大力氣,，為煙草提供最具活力的市場表現(xiàn)和積極動力。

事在人為,，活力再現(xiàn),，需要煙草和煙草人的大作為。