最近行業(yè)的一則消息令人振奮——南京“雨花石”的商業(yè)批發(fā)銷量突破了20萬箱,。
在行業(yè)高端消費承壓發(fā)展的當(dāng)下,，這20萬箱無疑具有特殊的標(biāo)桿性意義,，可以說是市場對南京品牌始終堅持細(xì)支高端化道路的一種回報與肯定,。
南京品牌
縱觀南京品牌的引領(lǐng)之路,，從最早謀劃布局細(xì)支煙,，憑借“炫赫門”“十二釵”等產(chǎn)品實現(xiàn)細(xì)支規(guī)?；I(lǐng),；
到最先開始細(xì)支煙高端化進(jìn)程,，憑借“雨花石”在高端細(xì)支上獨領(lǐng)風(fēng)騷,；
再到“雨花石3mg”打開了高端細(xì)支超低焦的風(fēng)口，它總能以前瞻性的眼光和靈敏的嗅覺,，把握住行業(yè)和消費轉(zhuǎn)型動向,，率先邁出精準(zhǔn)的一步。
2024年已近尾聲,，過去一年來,，社會經(jīng)濟(jì)、消費等多方面變化所帶來的累積效應(yīng)在煙草行業(yè)愈加顯現(xiàn),。尤其是超高端卷煙市場,，在經(jīng)歷了前兩年的相對沉寂之后，正在迎來新一輪的格局變遷周期,。
在行業(yè)超高端新變局開啟之際,，已實現(xiàn)細(xì)支、低焦雙賽道引領(lǐng)的南京品牌,，再一次走在了行業(yè)前沿——在超高端上加快了布局步伐,，即在“雨花石3mg”基礎(chǔ)上推出了南京（九五細(xì)支3mg），繼續(xù)把“3mg”這個超低焦風(fēng)口勢能向“九五系列”延伸,，開啟超高端低焦新紀(jì)元,。
眾所周知，最近兩年超高端市場面臨著一定的發(fā)展困境和壓力,。在場景減少,、人群迭代,、選品標(biāo)準(zhǔn)升級的超高端消費新背景下,，如何用具有更高價值感的新產(chǎn)品滿足新需求已成為品牌創(chuàng)新的方向。
而從“九五細(xì)支3mg”這款產(chǎn)品的賣點特征來看,，其“稀缺性”“獨創(chuàng)性”“引領(lǐng)性”三大特質(zhì)的融合,，正是站在這種背景和方向下，在超高端產(chǎn)品領(lǐng)域塑造的新高度,。
南京（九五細(xì)支3mg）
從稀缺性看,，物以稀為貴，稀缺感應(yīng)該是超高端的第一屬性,。
“九五細(xì)支3mg”作為中式卷煙第一款超千元細(xì)支卷煙,，定位于為精英人群的輕奢消費提供“唯一選擇”和最優(yōu)解，此為定位稀缺,；
其專注生態(tài)選材,，博采國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)原料，這煙葉都生長于獨一無二的生態(tài)環(huán)境中,，在高山清泉,、雪山融水,、高原陽光的滋養(yǎng)下，成就了獨特風(fēng)味,，此為原料稀缺,；
在“九五細(xì)支3mg”上市之前，這一消息其實早就在坊間廣為流傳,，所以,，如今市場上形成了消費者“欲睹芳顏而難得”的獵奇心態(tài)和產(chǎn)品“猶抱琵琶半遮面”的神秘狀態(tài)，這一方面反映出了超高端市場急需新價值產(chǎn)品滿足新需求的現(xiàn)實,，另一方面也說明這款新品上市有著充分的消費勢能和市場基礎(chǔ),，此為供給稀缺。
從獨創(chuàng)性看,，創(chuàng)新成就專屬的特質(zhì)化屬性,。
“九五細(xì)支3mg”以前沿科技的加持和非遺內(nèi)容的浸潤，打造出產(chǎn)品獨有的品質(zhì)感,、價值感,。在技術(shù)上，從復(fù)合濾棒到香味補(bǔ)償,，從三感均衡到生物科技,，憑借多元的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)了香氣度,、滿足感,、焦油量等指標(biāo)的最佳平衡。
在產(chǎn)品設(shè)計上,，“九五細(xì)支3mg”創(chuàng)造性融入非遺元素,，以皇家御用的南京云錦為素材，讓華美絢麗的藍(lán)紋云錦穿越百年匠心,，向消費者傳遞“寸錦寸金”情緒價值的同時,，敘述出產(chǎn)品的高端價值感；同時,，其又以古代龍袍上的“十二章紋”彰顯尊貴感,；以煙嘴濾棒采用鏤空設(shè)計，造型參照“中華第一龍”——紅山玉龍等這些別具一格的設(shè)計創(chuàng)新帶來消費體驗的新鮮感,。
從引領(lǐng)性看,，南京品牌作為細(xì)支領(lǐng)域的先行者、引領(lǐng)者,、制標(biāo)者,，也是中式低焦、超低焦卷煙的先驅(qū)者,、領(lǐng)航者,。
正是這些多重引領(lǐng),，讓“九五細(xì)支3mg”這款超千元中式細(xì)支的“翹楚之作”的誕生水到渠成。特別是3mg超低焦,，它不是一個簡單的數(shù)字,，體現(xiàn)更多的是品牌多年來對“降焦留香”技術(shù)的執(zhí)著追求和不斷累積。
從市場反饋來看,，南京“九五細(xì)支3mg”做到了可以讓消費者“恰到好處的放松,，恰如其分的滿足”，契合了高端消費的新趨勢,，順應(yīng)了超高端產(chǎn)品打造的新風(fēng)潮,。這無疑是對其技術(shù)創(chuàng)新性和領(lǐng)先性最好的認(rèn)證與肯定。
站在新周期,，展望新未來,。從“雨花石3mg”到“九五細(xì)支3mg”，南京品牌在超低焦上的超前布局,、超前謀劃,，讓其再一次站在了行業(yè)發(fā)展的浪潮之巔。而“九五細(xì)支3mg”入局超高價,，更是在過往發(fā)展高度之上的再一次晉級和跨越,。
相信，憑借“超低焦,、超千元,、超價值”以及“稀缺性、獨創(chuàng)性,、引領(lǐng)性”的魅力加持,，這款產(chǎn)品必將開啟超高端卷煙競爭的新時代。
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