近年來(lái),，加熱卷煙產(chǎn)品銷(xiāo)量在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng),。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2023年全球加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352億美元,，較2022年的315億美元有所增長(zhǎng),，估計(jì)今年會(huì)增長(zhǎng)到406億美元,。美國(guó)擁有近3000萬(wàn)名成年吸煙者，被認(rèn)為是加熱卷煙的重要潛在市場(chǎng),。歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，到2027年,，美國(guó)卷煙和加熱煙支的銷(xiāo)量將達(dá)到153億支,。
歐睿國(guó)際的尼古丁研究負(fù)責(zé)人謝恩·麥吉爾表示：“加熱卷煙是近年來(lái)全球煙草市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品類(lèi)別之一。根據(jù)之前的經(jīng)驗(yàn),，加熱卷煙發(fā)展較好的市場(chǎng)一般擁有一定規(guī)模的吸煙人群,，消費(fèi)者具有較高的可支配收入。美國(guó)市場(chǎng)具備這些要素,。如果菲莫國(guó)際獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的批準(zhǔn),，這將為他們的加熱卷煙發(fā)展帶來(lái)優(yōu)勢(shì),。”
菲莫國(guó)際開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)
菲莫國(guó)際近年來(lái)努力開(kāi)拓美國(guó)加熱卷煙市場(chǎng),。2019年4月,，菲莫國(guó)際將其加熱卷煙IQOS在美國(guó)的商業(yè)化權(quán)利交給了奧馳亞集團(tuán)。奧馳亞集團(tuán)在美國(guó)亞特蘭大和里士滿(mǎn)推出了IQOS,，他們擁有100多名專(zhuān)職銷(xiāo)售人員,，在500家商店銷(xiāo)售其產(chǎn)品。一年半后,，IQOS在美國(guó)佐治亞州,、弗吉尼亞州、北卡羅來(lái)納州和南卡羅來(lái)納州都有銷(xiāo)售,。
然而,，英美煙草聲稱(chēng)，IQOS加熱卷煙侵犯了他們的兩項(xiàng)專(zhuān)利,。2021年9月,，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)要求菲莫國(guó)際和奧馳亞集團(tuán)不得在美國(guó)銷(xiāo)售IQOS加熱卷煙產(chǎn)品。
今年2月,，菲莫國(guó)際與英美煙草經(jīng)過(guò)協(xié)商,，就加熱卷煙的爭(zhēng)端達(dá)成和解，英美煙草撤銷(xiāo)了關(guān)于專(zhuān)利侵權(quán)的訴訟,。于是,，菲莫國(guó)際重新計(jì)劃在美國(guó)推出加熱卷煙產(chǎn)品。
如今,，菲莫國(guó)際在美國(guó)開(kāi)拓加熱卷煙市場(chǎng)的步伐更加慎重,。他們計(jì)劃先在美國(guó)個(gè)別城市試銷(xiāo)售其加熱卷煙產(chǎn)品，到2025年下半年或更晚的時(shí)候再在美國(guó)大規(guī)模銷(xiāo)售加熱卷煙,。這一決定與FDA緩慢的審查過(guò)程也有關(guān)系,。獲得FDA授權(quán)是在美國(guó)大規(guī)模銷(xiāo)售產(chǎn)品的先決條件，但FDA在產(chǎn)品審查方面積壓了大量產(chǎn)品申請(qǐng),。
盡管如此,，菲莫國(guó)際仍比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更多的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。菲莫國(guó)際估計(jì),，截至2023年年底,，其加熱卷煙用戶(hù)數(shù)量約為2860萬(wàn)人，比2022年12月增加了370萬(wàn)人,。英美煙草表示,，全球約有880萬(wàn)名用戶(hù)使用其glo加熱卷煙產(chǎn)品。
多個(gè)國(guó)家加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)
根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),，2023年日本加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模為111.3億美元,，在全球處于領(lǐng)先地位,。日本加熱卷煙市場(chǎng)似乎正趨于飽和，2024年其市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到112.3億美元,。韓國(guó)加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模從2022年的21.9億美元上升到2023年的22.4億美元,，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到24.5億美元。俄羅斯也是加熱卷煙的主要市場(chǎng)之一,，其加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模約為32億美元,。
隨著日本和韓國(guó)的加熱卷煙市場(chǎng)日益成熟，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇,。麥吉爾說(shuō)：“現(xiàn)在,，消費(fèi)者可以選擇多種加熱卷煙產(chǎn)品。一般市場(chǎng)會(huì)在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)后達(dá)到飽和,。我認(rèn)為,，隨著加熱卷煙產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間,?！?/p>
麥吉爾表示，意大利加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模從2022年的40.7億美元增長(zhǎng)到去年的51.8億美元,，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到65.1億美元,。德國(guó)加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模從2022年的19.6億美元增長(zhǎng)到2023年的24.7億美元，預(yù)計(jì)今年達(dá)到29.8億美元,。隨著加熱卷煙產(chǎn)品售價(jià)降低,，其銷(xiāo)量將繼續(xù)增長(zhǎng)。
麥吉爾預(yù)計(jì),，意大利的加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng),，不過(guò)其增長(zhǎng)速度可能不如十年前的日本加熱卷煙市場(chǎng)那么快。日本消費(fèi)者平均收入較高,，而且消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品具有很高熱情,。下一步，約旦,、黎巴嫩,、埃及和新加坡加熱卷煙市場(chǎng)將出現(xiàn)增長(zhǎng)?！跋M(fèi)者平均收入越低,，加熱卷煙市場(chǎng)的潛力就越小?！丙溂獱栒f(shuō)，“企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)研發(fā)來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格,。在許多地區(qū),，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的承受力是影響產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要因素,。”
關(guān)于加熱卷煙產(chǎn)品的監(jiān)管,，麥吉爾預(yù)計(jì)許多國(guó)家將會(huì)采取與卷煙產(chǎn)品類(lèi)似的措施,，包括一些限制措施和稅收政策。這可能使加熱煙支的價(jià)格接近卷煙,。
“加熱卷煙的新技術(shù)只有為消費(fèi)者帶來(lái)好處才能取得成功,。”麥吉爾強(qiáng)調(diào),，“企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn),，提高產(chǎn)品功效或者降低產(chǎn)品價(jià)格?！保ɡ钶x,、龐敏編譯自《煙業(yè)通訊》）
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