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未成年人及非煙草從業(yè)者謝絕點(diǎn)擊或傳播
當(dāng)趨勢成為共識(shí),，煙草行業(yè)的下一步是什么,？在高端和低焦的風(fēng)口之上,，2024年的新品都在嘗試用創(chuàng)意重新定義體驗(yàn)。盲盒濾嘴,、卡通包裝,、傳統(tǒng)文化符號(hào)……從產(chǎn)品到包裝，企業(yè)正通過豐富的產(chǎn)品表達(dá),，賦予新品更多的文化內(nèi)涵和用戶情感,。本文將帶你探秘2024年煙草新品中的創(chuàng)意亮點(diǎn)，看看它們?nèi)绾螌⑽幕c潮流注入一支支卷煙中,。
文|火星聊燃
圖|網(wǎng)絡(luò)
01
創(chuàng)新為王，“無新品不創(chuàng)意,、不細(xì)節(jié)”
從“國酒香”“跨越”的煙酒跨界到“寬窄”的“引哲學(xué)入煙”,，從中華為中支品類“正名定分”到黃鶴樓開啟“渦輪增壓”視覺紀(jì)元，煙草行業(yè)不斷妙造新創(chuàng)意,、開辟新體驗(yàn),。
尤其今年以來，在“細(xì)短中爆”煙支形態(tài)變化已近乎窮盡的情況下,，行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的思路更開,、創(chuàng)意更活：如“嬌子（寬窄國寶細(xì)支）”，以行業(yè)少有的卡通圖形延續(xù)“國寶系列”的熊貓美學(xué),，靈動(dòng)可愛,；如“黃金葉（大成細(xì)支）”和“黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）”,，有鑒于“視窗”珠玉在前，也運(yùn)用了全透明視窗濾棒,；如“雙喜（春天自在）”,，獨(dú)創(chuàng)盲盒濾嘴，每支濾棒都鐫刻隨機(jī)祝福詞,，旨在帶來“與幸福不期而遇”之感,；如“玉溪（合順）”，條盒煙包一面“合”字,、一面“順”字,，正反拼接可組成“合順”，頗有“一拍即合”的意趣,。
02
老品改版,，舊瓶裝新酒意圖實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)
“老品改版迭代”是2024年新品研發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵詞。老產(chǎn)品是品牌的寶貴資產(chǎn),，在品牌發(fā)展的特定時(shí)期立下汗馬功勞,；然而事隨時(shí)移，一些老品在多年發(fā)展后開始面臨產(chǎn)品老化,、形象固化,、價(jià)格滑坡、營銷動(dòng)力匱乏等問題,?？紤]到老品就此退市太過可惜，新品開發(fā)不僅政策限制較多且要投入大量的時(shí)間費(fèi)用精力,，企業(yè)遂選擇以迭代升級(jí)的方式為老產(chǎn)品灌注新動(dòng)能,，實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”。
從年初的“南京（九五新版）”“中華（金短支）”到年中的“熊貓（硬經(jīng)典）”“蘇煙（五星紅中）”,，無不是產(chǎn)品改版迭代的典型范例,。但需指出的是，老品迭代并不是提振產(chǎn)品勢能的充分條件：比如“九五新版”上市后,，短期內(nèi)雖遏制了老版本“九五”生命末期的價(jià)格衰弱態(tài)勢,，但后續(xù)自身價(jià)格也持續(xù)走低，實(shí)際上是市場隨即形成了新的價(jià)格認(rèn)知,。
可見,，對于許多已經(jīng)進(jìn)入下行周期的產(chǎn)品而言，小修小補(bǔ)易,，柳暗花明難,，要在“快餐時(shí)代”實(shí)現(xiàn)改版翻紅，難度不容小覷。
03
傳播賦能,，樂活文化,、地域文化、年輕化輪番上陣
產(chǎn)品務(wù)實(shí),，傳播務(wù)虛,。在文化內(nèi)涵已成為卷煙品牌新的核心競爭力的當(dāng)下，許多工業(yè)企業(yè)正在進(jìn)行的一項(xiàng)事業(yè),，是梳理構(gòu)建更適宜于品牌品系長久發(fā)展的文化體系,。這些“虛”的文化總要落腳到“實(shí)”的產(chǎn)品上。如果聚焦于產(chǎn)品賣點(diǎn)與傳播要點(diǎn),，今年新品發(fā)力的方向主要有以下幾個(gè)層面：
一是專注于傳遞休閑,、體驗(yàn)、享受的“樂活”文化,，如雙喜品牌通過“雙喜（春天·咖路里,、春天自在）”等“滋味系列”產(chǎn)品，不斷充實(shí)“中國雙喜,，讓生活有滋有味”這一品牌價(jià)值大IP,；
二是聚焦民族特色、地域特色以便打造產(chǎn)品的獨(dú)特性,、差異性,，如以“草原文化、奶甜香,、蟲草精華”為賣點(diǎn)的冬蟲夏草品牌和以瓷聞名的金圣品牌,，新上市的“冬蟲夏草（天邊細(xì)支）”“金圣（青瓷細(xì)支、智圣出山細(xì)支）”就延續(xù)這一文化輸出方向,；
三是通過獨(dú)特的口味接軌年輕人以便出圈破圈,，如加入冰感白桃爆珠、以“更懂年輕人”為傳播切口的“天子（C位）”,。
結(jié)語
2024年的煙草新品不僅展示了市場趨勢,，更凝聚了設(shè)計(jì)創(chuàng)意與文化符號(hào)。無論是新奇的設(shè)計(jì),，還是文化賦能帶來的情感共鳴,，每一款新品都在消費(fèi)者心中留下了獨(dú)特印記。未來,，我們或許可以看到煙草行業(yè)的更多跨界玩法，讓每一支煙都充滿情感,、創(chuàng)意與文化的多重碰撞,。
附錄：2024年截至9月末新品上市情況
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