分享品牌：云煙
上半年表現(xiàn)：★★★★★
一句話點評：產(chǎn)品規(guī)格多、市場盤子大,、品牌口碑好,，不動如山，動如雷霆,，是中式卷煙第一規(guī)模結(jié)構(gòu)效益兼?zhèn)涞拇笃放啤?/p>
01
云煙品牌整體情況
整體上來說,，上半年的云煙品牌保持了穩(wěn)步發(fā)展的勢頭。一檔煙表現(xiàn)稍弱,，這除了與高價消費不振外,，還與品牌的產(chǎn)品布局有一定關(guān)聯(lián)，需要品牌從長計議,。二檔煙,、三檔煙,、四檔煙、五檔煙的市場表現(xiàn)均可圈可點,，部分產(chǎn)品如云煙（軟珍品）,、云煙（細(xì)支云龍）甚至出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。
在不確定的市場形勢下,，云煙品牌憑借橫跨多個品規(guī),、品系、價位段的產(chǎn)品布局,，以及輻射全國的市場布局,，具有了「超厚血條」，在周期中穿越,，挺近下半年,。
02
云煙品牌情況分述
在600~1000元價位段，表現(xiàn)稍弱,。
云煙（中支云端）作為近兩年上市的新品,，成為「大重九」獨立成篇后的云煙高價新力量，并以少許的正增長,，提振了品牌信心,，維持了品牌高端高價價值。
云煙（云端）是專為浙江市場定制的高端產(chǎn)品，在浙江市場表現(xiàn)相對不錯。
在400~600元價位段,，呈現(xiàn)弱增長態(tài)勢。
現(xiàn)有云煙（黑金剛印象）,、云煙（中支小重九）、云煙（細(xì)支小重九）等核心產(chǎn)品,。
其中,，云煙（黑金剛印象）上市已有5年，市場狀態(tài)日漸穩(wěn)定,，成為云煙品牌560元檔的一股強勁增長力量,。
「中支小重九」和「細(xì)支小重九」切入細(xì)分社交場景，是場景消費時代的代表產(chǎn)品,，也是市場上的一股新興力量,，吸引了越來越多的消費者關(guān)注。
在263到400元價位段,，呈現(xiàn)出明顯的正增長,。
這一價位段是云煙品牌高端突破的腰部力量。其中，云煙（流金印象細(xì)支）,、云煙（中支金腰帶）以細(xì)支+中支的組合,，在細(xì)分市場建立了競爭力。
云煙（中支福）是近兩年推出的一款高性價比產(chǎn)品,，以紅色的包裝,、誠意品質(zhì)，滿足了大眾消費需求,。
在158到263元價位段,，表現(xiàn)突出。
核心產(chǎn)品是云煙（軟珍品）,、云煙（小熊貓家園）,，兩者表現(xiàn)可圈可點，為品牌銷量和價值的增長做出了貢獻(xiàn),。
尤其是云煙（軟珍品）,，位居普一類中的前四名，是云煙品牌普一類布局的一員優(yōu)秀大將,。
在109元到158元價位段,，表現(xiàn)搶眼。
云煙（細(xì)支云龍）,、云煙（紫）表現(xiàn)突出，成為云煙大廈的堅實基座,。
其中,，云煙（紫）坐穩(wěn)二類煙頭把交椅，展示出了強大的市場基本面,。
云煙（細(xì)支云龍）位居二類煙前四,，僅次于南京（炫赫門）之后。
據(jù)傳2023年云煙（細(xì)支云龍）銷量接近44萬箱,，這款煙是南京（炫赫門）之后的又一個規(guī)模級大單品,，是云煙品牌細(xì)支品類的根基，幫助云煙品牌完成了三類煙向二類煙的結(jié)構(gòu)提升,，是龐大三類煙升級的核心承載產(chǎn)品,，也是二類煙持續(xù)擴(kuò)容的受益產(chǎn)品。
下半年,，期待云煙品牌這個行業(yè)「風(fēng)向標(biāo)」和「定盤星」拿出更精彩的表現(xiàn),。
