長(zhǎng)期以來(lái)，中式雪茄的發(fā)展主要受?chē)?guó)外雪茄的影響,，特別是原料、包裝,、體驗(yàn)等方面，沿襲著國(guó)際雪茄的發(fā)展軌跡,。如今,，隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)的快速蝶變,，雪茄消費(fèi)環(huán)境和理念有了翻天覆地的變化，為中式雪茄提供了全面發(fā)展的新機(jī)遇,。
近兩年,，行業(yè)從上到下,，在政策和關(guān)注度上對(duì)中式雪茄給予支持和厚望,，中式雪茄的風(fēng)貌將為之大變,，屬于中式雪茄的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
從去年開(kāi)始,，社會(huì)各界對(duì)于高端消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇充滿期待，不過(guò)高端消費(fèi)熱度沒(méi)有達(dá)到預(yù)期,，雖然在總量上依舊保持了增長(zhǎng)，但高端消費(fèi)正在快速分化和生變,。今年3月份,，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2024胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)相比上年僅回升了3%,。全球經(jīng)濟(jì)面臨的諸多不確定性,，影響了高凈值人群的消費(fèi)信心,。一方面,，高端消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)非常明顯的分化，比如健康,、旅游消費(fèi)上升，而日用奢侈品,、房屋維護(hù)下降明顯。另一方面,，高端消費(fèi)理念加速蝶變，高凈值人群的消費(fèi)態(tài)度更加理性,。
這種變化在煙草行業(yè)也有所體現(xiàn),。2023年,，高價(jià)、超高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售繼續(xù)承壓,，增速有所放緩，市場(chǎng)狀態(tài)下滑，消費(fèi)熱度不及預(yù)期,。在新的消費(fèi)環(huán)境下,，需要給高端人群來(lái)點(diǎn)“不一樣”的超高端產(chǎn)品。從產(chǎn)品價(jià)值感來(lái)看,，雪茄煙具備這樣的實(shí)力,，雪茄煙可以提供特色化,、差異化的高端價(jià)值感,。長(zhǎng)期以來(lái)，雪茄煙被視為煙草產(chǎn)品中的貴族,，特別是影視,、文學(xué)作品的成功演繹，讓雪茄煙成為高端與身份的象征,，演變成一種高端的潮流文化和習(xí)慣,，構(gòu)成了雪茄煙“先天”的高端價(jià)值感。
當(dāng)下,，國(guó)內(nèi)雪茄煙發(fā)展處在較為初級(jí)的階段,，市場(chǎng)容量有待開(kāi)拓，消費(fèi)教化水平有待提升,，與國(guó)際市場(chǎng)還有所差距，但成長(zhǎng)空間非?？捎^。
如同卷煙一樣,，雪茄也屬于舶來(lái)品。曾經(jīng),，卷煙也被西方品牌所壟斷。隨著新中國(guó)成立，特別是新世紀(jì)以來(lái),，在中式卷煙大品類(lèi)的引領(lǐng)下,，國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)者全方位認(rèn)可中國(guó)品牌和中國(guó)味道,，國(guó)際卷煙品牌成為了非常小眾的選擇,。對(duì)于雪茄煙來(lái)說(shuō),，講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)價(jià)值,、體驗(yàn)中國(guó)味道的中式雪茄,，也必將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的主流選擇。所以,，在超高端產(chǎn)品增長(zhǎng)出現(xiàn)疲態(tài)之時(shí),，中式雪茄可以承載行業(yè)價(jià)值引領(lǐng)的新希望,，助力行業(yè)持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)而成為中國(guó)煙草新的增長(zhǎng)極,。如今,，社會(huì)消費(fèi)愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì),，包括消費(fèi)群體,、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式等方面,。年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì),，引領(lǐng)性,、文化自信和個(gè)性表達(dá),。年輕人的購(gòu)買(mǎi)力快速增長(zhǎng),，成為社會(huì)消費(fèi)的重要人群，其消費(fèi)主張能引領(lǐng)消費(fèi)思潮,，其消費(fèi)行動(dòng)能打造社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn),，比如去年火爆的“淄博燒烤,、哈爾濱冬游、天水麻辣燙”,，都是由年輕群體發(fā)起、傳播,，進(jìn)而形成全社會(huì)的熱點(diǎn)事件,。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化在越來(lái)越多的場(chǎng)景被提及,，消費(fèi)者樂(lè)于深入了解傳統(tǒng)文化,，并為國(guó)潮產(chǎn)品買(mǎi)單，90后,、00后年輕群體是消費(fèi)主力,。他們?cè)诖┐睢嬍?、新興運(yùn)動(dòng)方式等方面,，表現(xiàn)出了對(duì)傳統(tǒng)文化、國(guó)貨品牌的無(wú)比熱愛(ài),。他們有著開(kāi)闊的視野,，對(duì)西方文化有所“祛魅”，不再盲從和跟隨,，對(duì)待世界能夠更加客觀地加以分辨,，這都源自強(qiáng)大的文化自信。“該省省,、該花花”成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,，品牌國(guó)貨越來(lái)越受到年輕人的歡迎，他們更愿意為“喜愛(ài)”買(mǎi)單,，“悅己”是他們消費(fèi)的第一目標(biāo),。同時(shí)，他們愈發(fā)喜歡彰顯個(gè)性表達(dá),。與80后追求爆款的心理不同,，現(xiàn)在的年輕人更希望自己購(gòu)買(mǎi)的商品獨(dú)具個(gè)性，避免與他人雷同,。對(duì)企業(yè),、品牌來(lái)說(shuō)，必須順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì),，深入研究年輕人的喜好,，重塑品牌形象價(jià)值，讓產(chǎn)品保持時(shí)尚感,、鮮活感,，追上新時(shí)代的步伐,。在卷煙品牌的迭代中，“父輩的煙”成為不少品牌的固有形象,，也就是說(shuō)形象老化,、價(jià)值固化，其價(jià)值內(nèi)涵無(wú)法讓年輕人產(chǎn)生共鳴,。于是,，加速推進(jìn)年輕化成為近些年煙草品牌的重要課題，也取得了很多成果,。相比卷煙來(lái)說(shuō),，中式雪茄反而沒(méi)有“歷史負(fù)擔(dān)”，能從多個(gè)方面滿足年輕人的消費(fèi)需求,。中式雪茄具備特色價(jià)值,，有著獨(dú)特的文化魅力、豐富的產(chǎn)品組合和本土化的味覺(jué)感知,，能給年輕人帶來(lái)個(gè)性化,、差異化的體驗(yàn)。換個(gè)角度來(lái)看,，不再盲從西方文化,、充滿文化自信的年輕人，更容易接受本土滋養(yǎng)的中式雪茄,?？梢允呛裰氐奈幕e淀，比如王冠的君子系列,、國(guó)粹系列,，展現(xiàn)出濃濃的傳統(tǒng)文化因子；也可以是時(shí)尚的個(gè)性表達(dá),，比如王冠的假日系列,，以鮮活的、年輕化的產(chǎn)品形象,，引領(lǐng)中國(guó)生活新坐標(biāo),。多年以后,，當(dāng)人們?cè)趶?fù)盤(pán)“疫情對(duì)消費(fèi)的影響”時(shí)，“健康意識(shí)覺(jué)醒”肯定位列其中,。人們高度關(guān)注健康消費(fèi),，健康消費(fèi)成為新的趨勢(shì)，從膳食營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備再到康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目,，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為健康買(mǎi)單,。煙草消費(fèi)同樣如此,，“少抽一點(diǎn)、抽好點(diǎn)”成為很多人的共識(shí),，這也是細(xì)支煙,、中支煙火爆的原因之一。而“相對(duì)健康”恰恰是雪茄煙的先天優(yōu)勢(shì),，雪茄煙能夠滿足煙草消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的追求,。
眾所周知，抽雪茄是不需要過(guò)肺的,，單支抽吸時(shí)間也較長(zhǎng),，雪茄煙價(jià)值相對(duì)較高，充分匹配相對(duì)健康的新消費(fèi)主張,。當(dāng)健康意識(shí)覺(jué)醒的消費(fèi)者,，遇上新時(shí)代的中式雪茄，無(wú)疑是一場(chǎng)完美的“邂逅”,。新的時(shí)代機(jī)遇,，給了中式雪茄展新顏的舞臺(tái)。
總之,，新的消費(fèi)趨勢(shì),，催生新的消費(fèi)需求。隨著超高端消費(fèi)生變,，年輕化需求引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi),，同時(shí)伴隨健康意識(shí)覺(jué)醒，為中式雪茄提供了一片創(chuàng)新發(fā)展的新沃土,，也讓行業(yè)看到了新希望,。在中式卷煙之后，中式雪茄將會(huì)成為中國(guó)煙草的又一代表作,。
