今年一季度,，國(guó)際煙草巨頭紛紛發(fā)布2023年財(cái)報(bào),，既對(duì)過(guò)去一年的業(yè)績(jī)進(jìn)行回顧，也對(duì)2024年的運(yùn)營(yíng)提出新的目標(biāo),。
其中,，菲莫國(guó)際發(fā)布了多份報(bào)告,，不僅對(duì)2023年經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了披露，還對(duì)無(wú)煙產(chǎn)品做了全新的統(tǒng)計(jì)與規(guī)劃,，展現(xiàn)了國(guó)際煙草龍頭的雄心壯志,。
本文，參考君將采取關(guān)鍵詞形式,，展現(xiàn)菲莫國(guó)際在2023年的市場(chǎng)表現(xiàn),，為研究全球煙草最新動(dòng)向提供數(shù)據(jù)支持。
2023年,，菲莫國(guó)際煙草制品出貨量為7320億支,，比2022年增長(zhǎng)1%，第四季度同比減少0.5%,，已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì),。
分產(chǎn)品來(lái)看，2023年其加熱煙草的出貨量為1253億支,，同比增長(zhǎng)14.7%,，占到總出貨量的17%。相比之下卷煙出貨量維持在6129億支,，同比減少1.4%,。
總體來(lái)看，加熱煙草保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，但是增速有所下滑,，Q4同比增速收窄為6.1%；卷煙產(chǎn)品基本上觸頂，全年維持小幅下滑的態(tài)勢(shì),。
另?yè)?jù)菲莫國(guó)際財(cái)報(bào)顯示,，2023年全球（不包含中國(guó)大陸、美國(guó)）煙草制品出貨量為2.6萬(wàn)億支,，同比下降1.6%,，菲莫國(guó)際的市占率為28%。如下圖所示：
2023年,，菲莫國(guó)際調(diào)整后凈營(yíng)收為352.54億美元,，比上年增長(zhǎng)34億美元，同比增長(zhǎng)11%,。
3300萬(wàn)用戶(hù)
截至2023年底,，菲莫國(guó)際的無(wú)煙產(chǎn)品用戶(hù)大概有3300萬(wàn)人，包括2860萬(wàn)IQOS產(chǎn)品用戶(hù),，在2022年底IQOS用戶(hù)為2490萬(wàn),，同比增長(zhǎng)15%。
其中完全轉(zhuǎn)化為IQOS用戶(hù)（即停止使用傳統(tǒng)卷煙）數(shù)量達(dá)到2080 萬(wàn)人（72.7%的留存率）,。
2023年,，菲莫國(guó)際的口含煙產(chǎn)品（包括尼古丁袋和鼻煙）出貨量接近8億罐，上年同期僅為1億罐,，增長(zhǎng)近7億罐,，屬于高速上升的新型煙草品類(lèi)。
其中,，ZYN尼古丁袋在美國(guó)銷(xiāo)售3.8億罐,，相比收購(gòu)前的2022年增長(zhǎng)了62%。
25個(gè)市場(chǎng)
在25個(gè)市場(chǎng),，無(wú)煙產(chǎn)品營(yíng)收占比超過(guò)50%,，2022年為17個(gè)，同比增長(zhǎng)47%,。
36.4%占比
無(wú)煙產(chǎn)品的營(yíng)收為128億美元,，占比突破三分之一，占到公司調(diào)整后凈收入的36.4%,。
IQOS凈收入已超過(guò)萬(wàn)寶路（卷煙）,，并將于2024年在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始試運(yùn)行。
菲莫國(guó)際的無(wú)煙產(chǎn)品擴(kuò)展到84個(gè)市場(chǎng),，其中47%為中低收入市場(chǎng),。2022年為73個(gè)市場(chǎng)，42%為中低收入市場(chǎng),。
125億美元
從2008年以來(lái),，菲莫國(guó)際在無(wú)煙產(chǎn)品上累計(jì)投入125億美元,，年均投入8億多美元，其中在2023年投入了18億美元,，近些年投入力度在加大,。
32萬(wàn)臺(tái)
自2021年以來(lái)，累計(jì)更新或修復(fù)的電子煙設(shè)備數(shù)量為32萬(wàn)臺(tái),。2022年,，這一數(shù)字為15.7萬(wàn)臺(tái)。
以上便是對(duì)2023年菲莫國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)的簡(jiǎn)要總結(jié),，基本反映了其業(yè)務(wù)布局特點(diǎn)，即新型煙草制品穩(wěn)步增長(zhǎng),，逐步替換傳統(tǒng)可燃煙草的市場(chǎng)份額,。
在出貨量微弱增長(zhǎng)的情況下，凈營(yíng)收保持了11%的同比增速,，可見(jiàn)新型煙草制品的重要性,。
不過(guò)，菲莫國(guó)際的新型煙草業(yè)務(wù)在2023年Q4出現(xiàn)了增速放緩的態(tài)勢(shì),，對(duì)于能否實(shí)現(xiàn)其“無(wú)煙未來(lái)”目標(biāo),，增添了不確定性。
此外,，菲莫國(guó)際宣布已解決和英美煙草（BAT）有關(guān)加熱煙草和電子煙產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,，雙方達(dá)成了全球和解，該和解將允許雙方推出新產(chǎn)品及迭代舊產(chǎn)品,，將進(jìn)一步減少雙方的競(jìng)爭(zhēng)成本,，無(wú)疑是利好消息。
